互聯(lián)網(wǎng)酒旅“十一”成績(jī)單出爐：巨頭環(huán)伺 美團(tuán)酒店你還好嗎？

每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

O2O其實(shí)真的好似一場(chǎng)馬拉松，現(xiàn)在到了中場(chǎng)階段。

去哪兒、百度糯米及美團(tuán)點(diǎn)評(píng)近日相繼曬出“十一”黃金周酒店業(yè)務(wù)的成績(jī)單，再次將公眾視線拉回到各家的實(shí)力和戰(zhàn)斗力上，看起來(lái)這幾家直面交鋒的友商們?cè)?ldquo;十一”假期的酒店數(shù)據(jù)上較起了勁。

目前各大OTA及O2O平臺(tái)戰(zhàn)火已燃，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)O2O的垂直細(xì)分領(lǐng)域之一，酒旅業(yè)務(wù)在下半場(chǎng)如何破局?

紛紛宣稱已經(jīng)盈利

先拿美團(tuán)和去哪兒這對(duì)歡喜冤家來(lái)說(shuō)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公布的信息稱，長(zhǎng)假第一天便創(chuàng)出歷史新高，10月1日住宿業(yè)務(wù)單日入住間/夜超過(guò)80萬(wàn)。隨即，去哪兒COO張強(qiáng)在10月9日向公司員工發(fā)布的內(nèi)部信中便表示：“十一單日離店有效間/夜量超過(guò)100萬(wàn)，單日同步增速創(chuàng)下新高。”

眾所周知，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與去哪兒在酒店領(lǐng)域已鏖戰(zhàn)多年。現(xiàn)在更是瞄準(zhǔn)增量消費(fèi)的關(guān)鍵時(shí)刻。

張強(qiáng)的內(nèi)部信還著重指出：“酒店業(yè)務(wù)歷經(jīng)艱難，去哪兒網(wǎng)大住宿酒店事業(yè)部已實(shí)現(xiàn)季度盈利，酒店業(yè)務(wù)已經(jīng)在中低星達(dá)到市場(chǎng)第一。”“僅僅三年，去哪兒酒店單日峰值就突破了百萬(wàn)，并且在業(yè)內(nèi)構(gòu)建了對(duì)手難以逾越的護(hù)城河”，張強(qiáng)表示，去哪兒網(wǎng)此次大住宿事業(yè)部的季度盈利，將為2016年公司整體盈利邁出堅(jiān)實(shí)一步。

能否盈利總是牽動(dòng)著市場(chǎng)那根最敏感的神經(jīng)。近期隨著美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅事業(yè)部即將分拆并入攜程的傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，因此，各家“十一”期間運(yùn)營(yíng)數(shù)字也成為外界關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，多方投資人對(duì)此也保持著高度關(guān)注。

似乎是為了回?fù)?ldquo;賣(mài)身”傳聞，關(guān)于美團(tuán)酒店盈利的話題，今年8月，美團(tuán)CEO王興在亞布力夏季峰會(huì)上提及，“7月份美團(tuán)點(diǎn)評(píng)除了外賣(mài)業(yè)務(wù)外，其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)整體盈利。”這多少讓外界有些吃驚，因?yàn)闊X(qián)幾乎是合并前的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)最顯著的一個(gè)標(biāo)簽，而酒旅業(yè)務(wù)作為市場(chǎng)的后進(jìn)入者，面臨的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，要在這樣的環(huán)境下盈利并非易事。

就在一個(gè)月前，攜程CEO梁建章針對(duì)傳言攜程將收購(gòu)美團(tuán)酒旅業(yè)務(wù)做出回應(yīng)：“攜程投資的企業(yè)，將以盈利為導(dǎo)向。”他直言道：“美團(tuán)酒店已盈利的說(shuō)法，其實(shí)是一個(gè)偽命題。所以市場(chǎng)傳言攜程將收購(gòu)美團(tuán)酒店業(yè)務(wù)，不符合目前的情況”。

但這次，說(shuō)已經(jīng)盈利的還不止美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，去哪兒網(wǎng)也跳出來(lái)說(shuō)盈利了。

實(shí)際上，去哪兒網(wǎng)提出的“在中低星達(dá)到市場(chǎng)第一”，其準(zhǔn)確性目前也有待考證。緊接著雙方在高星酒店業(yè)務(wù)方面的論戰(zhàn)又開(kāi)始了。

