電商引入網(wǎng)紅增加“顏值” 資本攪動(dòng)下網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)大整合

每經(jīng)編輯 劉曉雪    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 劉曉雪

2016年被稱(chēng)為中國(guó)的網(wǎng)紅元年，網(wǎng)紅直播已經(jīng)不再是游戲玩家、娛樂(lè)愛(ài)好者等小眾人群的專(zhuān)屬，其正成為不少大秀場(chǎng)和賽事活動(dòng)的標(biāo)配。

9月10日，在重慶舉行的正和島全球創(chuàng)新大集上，多位業(yè)內(nèi)大咖也對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了探討。“新榜”創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)表示：“傳統(tǒng)電商是上個(gè)世紀(jì)的事情了，已經(jīng)過(guò)氣了，現(xiàn)在是直播電商的時(shí)代。”

不過(guò)，在網(wǎng)紅以各種方式吸引顧客眼球的同時(shí)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，V臉紅唇丸子頭，嘟嘴賣(mài)萌曬自拍是網(wǎng)紅最多的形象描述，而其呈現(xiàn)的內(nèi)容卻不高雅。對(duì)此，徐達(dá)內(nèi)表示，在網(wǎng)紅直播的時(shí)候，更多的人關(guān)注的不是直播內(nèi)容本身，而是畫(huà)面外的其他事物，看到的是許多網(wǎng)友評(píng)論等。

網(wǎng)紅模式發(fā)展電商

今年“網(wǎng)紅”大熱，包括互聯(lián)網(wǎng)IT界、企業(yè)家等均有涉足，電商也不例外，植入網(wǎng)紅元素則成為各巨頭的頭等大事。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)千億元。在短期內(nèi)，整個(gè)行業(yè)還將持續(xù)地?cái)U(kuò)張，從電商平臺(tái)的網(wǎng)紅到電競(jìng)主播、再到移動(dòng)視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈變得非常龐大。

鑒于此，淘寶阻止了美麗說(shuō)、蘑菇街的流量進(jìn)入，自己打造了網(wǎng)紅達(dá)人體系，推出淘寶達(dá)人等；此外，手機(jī)淘寶今年5月推出“淘寶直播”平臺(tái)，涵蓋母嬰、美妝、潮搭、美食和運(yùn)動(dòng)健身等范疇，定位于“消費(fèi)類(lèi)直播”，由此，網(wǎng)紅與直播這兩大元素在淘寶平臺(tái)上得到融合。

值得注意的是，網(wǎng)紅吸粉能力強(qiáng)大，是電商植入網(wǎng)紅元素的原因之一，網(wǎng)紅艾克里里有633萬(wàn)微博粉絲，PAPI醬1901萬(wàn)微博粉絲，王思聰前女友雪梨有259萬(wàn)微博粉絲，王思聰微博粉絲高達(dá)2081萬(wàn)。

對(duì)于網(wǎng)紅的強(qiáng)大吸粉能力，徐達(dá)內(nèi)表示：對(duì)于一位網(wǎng)紅，我們會(huì)推出多個(gè)平臺(tái)，微信公眾號(hào)，微博等自媒體以及其它渠道，多個(gè)平臺(tái)會(huì)讓人們很快記住這個(gè)人”。

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)大整合 

不過(guò)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)上所得到的反饋意見(jiàn)卻不盡一致。有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)紅是曇花一現(xiàn)；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，整個(gè)網(wǎng)紅生態(tài)會(huì)繼續(xù)繁榮。參加正和島全球創(chuàng)新大集的專(zhuān)家對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行廣泛討論，部分企業(yè)家們表示看好網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，并認(rèn)為在資本大舉進(jìn)軍后，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)將贏來(lái)大整合，但是仍然不免有些低俗現(xiàn)象。

公開(kāi)資料顯示，2015年“雙十一”期間，數(shù)十家網(wǎng)紅店鋪實(shí)現(xiàn)了2000萬(wàn)~5000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額；淘寶女裝排行榜前十名的店鋪中，2015年有7家為網(wǎng)紅店鋪。

在企業(yè)品牌傳播中，許多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人物也參與到網(wǎng)絡(luò)直播中，為自己的產(chǎn)品做宣傳，徐達(dá)內(nèi)表示：例如像王健林等非常適合直播，而有些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人卻不適合。

值得注意的是，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高漲的背后，事實(shí)上網(wǎng)紅的收入?yún)s沒(méi)見(jiàn)變熱，不同主播在收入方面差距懸殊，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報(bào)告》中有近50%的主播月收入在5000元以下，只有13%的主播月收入在30000以上。

《調(diào)查報(bào)告》顯示，隨著移動(dòng)直播成為主流，碎片化更強(qiáng)烈，現(xiàn)階段，46.15%的主播以聊天為主要內(nèi)容，主要依靠網(wǎng)紅的顏值和個(gè)人魅力獲得流量。

徐達(dá)內(nèi)表示：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中多數(shù)人認(rèn)為存在低俗的現(xiàn)象，在網(wǎng)紅直播的時(shí)候更多人關(guān)注的不是直播內(nèi)容本身而是畫(huà)面外的其他事物，看到的是許多網(wǎng)友的評(píng)論、調(diào)侃等。