破解天價片酬之幕后推手

每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 丁舟洋    

破解天價片酬之幕后推手

視頻網(wǎng)站、電視臺“掐價”買片子……

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

趨之若鶩的市場

明星片酬與制片成本之間的矛盾早已有之。

搜索關(guān)鍵詞，近五年以來，幾乎每年影視投資人譚飛都會出來談明星高價片酬之事。從拿工資的國營電影制片廠演員，到進入商業(yè)時代的中國影視娛樂業(yè)明星，娛樂圈藝人片酬飛速增長。

2012年年初，業(yè)界爆發(fā)一次集體吐槽。麥特文化娛樂傳媒公司總裁陳礪志發(fā)微博稱，“去年（2011年）初，某女藝人2萬元一集，今年已經(jīng)是30萬元一集。去年15萬元一集的男藝人，今年是50萬元一集。還有一位報出70萬元一集的男藝人。至于電影，已經(jīng)突然發(fā)慒般報價，80萬元的迅速報到300萬元，而一兩年前120萬元的，已經(jīng)喊出600萬元的價來。無論是電視劇還是電影，尚未良性發(fā)展，都已惡性膨脹，等待洗牌！”

陳礪志的感慨引發(fā)一片贊同。當時譚飛也回應(yīng)道：“該洗（牌）了，再不洗，就得洗洗睡了?！?/p>

如今再轉(zhuǎn)頭看當時讓業(yè)界表示不能承受的片酬一集30萬元，對比今年一個明星一集電視劇百萬元的片酬量級，譚飛說“那時的‘天價’，放現(xiàn)在是‘地價’。”

“明星‘天價’片酬這般不可思議的增長，也是市場給的?！弊T飛對每經(jīng)影視記者表示，他與記者談起李安在上海電影節(jié)時的言論，電影市場確實離不開大明星。李安也覺得，有的明星看到這個臉就有戲、觀眾就喜歡他。這就是老天爺賞口飯吃，不服不行。一線明星是稀缺資源，供小于求，市場自然趨之若鶩。

而隨著視頻網(wǎng)站的崛起，“砸錢買版權(quán)”“買劇像買房”的情況愈演愈烈。平臺之間拼版權(quán)，影視劇為了更容易賣出去而拼明星，拼成惡性競爭。“大量視頻網(wǎng)站開始天價買片子，一部電視劇又能賣電視臺、又能賣視頻網(wǎng)站，平臺買版權(quán)就認明星，明星的片酬就越來越往上抬。”譚飛稱。

尤其是在真人秀綜藝節(jié)目的推波助瀾下，明星片酬一漲再漲。

解決供需矛盾是根源

“所以天價片酬最主要是因為市場供需矛盾尖銳和熱錢太多?！弊T飛總結(jié)道，“如果我們明星像韓國那樣多，明星片酬也沒那么高。這反映了我們的造星機制不夠發(fā)達、娛樂工業(yè)不夠發(fā)達。韓國明星多，而且明星更新頻率特別快，前年流行金秀賢，去年流行李敏鎬，今年流行宋仲基。此外，韓國演員酬勞在制作成本的比例中比較健康，不會為了給大明星錢而忽略制作。”

據(jù)譚飛介紹，韓國影視劇制作成本中花在明星上的錢占30%之內(nèi)，而中國影視劇中常有總投資額的50%~80%都用于明星片酬的情況，這種比例在全世界都算畸高的?！耙欢雀郛a(chǎn)片，也追逐大明星，在明星上砸很多錢，制作上花很少的錢。后來港產(chǎn)片就衰落了。這就說明，涸澤而漁遲早水也會死掉。必須尊重藝術(shù)規(guī)律，現(xiàn)在的高片酬顯然是不合理的。不是說明星演員沒有價值，但價值必須是科學(xué)的?！?/p>

回顧明星天價片酬的一步步演變，譚飛認為，其實在早期明星還只是苗頭的時候，大家沒有引起足夠的重視。如果當年主管部門就意識到，平臺采取一些自律，經(jīng)紀公司做一些改變。明星天價是可以剎住的。

事到如今，行政命令也不是解決市場問題的辦法。在譚飛看來，必須幾方一起發(fā)力，主管方和制作公司、播出機構(gòu)包括演員，召開聽證會，形成合力。如果在未充分討論與形成共識前出臺一刀切的政策，則很難起到實效。