美團(tuán)對(duì)外公布的最新消息是，“十一”黃金周，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)高星酒店消費(fèi)間/夜量同比增長(zhǎng)超過(guò)了300%。并且在近期，美團(tuán)多家四星高檔酒店銷量已超攜程。

你說(shuō)拿下低星市場(chǎng)，我就搶占高星市場(chǎng)銷量第一，這樣步步為營(yíng)的互嗆方式，已足見(jiàn)這對(duì)冤家在酒旅業(yè)務(wù)上的火藥味。

攜程和去哪兒將觸手伸向了低星級(jí)酒店市場(chǎng)，“十一”之前，攜程針對(duì)酒店市場(chǎng)尤其是低端酒店市場(chǎng)推出促銷活動(dòng)。而現(xiàn)在，美團(tuán)則要在利潤(rùn)更為豐厚的高星酒店分一杯羹，由此，新美大酒旅與攜程系的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

被圍獵的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)勝算如何？

爭(zhēng)奪市場(chǎng)，從來(lái)就注定不是孤獨(dú)的，勁敵的入局讓場(chǎng)面多少有些戲劇化。

如今，兩大勁敵間又出現(xiàn)了一個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手——百度糯米。從目前已披露的可查信息中，“十一”當(dāng)天，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和百度糯米的間夜量和GMV均創(chuàng)下新高，都在億元左右，百度糯米未公開(kāi)10月1日的單日峰值具體數(shù)字，只表示間夜量增幅接近350%，百度糯米方面還公布了客單價(jià)的信息，稱“十一”期間百度糯米的客單價(jià)為280元，高出新美大的189元50％。

百度糯米酒店獲得了遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的增速背后，讓市場(chǎng)對(duì)其接入了去哪兒和攜程的酒店資源的威力有所敬畏。

去攜合并之后，百度糯米除了SKU的豐富，接入去攜彌補(bǔ)了團(tuán)購(gòu)基因下中高星酒店的匱乏，這可能也是百度糯米客單價(jià)高出新美大的原因之一。另外，百度糯米和攜程的合作還在逐步深入。目前雙方已經(jīng)打通了出行服務(wù)，用戶已經(jīng)可以直接通過(guò)百度糯米完成飛機(jī)票、火車票、汽車票的預(yù)訂?？吹贸觯瑪y程系的優(yōu)勢(shì)資源正在接入糯米。

發(fā)力酒店、旅游業(yè)正是百度糯米+戰(zhàn)略賦能商戶的體現(xiàn)。以前糯米主要靠百度的流量支持，包括百度中間頁(yè)、百度地圖等，如今又加上了攜程系的資源，并成功進(jìn)入了新美大一直難以搞定的中高星市場(chǎng)。百度糯米加入戰(zhàn)局后，新美大在酒店業(yè)務(wù)上的壓力勢(shì)必增大。

百度糯米在酒旅方面的布局晚于美團(tuán)，未來(lái)與美團(tuán)在酒旅方面的競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)有待觀察。O2O以前拼的是資本，現(xiàn)如今已告別補(bǔ)貼模式，差異化競(jìng)爭(zhēng)決定O2O的下半場(chǎng)。

百度糯米成為酒旅業(yè)務(wù)PK賽中不可忽視的力量，它的入局對(duì)于O2O平臺(tái)來(lái)說(shuō)，或許更深的意義是早些結(jié)束草莽的GMV時(shí)代，進(jìn)入技術(shù)主導(dǎo)的智能時(shí)代，換言之，精耕細(xì)作才是未來(lái)的方向。

今年以來(lái)，有關(guān)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將要拆分酒旅業(yè)務(wù)獨(dú)立進(jìn)行融資、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅業(yè)務(wù)將與攜程合并的傳聞不斷。在酒旅業(yè)務(wù)上，同時(shí)迎戰(zhàn)三大巨頭，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)準(zhǔn)備了怎樣的彈藥與之抗衡？

事實(shí)上，攜程方面早已啟動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)按鈕，攜程表示，將在酒店業(yè)務(wù)上針對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。不可避免地將壓縮美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅業(yè)務(wù)盈利空間，這場(chǎng)硬仗結(jié)果如何，我們將拭目以待。