優(yōu)酷800萬美元砸回韓版《步步驚心》播放權(quán)，韓國“用你的版權(quán)也要賺你的錢”

每經(jīng)編輯 李菲菲 杜蔚    

每經(jīng)影視記者  李菲菲 杜蔚

優(yōu)酷播放量超4億，微博討論14.6萬，由韓國三大娛樂公司之一——YG娛樂公司，湖南廣電旗下芒果娛樂有限公司（以下簡稱芒果娛樂），美國環(huán)球影業(yè)等投資拍攝的韓版《步步驚心》上映一周以來熱度持續(xù)升溫。

韓國購買版權(quán)翻拍中國電視劇已不是新鮮事，然而特別的是此次韓版《步步驚心》采用了中韓同步“網(wǎng)臺聯(lián)動”的播出模式。

▲韓版《步步驚心》海報 

優(yōu)酷更是豪擲800萬美元攬下播放權(quán)，同時，也創(chuàng)下了韓劇版權(quán)購買價格之最。

天價播放權(quán)的背后，韓版《步步驚心》的口碑卻不及預(yù)期，豆瓣評分僅有6.2分。同時，韓國觀眾也似乎沒有對這部翻拍劇買單，據(jù)桃桃淘電影統(tǒng)計，上周該劇在韓國的收視率由7%下滑至5.4%，收視排名一度墊底。

值得一提的是，透過該劇每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者注意到韓劇的獨(dú)特盈利模式，不同于中國翻拍韓劇旨在國內(nèi)市場，韓版《步步驚心》直接劍指中國市場。

不論從投資方的構(gòu)成還是同步播出的模式，該劇儼然一派“用你的版權(quán)也要賺你的錢”的姿態(tài)。據(jù)記者測算，僅優(yōu)酷掏出800萬美元購買該劇，便已覆蓋掉韓版《步步驚心》制作成本的三分之一。

800萬美元回購版權(quán)創(chuàng)歷史之最

原版《步步驚心》改編自桐華同名長篇小說，2011年由上海唐人電影制作有限公司出品，以平均1.72%的收視率問鼎同年電視劇收視王。

值得注意的是，該劇在韓國有線電視臺播出后同樣引發(fā)熱潮。據(jù)韓國最大的搜索網(wǎng)站Naver給出的排行，成為韓國最受歡迎的三部國產(chǎn)劇之一。

2015年6月，韓國SBS電視臺購買了《步步驚心》改編權(quán)并宣布將于2016年開播。值得一提的是，韓版《步步驚心》的投資陣容可謂豪華。

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者梳理發(fā)現(xiàn)，除了韓國三大娛樂公司之一YG娛樂外，芒果傳媒及美國環(huán)球影業(yè)亦出現(xiàn)在投資方陣容當(dāng)中。其中，美國環(huán)球影業(yè)更是首度在亞洲投資劇集作品。

高熱度IP作品，明星投資方加持，韓版《步步驚心》開播前便極具熱度。

據(jù)韓國《東亞日報》報道，該劇以每集40萬美元(共800萬美元）以上的價格將播出權(quán)出售給優(yōu)酷視頻，打破了愛奇藝25萬美元／集購入《太陽的后裔》時保持的紀(jì)錄，創(chuàng)下韓劇版權(quán)購買價格之最。

天價購買版權(quán)自然引來行業(yè)對其“是否合算”的質(zhì)疑。然而與原版《步步驚心》的高質(zhì)量高口碑不同，韓版《步步驚心》開播一周至今吐槽聲不斷，豆瓣評分也僅有6.2分。

▲中韓《步步驚心》評分對比（豆瓣/圖） 

韓國觀眾也似乎沒有對這部翻拍劇買單，據(jù)桃桃淘電影統(tǒng)計，上周該劇在韓國的收視率由7%下滑至5.4%，收視排名一度墊底。

對于優(yōu)酷天價購買版權(quán)的行為，某視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)版權(quán)的相關(guān)人士在接受

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時直言這“并非高價”，

現(xiàn)象級劇集是視頻網(wǎng)站競爭的拳頭產(chǎn)品，此前好幾部大熱的韓劇都帶來了可觀的會員付費(fèi)，從目前的數(shù)據(jù)來看，韓版《步步驚心》也很有可能成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，雖然吐槽聲不斷，但韓版《步步驚心》在優(yōu)酷的播放量卻表現(xiàn)不錯。8月29日開播16小時點(diǎn)擊量便過億，截稿前已達(dá)4.8億次。

▲韓版《步步驚心》播放量（中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)/圖） 

優(yōu)酷版權(quán)費(fèi)占制作成本的1/3

據(jù)YG娛樂此前公布的數(shù)據(jù)，美國環(huán)球影業(yè)投資150億韓元(約8115萬元人民幣)，占劇集制作費(fèi)的50%。這意味著僅優(yōu)酷支付的800萬美金（約5343萬人民幣）便可覆蓋韓版《步步驚心》制作費(fèi)用的1/3。

值得注意的是，雖然是從中國購買的版權(quán)進(jìn)行翻拍，但韓版《步步驚心》卻是瞄準(zhǔn)以中國在內(nèi)的海外市場，不論從選角、投資方的構(gòu)成還是同步播出的模式，都表現(xiàn)出“用你的版權(quán)也要賺你的錢”的姿態(tài)。

此前便有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)：韓國翻拍的邏輯是，把別國的好東西拿過來，做個簡單的手術(shù)變成自己的，然后再賣到原籍或更多國家，這是更高級的玩法。

上述盈利模式與韓國電視劇生態(tài)不無關(guān)系，華策影視董秘、《韓娛經(jīng)濟(jì)學(xué)》作家王叢曾公開表示，韓劇的產(chǎn)業(yè)鏈，分為五個環(huán)節(jié)：策劃、制作、播出、衍生和海外的輸出。其中海外輸出板塊收入占劇集收入很大的比重。

以《太陽的后裔》為例，單集播出權(quán)25萬美元賣給中國，10萬美元賣給日本，單兩個國家的版權(quán)費(fèi)便超出單集制作成本。

然而，相較于天價購買版權(quán)，國劇海外輸出的售價卻非常低。

業(yè)內(nèi)人士普遍的觀點(diǎn)是：國產(chǎn)劇出口賣價低，至今難以達(dá)到“量價齊漲”，不少經(jīng)典只能賣“白菜價”。

賀盈時代總經(jīng)理張珺涵曾表示，像《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》的海外售價單集幾萬美金已屬“天價”，便宜的劇幾百元一集的也有。

《瑯琊榜》制片人侯鴻亮曾透露，該劇在日本的版權(quán)費(fèi)在國產(chǎn)劇中屬高價，但聊到具體售價，他的態(tài)度比較謹(jǐn)慎，只稱價格的確不高。

▲《瑯琊榜》海報（豆瓣/圖） 

據(jù)北京國際版權(quán)交易中心數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)劇出口主要在亞太地區(qū)，尤以東南亞為主。2013年，中國電視劇出口總額1.05億元，僅與韓劇輸出到中國的營收相當(dāng)。同年，韓劇在世界范圍內(nèi)的出口總額高1.5億美元！