大數(shù)據(jù)改變市場(chǎng)規(guī)則 互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過營(yíng)銷尋找變現(xiàn)機(jī)會(huì)

每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

李世石和AlphaGo的圍棋之戰(zhàn)讓人工智能成為全球產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)，而其核心是通過人工智能的深度學(xué)習(xí)，并在各領(lǐng)域得到發(fā)展。

近日，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義在2016騰訊智慧峰會(huì)上認(rèn)為，大數(shù)據(jù)使得以創(chuàng)造BIG IDEA作為核心的傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代，邁入以BIG DATA為基因的現(xiàn)代營(yíng)銷時(shí)代，而人工智能（A.I.）的興起，必將帶動(dòng)營(yíng)銷從精準(zhǔn)走向預(yù)測(cè)，成為推動(dòng)現(xiàn)代營(yíng)銷時(shí)代到未來(lái)營(yíng)銷時(shí)代的原力。騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生也表示，營(yíng)銷、云、數(shù)據(jù)及A.I.的結(jié)合將是營(yíng)銷的未來(lái)。

事實(shí)上，流量是互聯(lián)網(wǎng)巨頭得以生存的想象空間，此前，流量變現(xiàn)的方式包括廣告、導(dǎo)流等，而營(yíng)銷尤其是通過大數(shù)據(jù)人工智能的商業(yè)預(yù)測(cè)是互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的另外一個(gè)機(jī)會(huì)。在業(yè)界看來(lái)，大數(shù)據(jù)市場(chǎng)似乎屬于一個(gè)中間地帶：既有與商業(yè)應(yīng)用息息相關(guān)的數(shù)據(jù)源，又需要與技術(shù)相關(guān)的數(shù)據(jù)分析。

大數(shù)據(jù)的崛起，讓營(yíng)銷洞察體系產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)的飛躍，營(yíng)銷人有能力真正深入洞察，擊中單一消費(fèi)者多維度的需求。而在當(dāng)下，伴隨著數(shù)據(jù)量和計(jì)算能力跳躍式的晉級(jí)，從大數(shù)據(jù)到A.I.深度學(xué)習(xí)能力的爆發(fā)，讓A.I.能夠從巨量數(shù)據(jù)中提取價(jià)值，有效地預(yù)測(cè)與洞察未來(lái)，甚至是執(zhí)行。

東北證券曾在相關(guān)研報(bào)中描述了移動(dòng)廣告市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展空間，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)處于快速增長(zhǎng)階段。2013年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為155.2億元，預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到1276.9億元，2014-2017年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)69.4%。”

值得注意的是，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)消費(fèi)者洞察和營(yíng)銷決策必不可少的信息資產(chǎn)，尤其對(duì)于BAT這樣體量龐大、本身就具備不同領(lǐng)域大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

早在2015年8月，阿里媽媽推出真人全域大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)“達(dá)摩劍”?；谖ㄒ坏膹?qiáng)賬號(hào)體系，“達(dá)摩劍”通過全息大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行跨屏真人追蹤；同時(shí)，“達(dá)摩劍”還擁有8000多個(gè)維度的消費(fèi)意向標(biāo)簽，并且可以通過心理標(biāo)簽定向、LBS定向、自定義定向等手法，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。

而2015年9月，百度就曾宣布了“大數(shù)據(jù)+”的戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略非常明確地希望將大數(shù)據(jù)與實(shí)際業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)，在服務(wù)于自身業(yè)務(wù)的同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)去服務(wù)和優(yōu)化傳統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷業(yè)務(wù)，挖掘新的商業(yè)價(jià)值。百度的“大數(shù)據(jù)+”開放平臺(tái)，已打造了3大智能模型（營(yíng)銷模型、推薦模型、預(yù)測(cè)模型）、7大產(chǎn)品組件（行業(yè)洞察、客流分析、營(yíng)銷決策、輿情監(jiān)控、店鋪分析、推薦引擎、數(shù)據(jù)加油站）和6大行業(yè)（O2O、零售、旅游、房地產(chǎn)、金融、保險(xiǎn)）解決方案，幫助行業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)行業(yè)趨勢(shì)的深入洞察、客群的精準(zhǔn)觸達(dá)、分群精細(xì)定價(jià)和風(fēng)險(xiǎn)防控等。

不單單是BAT，早前隨著大數(shù)據(jù)電商營(yíng)銷第一股億瑪在線掛牌，新三板精準(zhǔn)營(yíng)銷板塊也迎來(lái)了包括優(yōu)蜜移動(dòng)在內(nèi)的體量大牛。

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)知名新三板研究機(jī)構(gòu)廣證恒生此前在其《傳媒行業(yè)專題報(bào)告》中曾指出，中國(guó)內(nèi)地大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷版塊企業(yè)已經(jīng)形成集群效應(yīng)，未來(lái)要想成為業(yè)界翹楚并保持長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)壁壘、客戶服務(wù)能力將是主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。