暑期檔已過半 7月未現(xiàn)“爆款”電影 萬達主推《快手槍手快槍手》也“失利”

每經(jīng)編輯 牟璇    

暑期檔已過半  7月未現(xiàn)“爆款”電影   

萬達主推《快手槍手快槍手》也“失利”

每經(jīng)記者 牟璇

7月正值“暑期檔”黃金期，各大影視巨頭也紛紛拿出看家作品，但從目前來看，包括華誼、萬達、光線等在暑期檔強推的電影均沒有達到預期，與去年三部電影破10億的風光相比，今年暑期檔截至目前還未出現(xiàn)“爆款”電影，這其中還包括擁有最大院線資源的萬達主投的《快手槍手快槍手》，盡管占據(jù)極大院線資源，但其如今累計票房也僅為5263萬元。與此同時，光線傳媒、華誼兄弟等今年暑期推出的電影也均顯疲軟。

在電影沒有“爆款”的背景下，根據(jù)藝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，7月以來（截至7月26日），我國電影總票房是38.05億元，較去年同期48.8億元的票房下降了約22%。

《快手槍手快槍手》累計票房5263萬難達預期

《快手槍手快槍手》海報

萬達主投的西部奪寶喜劇片《快手槍手快槍手》（以下簡稱《快槍手》）選在7月檔期，似乎欲復制去年《煎餅俠》的輝煌。一位運作過去年暑期檔兩部爆款電影的知名電影營銷公司人士向《每日經(jīng)濟新聞》透露，萬達今年暑期主推的就是《快槍手》，在排片上也給了很多便利，“但票房現(xiàn)在才5千多萬，遠沒有達到預期。”

·排片多

不過，盡管萬達院線卯足了勁強推，甚至各大萬達影城微博號的頭像都齊刷刷換成了《快槍手》的主演林更新，但從目前來看，上映了12天的《快槍手》票房卻不盡人意。根據(jù)藝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，截至7月26日，《快槍手》上映12天，累計票房5263萬元，累計場次16.16萬場。

（截圖來自各大萬達影院微博號）

·投資大

此前，記者參與了該片的提前觀影，影片雖然稱不上非常完美，但以喜劇為背景的大亂燉也是可圈可點，著名歌手騰格爾的演繹更成為了亮點。在上映前夕，騰格爾接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時，他也為自己的表演打了高分。他說：“我都是按自己的理解來出演的，對自己的演技的話，如果滿分是10分，我給自己打8分。”而導演潘安子向《每日經(jīng)濟新聞》透露：“影片投入比較大”，當記者問投資具體額度時，潘安子稱“不方便回答”。

·票房難達預期

《快槍手》目前僅過5000萬元的票房與去年《煎餅俠》票房破11億的輝煌相比天差地別。從該片的評價來看，豆瓣評分為5.2分，大部分人認為該片節(jié)奏較亂，劇情較為尷尬低俗。也有人認為總體來說不錯，是國產(chǎn)喜劇的黑馬。

暑期已過半  7月無“爆款”電影

不過，盡管有萬達院線保駕護航、騰格爾等主創(chuàng)到各大城市進行路演，但《快槍手》票房的尷尬局面儼然是事實。對于《快槍手》票房不達預期，記者也向萬達院線相關負責人詢問，但截至發(fā)稿，該負責人并未回應。

另一方面，除了萬達院線今年暑期檔“失利”，幾大影視巨頭推出的暑期檔電影也均大大低于預期。最好的要數(shù)光線傳媒的國產(chǎn)動畫《大魚海棠》，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，目前累計票房5.42億元（截至7月26日下午5點30分），盡管超過5億，但與此前預測的超過《大圣歸來》近10億票房的差距也非常巨大；華誼兄弟的兩部暑期檔電影《搖滾藏獒》和《陸垚知馬俐》目前的票房也僅分別為3940萬元、1.78億元。

《大魚海棠》

《陸垚知馬利》

除此之外，今年暑期檔以來，還沒有出現(xiàn)去年諸如《捉妖記》《大圣歸來》等“自來水”的火爆現(xiàn)象，口碑與票房俱佳的“爆款”電影也沒有誕生。

在這樣的背景下，今年7月的電影票房較去年同期整體都有較大幅度下滑，根據(jù)藝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，7月以來（截至7月26日），我國電影總票房是38.05億元，較去年同期48.8億元的票房下降了約22%。

中國電影需要去泡沫化的過程 

為什么今年暑期檔不及去年，王長田近日接受媒體群訪時，曾提到去年的“全年票補能夠達到四十到五十億，但今年總額有大幅度下降”，他說：“如果《大魚海棠》去年上映，我覺得還是能達到10億的，但是今年能這樣其實也很不容易了。”

不過，相較于王長田認為票補減少對今年暑期檔票房有較大影響，文化、科技領域知名投資人曹海濤則認為票補不是影響今年票房的主要原因，他向記者表示，今年7、8月的電影與去年的電影相比，從質(zhì)量上就有很大反差，整體來看是青黃不接的時候，從目前來看，優(yōu)秀、經(jīng)典的還沒有。雖然票補有一定影響，但這個不是核心，最核心的仍然是觀眾對中國電影質(zhì)量是否認可。

與此同時，盡管整體票房有所下滑，但這也未見不是一個好事。曾任中影、新影聯(lián)等電影公司高層的電影界資深行家周鐵東向《每日經(jīng)濟新聞》表示：目前暑期檔票房市場沒有爆款、相較去年票房有所下跌，這是正?，F(xiàn)象，這是市場走向規(guī)范理性的必然結(jié)果。中國電影市場正在一步步剔除泡沫，走向規(guī)范，回歸理性。電影票房會在一段時間內(nèi)相對穩(wěn)定。