足球產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式亟待完善 涉及產(chǎn)業(yè)鏈多個方面

近年來，布局足球產(chǎn)業(yè)的上市公司逐漸增多，但商業(yè)模式仍有待探索。業(yè)內(nèi)人士表示，賽事IP運營是其變現(xiàn)的重要一環(huán)。其中，轉(zhuǎn)播權(quán)收入和廣告收入最為可觀。

涉及產(chǎn)業(yè)鏈多個方面

上市公司布局足球產(chǎn)業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈多個方面。

足球?qū)W校領(lǐng)域，以萊茵體育為例，公司與杭州市體育發(fā)展集團在女足項目普及、足球?qū)W校建設(shè)運營、青少年足球運動員培養(yǎng)等方面開展合作；恒大集團將其擁有的足球?qū)W校注冊球員資產(chǎn)收益權(quán)無償轉(zhuǎn)讓給恒大淘寶。

足球俱樂部領(lǐng)域，上港集團、華夏幸福、星輝娛樂、奧瑞金等公司先后布局足球俱樂部資產(chǎn)。星輝娛樂表示，收購西班牙人足球俱樂部成為公司國際化戰(zhàn)略的重要組成部分，在俱樂部先進(jìn)運營經(jīng)驗的積累以及本土足球人才的培養(yǎng)上，有望占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。

賽事運營領(lǐng)域，貴人鳥已與大體協(xié)、中體協(xié)成立合資公司，布局校園體育賽事，其中包括中國大學(xué)生足球聯(lián)賽、中國高中足球聯(lián)賽等重點足球賽事；智美體育與日本靜岡縣政府結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將聯(lián)合開展體育賽事及相關(guān)產(chǎn)業(yè)項目交流、開發(fā)與合作。

體育媒體領(lǐng)域涉及的上市公司較多。當(dāng)代明誠協(xié)助PPTV獲得西甲中華區(qū)全媒體獨家版權(quán)；雷曼股份從LED顯示屏切入足球產(chǎn)業(yè)，首創(chuàng)“LED+足球營銷”商業(yè)模式。此外，公司控股股東、董事長李漫鐵完成了對紐卡斯?fàn)枃姎鈾C足球俱樂部全資收購后，公司獲紐卡斯?fàn)枃姎鈾C俱樂部中國區(qū)獨家商務(wù)授權(quán)。

在體育用品、足球場地、足球培訓(xùn)、足球娛樂等領(lǐng)域，涉及的上市公司包括中體產(chǎn)業(yè)、雙象股份、華錄百納等。

收入結(jié)構(gòu)有待完善

業(yè)內(nèi)人士介紹，足球產(chǎn)業(yè)的核心是足球賽事的運營。目前來看，國內(nèi)足球賽事以及俱樂部運營的主要收入來源是廣告、贊助收入。今年中超轉(zhuǎn)播權(quán)收入得以顯著提升，但收入結(jié)構(gòu)仍然有待完善。

恒大淘寶表示，主要業(yè)務(wù)模式和盈利模式是：投入資金運營職業(yè)足球隊，參與各種職業(yè)比賽，獲得海量球迷及受眾，提升俱樂部的品牌價值?；谏鲜錾虡I(yè)生態(tài)平臺，公司通過向球迷銷售比賽門票、球迷周邊商品等獲得銷售收入，并幫助廣告主向目標(biāo)受眾群體投放廣告，獲得廣告收入或其他授權(quán)收入。

然而，兩項業(yè)務(wù)營收相差甚遠(yuǎn)。恒大淘寶上半年2.5億元的營收中，體育事業(yè)收入為2.46億元，商品銷售收入僅為482.81萬元。公司表示，引進(jìn)教練和球員的薪酬及轉(zhuǎn)會成本處于較高水平。

2015年，體奧動力以80億元購入中超聯(lián)賽的五年獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。業(yè)內(nèi)人士對中國證券報記者表示，今年中超公司將收到其中的10億元。除去中超公司的分成，按平均分配的話，每家中超俱樂部將獲得5000萬-6000萬元的轉(zhuǎn)播權(quán)收入。

此外，根據(jù)《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016-2050年）重點任務(wù)分工》的通知，由財政部、體育總局中國足協(xié)等負(fù)責(zé)“積極研究推進(jìn)發(fā)行以中國足球職業(yè)聯(lián)賽為競猜對象的足球彩票”。中超和中甲聯(lián)賽引入足彩將帶來巨大商業(yè)價值。

“足彩若能落實，中超公司等可能獲得分成。”上述人士表示，未來俱樂部的收入將主要來源于體育場冠名，胸前廣告等；賽事版權(quán)收益以及門票、衍生品、比賽現(xiàn)場特許產(chǎn)品的售賣收入等。