《口袋妖怪GO》大火引爆AR游戲 中國玩家望“地圖”興嘆

編者按：

《口袋妖怪GO》火了，以一種猝不及防的方式。這款游戲7月初剛剛發(fā)布，便火速登上暢銷游戲榜榜首，北美地區(qū)上線僅三天游戲服務(wù)器便崩潰三次。據(jù)英國《每日郵報(bào)》7月17日?qǐng)?bào)道，海外游戲圈甚至引發(fā)許多離譜事件，有人辭去工作專門玩這款游戲，而近日在紐約中央公園，為了捕獲到罕見的水伊布（Vaporeon），有玩家甚至不惜在引擎發(fā)動(dòng)的情況下跳車，只顧追隨著混亂的“人潮”一起去抓口袋妖怪。

憑借這款現(xiàn)象級(jí)手游，任天堂（Nintendo）公司股價(jià)暴漲，短短幾個(gè)交易日的累計(jì)漲幅竟達(dá)到驚人的75% ，市值也水漲船高增加了120億美元（約合800億元人民幣）。對(duì)于行業(yè)和玩家來說，《口袋妖怪GO》（Pokemon Go）帶來的不僅僅是AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）游戲，還有更加令我們腦洞大開的未來。

每經(jīng)記者 孟慶建 王晶

近期，科技圈和資本圈最火的事件之一，無疑是《口袋妖怪GO》（Pokemon Go）的爆紅。這款游戲憑借令玩家耳目一新的AR技術(shù)風(fēng)靡全球，不過，目前中國玩家還無法體驗(yàn)。與此同時(shí)，這款游戲由于玩家大量地走上街頭“捉妖”，也引發(fā)了許多諸如安全隱患、侵犯隱私等問題的質(zhì)疑。

無論如何，這款游戲的成功為行業(yè)和玩家提供了一種新的思路——原來游戲還可以這么玩。從全球趨勢(shì)來看，AR技術(shù)也將因此款游戲的示范效應(yīng)更廣泛地在游戲中得以應(yīng)用。

不過，也有業(yè)者表示，“這只是AR技術(shù)的一個(gè)碎片，或者說假的AR游戲。此前市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)過多種類似的AR游戲，真正火爆的原因還是沉淀了數(shù)億粉絲的IP，我們認(rèn)為AR游戲還在初級(jí)階段，未來的AR游戲場(chǎng)景應(yīng)該更壯觀，不僅僅是這種擦邊球。”摩卡游戲創(chuàng)始人宋嘯飛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，摩卡游戲開發(fā)的關(guān)于AR+ LBS的游戲?qū)⒃?月份上市，據(jù)他判斷，由于《口袋妖怪GO》基于谷歌地圖開發(fā)，如果要進(jìn)入中國市場(chǎng)，可能必須借用BAT開發(fā)的地圖。

●AR+頂級(jí)IP成就爆款游戲

從游戲場(chǎng)景上看，《口袋妖怪GO》基于AR+LBS的技術(shù)，能讓玩家在現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景中捕捉虛擬世界的小精靈，實(shí)現(xiàn)線上和線下互動(dòng)的游戲。這款游戲核心玩法亮點(diǎn)在于，打開游戲開啟谷歌地圖和定位功能之后，游戲會(huì)在攝像頭實(shí)時(shí)拍攝的畫面中疊加皮卡丘、杰尼龜?shù)刃【`，這些精靈可能會(huì)藏在任何角落，玩家需要拿著手機(jī)四處走動(dòng)，發(fā)現(xiàn)它并且抓住它。

宋嘯飛分析，該游戲所運(yùn)用的AR技術(shù)和magic leap讓籃球場(chǎng)變成鯨魚出沒的大海的技術(shù)相比其實(shí)是比較初級(jí)的，虛擬影像和現(xiàn)實(shí)的交互比較少，利用的還是手機(jī)攝像頭+圖像識(shí)別，這款游戲之所以能讓全世界都瘋狂，除了AR元素的加入外，《口袋妖怪GO》本身自帶的頂級(jí)IP基因也是最為關(guān)鍵的原因。

