家電廠商掘金客廳“流量金礦” OTT電視廣告成下一片藍海？

每經(jīng)編輯 李卓    

每經(jīng)記者 李卓

隨著以智能電視為中心的客廳經(jīng)濟的加速崛起，不僅阿里、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭競相爭搶流量入口，以海信為代表的家電制造企業(yè)也紛紛開始掘金智能電視的“流量金礦”。

11月16日，海信旗下子公司聚好看科技股份有限公司（以下簡稱聚好看）在北京舉行的“客廳大屏價值行業(yè)論壇”上宣布，公司未來目標(biāo)是要拿下OTT電視廣告市場占有率的50%。

據(jù)統(tǒng)計，2016年整個OTT市場的廣告份額已經(jīng)達到15億元。奧維云網(wǎng)預(yù)測，到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，整體市場規(guī)模將達到6300億元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者現(xiàn)場了解到，截至目前，聚好看互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶數(shù)已經(jīng)達到2252萬，這是支撐其確定上述戰(zhàn)略目標(biāo)的主要依據(jù)。同時，據(jù)預(yù)測，聚好看2017年、2018年的用戶總數(shù)將分別達到3300萬和4500萬。以每個OTT電視屏幕前有2.8個觀眾計算，2017年聚好看覆蓋的觀眾將達到億級。

基于此，論壇現(xiàn)場同時吸引到了國內(nèi)多家4A公司、廣告代理商。藍色光標(biāo)集團中國業(yè)務(wù)總裁毛宇輝樂觀認(rèn)為，智能電視平臺將成為和手機并駕齊驅(qū)的兩大超級終端平臺。OTT電視廣告正在成為客廳經(jīng)濟的下一片藍海。

客廳經(jīng)濟的“流量金礦”

智能電視具有大屏化、開放化、智能化特征。隨著智能電視用戶規(guī)模與活躍度不斷提升，其承載的視頻內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)具備巨大想象空間，已經(jīng)成為“流量金礦”，吸引了眾多企業(yè)前來掘金。海信是除互聯(lián)網(wǎng)巨頭之外、傳統(tǒng)家電廠商中最早的嘗鮮者之一。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，聚好看海信旗下的獨立公司和品牌，負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視等增值業(yè)務(wù)技術(shù)開發(fā)和用戶運營等業(yè)務(wù)。不僅服務(wù)于海信電視用戶，還已經(jīng)向第三方服務(wù)，包括著名外資廠商。

聚好看總經(jīng)理于芝濤會后接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時強調(diào)，僅僅1年時間，海信互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶數(shù)就從1000萬沖破至2200萬，其中國內(nèi)激活用戶達1903萬、日活接近900萬。正是基于如此龐大的用戶群，聚好看平臺已經(jīng)完成視頻、購物、教育、游戲等多版塊布局，平臺這一財年的收入就接近1.5億元左右，這是大大超過預(yù)期的。

值得一提的是，海信高層在去年就曾表示，希望在5年后內(nèi)容和服務(wù)帶來的利潤大于或等于目前硬件銷售的利潤。

不過，在于芝濤看來，單純的貼片廣告等對用戶體驗并不是很好，目前大屏較熱的購物、游戲也還是比較膚淺的應(yīng)用，是遠遠不能夠支撐未來的發(fā)展。

“大屏增值的最高境界是基于用戶數(shù)據(jù)的內(nèi)容營銷。”于芝濤對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這個內(nèi)容可以是泛化的，但一定強調(diào)以人為中心，強化人和設(shè)備的自主交流。內(nèi)容可以是視頻、教育、可以是廣告，但一定都是消費者喜歡的東西，不是強加給他的。

OTT電視廣告成下一片藍海

智能電視的“流量金礦”不僅吸引著互聯(lián)網(wǎng)巨頭、家電廠商的積極布局，同時吸引了國內(nèi)多家4A公司、廣告代理商。

藍色光標(biāo)集團中國業(yè)務(wù)總裁毛宇輝在會上就表示，公司的傳播營銷業(yè)務(wù)要正式拓展進入互聯(lián)網(wǎng)電視屏。

毛宇輝介紹，公司今年全年營收將超過100億元，其中至少有50億元是來自手機移動互聯(lián)板塊。但他相信，智能電視平臺將成為和手機并駕齊驅(qū)的兩大超級終端平臺，將是未來廣告主首要考慮的投放平臺之一，也是最有可能顛覆傳統(tǒng)廣告形式和效果的交互平臺。“對藍標(biāo)而言，這會是10億元級收入的產(chǎn)品平臺。”

博視得中國董事總經(jīng)理徐磊對OTT電視廣告同樣表示看好。他進一步認(rèn)為，大屏生態(tài)未來將實現(xiàn)四級變現(xiàn)模式：內(nèi)容變現(xiàn)、服務(wù)變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、數(shù)據(jù)變現(xiàn)。其中數(shù)據(jù)變現(xiàn)是通過和互聯(lián)網(wǎng)連接、跨屏互動，了解大屏背后消費者的行為習(xí)慣、消費習(xí)慣、將其標(biāo)簽化。

不過，于芝濤在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時堅持認(rèn)為，未來大屏最主要的變現(xiàn)形式仍然還是內(nèi)容本身，數(shù)據(jù)是支撐廣告、內(nèi)容的基礎(chǔ)。至少從目前國內(nèi)來看，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的直接變現(xiàn)模式仍然還不太成立。