6385萬美元擬投資“小紅唇” 華策影視意在網(wǎng)紅電商變現(xiàn)能力

每經(jīng)編輯 葉曉丹    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 葉曉丹

8月2日，華策影視（300133.SZ）發(fā)布《關(guān)于全資子公司對(duì)外投資公告》稱，其子公司華策影視國際傳媒有限公司于2016年7月29日與 XiaoHongChun INC.(以下簡稱小紅唇開曼)及相關(guān)方簽訂了協(xié)議,擬以6384.62萬美元的價(jià)格獲得小紅唇開曼已發(fā)行在外總股本的35.03%。

據(jù)披露，小紅唇開曼于2014年9月成立于開曼群島。其業(yè)務(wù)主要在國內(nèi)，運(yùn)營實(shí)體為小紅唇(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下檢查小紅唇北京)和詩與遠(yuǎn)方(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱詩與遠(yuǎn)方)。小紅唇北京負(fù)責(zé)視頻電商平臺(tái)和美妝達(dá)人社區(qū)“小紅唇”的開發(fā)和運(yùn)營。

此次華策影視入股小紅唇，也正是看中后者在網(wǎng)紅電商平臺(tái)的變現(xiàn)能力。“以80、90后為代表的新興消費(fèi)群體消費(fèi)能力增強(qiáng)。對(duì)品牌化、個(gè)性化消費(fèi)需求極大提升。為獲得這一群體注意力,滿足其升級(jí)的消費(fèi)需求,新消費(fèi)場景正在崛起” 。華策影視在上述公告中如是認(rèn)為。

華策影視方面同時(shí)表示，在PC端和移動(dòng)端流量紅利不再有的今天,以網(wǎng)紅內(nèi)容為流量來源,無疑是高效的打法之一。網(wǎng)紅通過內(nèi)容互動(dòng)與粉絲建立強(qiáng)聯(lián)系,從而生成可以產(chǎn)生交易的信任關(guān)系,從而形成粉絲忠誠度極高的個(gè)人品牌,并通過人際口碑營銷進(jìn)行傳播。在美妝、服裝和母嬰等領(lǐng)域,網(wǎng)紅電商變現(xiàn)能力正在凸顯。

對(duì)此，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰8月2日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“有一些IP或者明星和網(wǎng)紅的道理差不多，也變成一個(gè)新媒體，這些都是現(xiàn)在的業(yè)務(wù)，然后終端是電商，我把它稱之為‘文化電商’。通過文化的運(yùn)作來形成電商的終端零售，這應(yīng)該是一個(gè)重要的趨勢，文化電商化。”

如果把時(shí)間線拉長一點(diǎn)，就不難發(fā)現(xiàn)，華策投資小紅唇開曼，并非是一個(gè)孤例，而是為此前提出的SIP戰(zhàn)略(Super IP即超級(jí)IP)排兵布陣。SIP戰(zhàn)略作為華策影視的頂層戰(zhàn)略，貫穿了公司全部的經(jīng)營。

在2015年年報(bào)中，華策股份提及2016年的目標(biāo)，即通過與旅游觀光、互動(dòng)娛樂、教育培訓(xùn)、時(shí)尚品牌、前沿科技、廣告營銷、金融和電子商務(wù)等多個(gè)行業(yè)的融合發(fā)展成為娛樂內(nèi)容的價(jià)值提升者, 在“娛樂內(nèi)容供應(yīng)商—娛樂內(nèi)容運(yùn)營商—娛樂內(nèi)容增值商”這一戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)路徑上快速前行,通過持續(xù)不斷的打通多個(gè)產(chǎn)業(yè),逐步擴(kuò)大公司的產(chǎn)業(yè)邊界。

對(duì)此，陳少峰認(rèn)為，“對(duì)傳統(tǒng)的影視公司來說，一方面電影增長緩慢，電視在走下坡路，所以他們迫不得已要轉(zhuǎn)型；而另一方面現(xiàn)在娛樂領(lǐng)域又一些新的方向，包括游戲、VR可能都是有一些好的增長點(diǎn)，影視公司轉(zhuǎn)型也是希望把自己的業(yè)務(wù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)能夠做的更好。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，從今年1月份至今，華策影視投資動(dòng)作頻頻。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有近10起投資交易事項(xiàng)，其中有一半的投資都是影視行業(yè)之外的投資。