Pokemon是任天堂于1996年推出的一大爆款類Game Boy游戲，歷經(jīng)多個(gè)故事及地圖版本的改進(jìn)積累了眾多重度類游戲玩家。根據(jù)公開資料顯示，截至2016年2月29日，《口袋妖怪》系列游戲已發(fā)售 25款游戲，內(nèi)容覆蓋700種精靈角色，累計(jì)銷量已達(dá)2.01億套（若納入衍生品則為2.79套），年均創(chuàng)收15億美元，足見該款游戲具備的廣泛且易于變現(xiàn)的終端用戶基礎(chǔ)群。

目前，《口袋妖怪GO》的主要盈利方式是通過出售游戲道具，未來當(dāng)游戲中的場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)中的地點(diǎn)、商品完全打通后，有潛力成為一款基于LBS的超級(jí)線下引流產(chǎn)品，這也是一個(gè)超級(jí)IP從游戲到衍生品的盈利鏈條。此外，目前已經(jīng)有分析稱，未來《口袋妖怪GO》還可以向線下商家收費(fèi)設(shè)置游戲中的場(chǎng)景，這也是一種可行的盈利方式。

一方面是《口袋妖怪GO》的火爆和玩家需求的旺盛，另一方面卻是國內(nèi)AR游戲開發(fā)的空白，供需之間的巨大落差甚至激發(fā)了“山寨”游戲的出現(xiàn)。有媒體統(tǒng)計(jì)，在《口袋妖怪GO》火爆之后，全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了超過20款的《口袋妖怪GO》“山寨”游戲，有“像素級(jí)”復(fù)制的國外游戲《GoCatchEmAll！-HungryMonster》，也有宣稱自己早于《口袋妖怪GO》的簡(jiǎn)易玩法版《城市精靈Go》，更是有《精靈寶可夢(mèng)Go》、《精靈寶可夢(mèng)》、《我的創(chuàng)造世界2，精靈寶可夢(mèng)Go》這類粗糙的、玩法完全不同、強(qiáng)行“借皮”的游戲。

《口袋妖怪GO》掀起了一波AR概念的熱潮。但是很快有人給AR游戲潑冷水。宋嘯飛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，“我們認(rèn)為AR的本質(zhì)是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，但是這個(gè)游戲在交互場(chǎng)景上，并沒有通過AR技術(shù)對(duì)周圍環(huán)境增強(qiáng)，只是在攝像頭上做了3D模型，我們認(rèn)為本質(zhì)上不能算是真正的AR技術(shù)。這種游戲技術(shù)門檻并不高，此前也曾經(jīng)出現(xiàn)過類似的游戲，關(guān)鍵是熱門IP引爆了這種概念。”

部分分析師也持這種觀點(diǎn)。華泰證券首席分析師王禹媚團(tuán)隊(duì)分析，《口袋妖怪GO》只是類AR而不是真AR。“之所以稱其為類AR，因?yàn)殡m然游戲確實(shí)實(shí)現(xiàn)了虛擬影像和現(xiàn)實(shí)環(huán)境的結(jié)合，但利用的還是手機(jī)攝像頭+圖像識(shí)別，這在典型的如snapchat上已經(jīng)火過，真正的AR應(yīng)該是能實(shí)現(xiàn)虛擬影像和現(xiàn)實(shí)的交互，這需要全新的計(jì)算力和硬件。”

●落地中國或借BAT地圖

目前《口袋妖怪GO》僅在美國、新西蘭、澳大利亞、德國以及英國等五個(gè)國家開放，全球大部分地區(qū)都在被鎖狀態(tài)，但游戲的熱度顯然已經(jīng)波及了中國，中國玩家為了玩這款游戲想出了各種辦法，此前中國區(qū)一度解封的消息更是讓玩家們欣喜若狂，但解封只持續(xù)了短短的兩個(gè)小時(shí)，隨后《口袋妖怪GO》官方在Twitter上發(fā)文稱，“中國的玩家你們好，我們已經(jīng)緊急修復(fù)了一個(gè)讓中國玩家可以玩到《口袋妖怪GO》的Bug，現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)到正常不能玩的狀態(tài)了。給大家添麻煩了很抱歉”。

