豬八戒網(wǎng)砸巨資“造節(jié)” 或?yàn)槊髂晟鲜袪I(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄢銀嬋    

每經(jīng)記者 鄢銀嬋

長(zhǎng)期低調(diào)盤(pán)踞重慶的豬八戒網(wǎng)給人的印象正悄然生變

近日，豬八戒網(wǎng)傳出消息稱(chēng)，該公司也緊跟電商“造節(jié)”大潮，將啟動(dòng)首個(gè)屬于創(chuàng)業(yè)者的服務(wù)電商節(jié)——“八月八免單日”。而據(jù)其內(nèi)部人士透露，為了此次“造節(jié)”公司也花費(fèi)不菲，僅宣傳費(fèi)用就投入了上億元，這也是其成立以來(lái)首次“打廣告”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，豬八戒網(wǎng)目前已由傳統(tǒng)威客類(lèi)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為一家文化創(chuàng)意服務(wù)交易平臺(tái)，去年獲得C輪融資26億元，其中賽伯樂(lè)投資16億元、重慶北部新區(qū)國(guó)企投資10億元，估值更是高達(dá)百億元。

有分析認(rèn)為，豬八戒網(wǎng)在全國(guó)的知名度并不高，此次造節(jié)一方面是為其全國(guó)擴(kuò)張戰(zhàn)略增強(qiáng)影響力，另一方面也是為其正在進(jìn)行的國(guó)內(nèi)上市計(jì)劃造勢(shì)預(yù)熱。而據(jù)豬八戒網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO朱明躍透露，該公司有望明年登陸創(chuàng)業(yè)板。

砸巨資“造節(jié)”

獲得26億元巨額融資的豬八戒網(wǎng)也開(kāi)始加入“造節(jié)”大軍。公開(kāi)信息顯示，該公司將于8月8日推出“八月八免單日”，其中包括十萬(wàn)個(gè)免單、1億元助創(chuàng)紅包等活動(dòng)。

據(jù)了解，在實(shí)物電商領(lǐng)域，各大電商平臺(tái)打造的“11·11”、“8·18”、“6·18”等電商節(jié)數(shù)不勝數(shù)，且多走降價(jià)、低價(jià)、比價(jià)策略。

“豬八戒網(wǎng)屬于共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，同淘寶等平臺(tái)不一樣，我們做的不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，下單僅意味著交易剛剛開(kāi)始，而不是結(jié)束。”朱明躍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪時(shí)表示，正是因?yàn)檫@一特殊屬性，免單對(duì)平臺(tái)上的商家而言，意味著增加了一個(gè)長(zhǎng)期可持續(xù)客戶(hù)的機(jī)會(huì)。

提起此次“造節(jié)”背后的邏輯，朱明躍進(jìn)一步表示，其中一個(gè)重要原因是看好企業(yè)服務(wù)這個(gè)大市場(chǎng)，中國(guó)有6000多萬(wàn)家中小微企業(yè)，而豬八戒網(wǎng)上的客戶(hù)只有幾百萬(wàn)家，圍繞他們的服務(wù)市場(chǎng)還非常大”。

據(jù)了解，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”浪潮下，企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)備受資本關(guān)注。

“這次我們的宣傳費(fèi)用預(yù)算就在億元以上。”豬八戒網(wǎng)內(nèi)部人士表示，該公司已斥巨資買(mǎi)入了央視CCTV1奧運(yùn)開(kāi)幕式黃金時(shí)段、CCTV2經(jīng)濟(jì)半小時(shí)、浙江衛(wèi)視《中國(guó)新歌聲》等電視節(jié)目廣告時(shí)段，同時(shí)還在紐約時(shí)代廣場(chǎng)購(gòu)入了大屏廣告時(shí)段。

