網(wǎng)絡(luò)直播迎來“持證上崗”時代 線下商圈成網(wǎng)紅“撈金”重鎮(zhèn)

每經(jīng)編輯 王志福    

每經(jīng)記者 王志福

監(jiān)管層再次出手整治直播行業(yè)。近日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)主播要想對政經(jīng)文體等重大事件進(jìn)行直播，必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（下稱“《許可證》”）。這意味著，有沒有《許可證》或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的分水嶺。

與此同時，以直播為謀生手段的網(wǎng)絡(luò)主播們也有了新的“撈金”方式——參與線下活動。今年8月，去哪兒網(wǎng)和龍珠直播合作，在紹興某樂園推出網(wǎng)紅直播節(jié)目，對粉絲進(jìn)行“導(dǎo)流”。近日，YY當(dāng)紅男主播“畢加索”也攜一眾網(wǎng)紅參與了深圳海岸城商圈的線下直播活動，通過喊麥、脫口秀等方式為商圈活動吸引人流。

網(wǎng)絡(luò)直播也要有“證” 

網(wǎng)絡(luò)世界不是法外之地，監(jiān)管層再次出手。

近日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開展直播服務(wù)。

一個“證”成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。國家新聞出版廣電總局要求開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播需要具備相應(yīng)資質(zhì)，對于重大政經(jīng)文體事件的直播，需要持有《許可證》。不符合條件的機(jī)構(gòu)或個人，開展直播不持有《許可證》，均不得開辦直播活動。

這對行業(yè)意味著什么？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在國家新聞出版廣電總局查詢互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)，這份名單里并未發(fā)現(xiàn)熊貓TV、斗魚TV、花椒、映客等熱門直播平臺。國家新聞出版廣電總局也在上述通知里重申：未經(jīng)批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)和個人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺”、“廣播電臺”、“電臺”和“TV”等廣播電視專有名稱開展業(yè)務(wù)。

此外，國家新聞出版廣電總局還對直播節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行約束，直播節(jié)目應(yīng)堅持健康的格調(diào)品味，不得含有國家法律法規(guī)禁止的內(nèi)容，并自覺抵制內(nèi)容低俗、過度娛樂化、宣揚(yáng)拜金主義和崇尚奢華等問題。

某網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從業(yè)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，在這一波嚴(yán)厲的監(jiān)管后，很難再見到直播炫富或者臟話，直播內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者必須思考如何在法定邊界內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作。

“直播市場或許會借機(jī)再次洗牌。”直播垂直媒體今日網(wǎng)紅文章分析稱，目前市場上，網(wǎng)絡(luò)視聽許可證的價格不菲，如果想單獨(dú)通過收購公司來拿到許可證，價格已經(jīng)漲到1500萬~1800萬元，這并不是一般平臺能承受得起的。

網(wǎng)紅主播瞄準(zhǔn)線下“撈金” 

網(wǎng)絡(luò)主播們的“人氣”不僅僅是網(wǎng)絡(luò)虛名，而是真金白銀。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到528億元，包括紅人相關(guān)的商品銷售額、營銷收入以及其他環(huán)節(jié)收入，2018年將超過1000億元。

近日，YY主播“崔阿扎”一周“禮物收入”超1000萬元的新聞?wù)痼@四座，而除了線上的收入，越來越多的網(wǎng)絡(luò)主播也將目光投向了線下營銷活動。

上個月，去哪兒網(wǎng)和龍珠直播合作，在紹興某旅游樂園推出網(wǎng)紅直播節(jié)目，對粉絲進(jìn)行導(dǎo)流。據(jù)悉，節(jié)目開播短短半小時內(nèi)已經(jīng)達(dá)到19萬人次的超高觀看量。

已經(jīng)在YY積累了大量粉絲的游戲主播“畢加索”近日也現(xiàn)身深圳海岸城商圈，通過喊麥、脫口秀和與女主播互動等方式，幫助商圈進(jìn)行粉絲導(dǎo)流。

“網(wǎng)紅達(dá)人是各個行業(yè)的意見領(lǐng)袖和專家，他們本身就是流量入口。”深圳市星常態(tài)文化傳媒有限公司副總裁王瀟認(rèn)為，通過IP級別的內(nèi)容輸出，包括直播、游戲、視頻和交互等形式，網(wǎng)紅直播間和智能云屏、機(jī)器人等硬件支撐，將成為實(shí)體商圈進(jìn)入智能時代的有力支撐和標(biāo)配。

王瀟表示，與泛網(wǎng)紅不同，針對商圈的各個行業(yè)，更應(yīng)該為每個行業(yè)打造達(dá)人網(wǎng)紅，讓他們直接介入實(shí)體商圈，介入消費(fèi)場景，與消費(fèi)者互動，讓購物從消費(fèi)變成一種娛樂和生活方式。

“網(wǎng)紅們直播更重視場景化的內(nèi)容體驗(yàn)，用線下的方式重塑了產(chǎn)品信任度和用戶忠誠度，增強(qiáng)了線下消費(fèi)人氣，可以為商圈帶來精準(zhǔn)消費(fèi)人群。”新店網(wǎng)董事長張恒對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。