樂視牽手TCL后愛奇藝聯(lián)姻創(chuàng)維 互聯(lián)網(wǎng)電視軟硬結(jié)合能否走出虧損？

每經(jīng)編輯 吳瞬    

每經(jīng)記者 吳瞬

繼2015年末，樂視網(wǎng)出資近19億元認(rèn)購(gòu)TCL多媒體約20%股份之后，9月13日，國(guó)內(nèi)另一家視頻網(wǎng)站巨頭北京愛奇藝科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱愛奇藝）宣布與創(chuàng)維集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將出資1.5億元獲得創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱酷開）5%的股份。

目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)走向深水區(qū)，面對(duì)樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這一領(lǐng)域的兇猛攻勢(shì)，傳統(tǒng)電視廠商紛紛聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，雙方已從簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)層面合作開始向資本層面進(jìn)發(fā)，試圖通過“軟硬”結(jié)合方式搶占未來智慧家庭的戰(zhàn)略高地。

雙方各取所需

9月13日，創(chuàng)維數(shù)碼（00751，HK）發(fā)布公告稱，愛奇藝與深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司（以下簡(jiǎn)稱創(chuàng)維-RGB）等多方簽訂投資協(xié)議，據(jù)此愛奇藝同意投資酷開，總投資金額為人民幣1.5億元，以取得酷開5%股權(quán)，惟須滿足投資協(xié)議所載的若干先決條件方可落實(shí)，投資金額乃參考酷開的估值而厘訂。

公告顯示，投資完成后，深圳酷開的估值將為人民幣30億元.棠棣投資、酷金投資、創(chuàng)維-RGB及愛奇藝將分別占有深圳酷開5.99%、11.11%、77.9%及5%的股權(quán)。

據(jù)了解，酷開為創(chuàng)維間接非全資附屬公司。其主要業(yè)務(wù)包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)；家電產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)軟件、計(jì)算機(jī)硬件及計(jì)算機(jī)輔助設(shè)備的研發(fā)及銷售；愛奇藝為中國(guó)其中一家領(lǐng)先的網(wǎng)上視頻平臺(tái)。

創(chuàng)維數(shù)碼認(rèn)為，愛奇藝的投資預(yù)期可為酷開發(fā)展其主要業(yè)務(wù)提供資金。然而，基于酷開及愛奇藝主要業(yè)務(wù)的互補(bǔ)性，此交易預(yù)期有助產(chǎn)生協(xié)同效益并有利于深圳酷開主要業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

對(duì)于雙方的合作，創(chuàng)維集團(tuán)有限公司總裁楊東文表示：“創(chuàng)維選擇愛奇藝作為戰(zhàn)略合作伙伴，是彼此優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一方面創(chuàng)維智能電視用戶數(shù)與日俱增，需給消費(fèi)者提供更多內(nèi)容，另一方面愛奇藝需借助智能電視平臺(tái)的推廣，以獲得更多市場(chǎng)；而且，垂直深度戰(zhàn)略合作是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，智能電視的未來需要生生不息的開放生態(tài)系統(tǒng)。”

“這個(gè)合作也是各取所需。對(duì)愛奇藝來說，作為一個(gè)視頻內(nèi)容提供方，自己也需要越來越多的智能終端跟他合作，數(shù)量越多那么愛奇藝單位時(shí)間的廣告價(jià)值就越大，入股之后相當(dāng)于雙方建立了緊密聯(lián)系，方便雙方進(jìn)行深度合作與捆綁。對(duì)酷開來說同樣有好處，一方面可以融資，另一方面酷開提供給用戶的內(nèi)容會(huì)更加豐富。”家電產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬說。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式仍在探索中

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)與線下的傳統(tǒng)電視硬件廠商在資本上的合作越來越廣泛，此前樂視入股TCL多媒體，兆馳股份收購(gòu)風(fēng)行在線，包括本次愛奇藝入股酷開。對(duì)此，梁振鵬認(rèn)為，未來類似“軟硬”兩方在資本層面結(jié)合的案例可能會(huì)越來越多，成為一個(gè)新趨勢(shì)。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年7月，愛奇藝PC用戶達(dá)3.6億，APP月用戶達(dá)3.3億在業(yè)內(nèi)占據(jù)龍頭地位。截至2016年6月1日，愛奇藝有效VIP會(huì)員數(shù)已突破2000萬，創(chuàng)立6年來，愛奇藝已發(fā)展成為提供綜合視頻服務(wù)和IP生態(tài)開發(fā)的開放型平臺(tái)。目前創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活數(shù)已超1750萬臺(tái)，周活躍終端用戶數(shù)828萬臺(tái)，日均活躍用戶數(shù)達(dá)652萬臺(tái)。

據(jù)記者了解，目前不少“軟硬”結(jié)合的企業(yè)最終的落腳點(diǎn)仍是寄望于通過內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，乃至在彌補(bǔ)目前各大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌激烈價(jià)格戰(zhàn)上的硬件虧損之后實(shí)現(xiàn)盈利，這種模式下各方雖有一定收入，但仍然無法彌補(bǔ)硬件虧損帶來的巨大差額。

“目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都處在虧損中，銷量越大虧損越多。互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式都還是一個(gè)預(yù)期，理論上都是通過廣告、運(yùn)營(yíng)來實(shí)現(xiàn)收入，但目前還沒有一家宣布實(shí)現(xiàn)盈利。”梁振鵬認(rèn)為，在價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)激烈的情況下，背后資金實(shí)力稍弱的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌很可能會(huì)被淘汰。