大手筆花錢(qián)的背后，是該公司全國(guó)知名度不高的尷尬。

“去年完成三輪融資后，公司的估值已經(jīng)達(dá)到百億規(guī)模，但現(xiàn)在提起豬八戒網(wǎng)，很多人還是不知道我們是做什么的，甚至有人認(rèn)為我們的主業(yè)是豬飼料。”上述豬八戒網(wǎng)內(nèi)部表示，提升全國(guó)知名度很有必要。

朱明躍表示，豬八戒網(wǎng)的員工數(shù)量已去年初的500人增至目前的3200人，主要辦公地也由重慶擴(kuò)展至30多個(gè)城市，“我覺(jué)得咱們的速度還可以再快一點(diǎn)，未來(lái)3年將完成100個(gè)城市布局，并在全國(guó)建成30個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。

或?yàn)槊髂晟鲜蓄A(yù)熱

事實(shí)上，除了此次“造節(jié)”，在獲得巨額融資后，豬八戒網(wǎng)便啟動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)并購(gòu)動(dòng)作，包括以1.5億元投資企業(yè)財(cái)務(wù)軟件在線平臺(tái)“慧算帳”、首輪出資5000萬(wàn)元和三家印刷企業(yè)共同打造互聯(lián)網(wǎng)印刷平臺(tái)等。

“這一年時(shí)間我們確實(shí)擴(kuò)張很快，很多人都認(rèn)為我們是在燒錢(qián)擴(kuò)張，但實(shí)際上我們是帶著利潤(rùn)在做這一系列布局。”朱明躍說(shuō)。

據(jù)了解，去年融資之后，豬八戒網(wǎng)便宣布傭金全免，全面推進(jìn)“數(shù)據(jù)海洋+鉆井平臺(tái)”戰(zhàn)略，從小微企業(yè)客戶(hù)中發(fā)掘二次服務(wù)的空間。根據(jù)豬八戒網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，目前其平臺(tái)上聚集了約500萬(wàn)家微型企業(yè)和1000多萬(wàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、技術(shù)開(kāi)發(fā)等文化創(chuàng)意服務(wù)人才，后者中不少也已孵化成為創(chuàng)意類(lèi)公司。

在朱明躍看來(lái)，這些用戶(hù)數(shù)據(jù)就是一個(gè)富含寶藏的海洋，而挖掘分析小微企業(yè)的實(shí)際需求，豬八戒網(wǎng)就能在產(chǎn)業(yè)鏈中找到切入點(diǎn)，搭建“鉆井平臺(tái)”獲得“石油”。

按照這一商業(yè)邏輯，豬八戒網(wǎng)先后在商標(biāo)注冊(cè)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)、印刷、企業(yè)代賬等領(lǐng)域進(jìn)行了布局。據(jù)朱明躍透露，今年上半年豬八戒網(wǎng)的營(yíng)收與去年同期相比增長(zhǎng)了5—8倍。

公開(kāi)資料顯示，早在2011年豬八戒網(wǎng)就有在納斯達(dá)克上市的計(jì)劃，不過(guò)在去年中旬，朱明躍卻表示豬八戒的核心商業(yè)模式、主要市場(chǎng)和用戶(hù)都在國(guó)內(nèi)，更適合在國(guó)內(nèi)上市，已著手拆除VIE架構(gòu)的工作，做回歸國(guó)內(nèi)上市的準(zhǔn)備。

“我們現(xiàn)在還在做準(zhǔn)備工作，估計(jì)明年就能登陸資本市場(chǎng)，上市平臺(tái)初步定在創(chuàng)業(yè)板。”朱明躍說(shuō)。

恰逢上市準(zhǔn)備關(guān)鍵期，豬八戒網(wǎng)的這一系列動(dòng)作也被認(rèn)為是為上市的提前造勢(shì)，進(jìn)而提高企業(yè)影響力，增加過(guò)關(guān)幾率。

“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有曝光度、話(huà)題性高不高都非常重要，特別是公司處于上市的準(zhǔn)備期，廣告宣傳就顯得更加重要。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師于斌表示。