這款火爆全球的游戲，能否讓中國玩家也能使用呢？《口袋妖怪GO》開發(fā)商N(yùn)iantic公司CEO約翰·漢克7月15日接受媒體采訪時(shí)表示，“公司將在全球約200個(gè)國家和地區(qū)推出《口袋妖怪GO》，公司正在致力提升服務(wù)容量，以便能推向更廣大的市場(chǎng)。”漢克并未表示何時(shí)會(huì)在中國大陸市場(chǎng)推出這款游戲，但表示進(jìn)軍中國大陸市場(chǎng)前需要解決一些監(jiān)管問題。

由于《口袋妖怪GO》LBS技術(shù)主要依托谷歌地圖，在谷歌退出中國后，或許面臨著難以落地的問題。

摩卡游戲CEO宋嘯飛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然谷歌地圖在國外數(shù)據(jù)豐富、更新及時(shí)，但在中國卻面臨困難。自2010年谷歌退出中國到現(xiàn)在已經(jīng)6年了，其在中國的數(shù)據(jù)采集與信息更新已經(jīng)大幅落后，這導(dǎo)致的影響是，《口袋妖怪Go》如果通過谷歌地圖提供的基礎(chǔ)支撐來玩的話，必定面臨準(zhǔn)確性不夠、定位錯(cuò)誤等問題，如果通過與其他地圖商合作來導(dǎo)航定位，那么無論是地圖街景技術(shù)，3D地圖、照片游技術(shù)、全景地圖等技術(shù)都會(huì)與谷歌有一定差距或差異性，或者說，基礎(chǔ)支持的地圖如果改變，游戲的內(nèi)容與數(shù)據(jù)就要重置與新地圖商匹配，這對(duì)任天堂與Nianti來說都是一大難題，這也是《口袋妖怪Go》在國內(nèi)國服無期的原因之一。

樂逗游戲產(chǎn)品經(jīng)理馬小東認(rèn)為，AR技術(shù)在5年前已經(jīng)有比較成熟的商用了，只是市場(chǎng)缺乏一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，《口袋妖怪GO》的爆發(fā)必然會(huì)帶熱AR游戲的潮流。如果企業(yè)之間有利益訴求，《口袋妖怪GO》可以借國內(nèi)地圖平臺(tái)進(jìn)入中國市場(chǎng)，事實(shí)上如果沒有監(jiān)管限制，技術(shù)不會(huì)成為問題，因此業(yè)界猜測(cè)《口袋妖怪GO》很大概率會(huì)借用BAT的地圖。

不過，或許正是因?yàn)楸O(jiān)管問題的存在，《口袋妖怪GO》火爆全球之后，國內(nèi)游戲運(yùn)營商在引入《口袋妖怪GO》方面尚沒有任何實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

●神州泰岳等爭(zhēng)投AR游戲

在《口袋妖怪GO》爆紅之后，大家都看到了AR游戲的潛力，對(duì)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的興趣甚至有望超過VR游戲。此前，國產(chǎn)AR游戲是極度“非主流”的市場(chǎng)，大部分情況下，游戲廠商都還把AR或者LBS作為一種輔助的玩法，或者說作為“噱頭”存在。

VR創(chuàng)業(yè)公司焰火工坊創(chuàng)始人婁池認(rèn)為，《口袋妖怪GO》在技術(shù)和實(shí)現(xiàn)方式上門檻不高，這種技術(shù)非常初期，沒有達(dá)到預(yù)期的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)效果，基于LBS的定位并不精確，很多精靈畫面中都在懸空狀態(tài)。不過婁池認(rèn)為，《口袋妖怪GO》有可能帶動(dòng)一波游戲公司開發(fā)這種基于LBS+AR概念的游戲，至于市場(chǎng)能不能買單，關(guān)鍵還是需要有核心IP。

游族網(wǎng)絡(luò)首席運(yùn)營官陳禮標(biāo)透露，在國內(nèi)數(shù)萬家游戲企業(yè)中，目前從事AR開發(fā)的僅有200多家，占比不到1%。藍(lán)港互動(dòng)副總裁王世穎也表示，目前國內(nèi)的AR游戲產(chǎn)品都沒有取得很好的經(jīng)濟(jì)效益。

“現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用會(huì)一定程度帶動(dòng)AR/VR行業(yè)的發(fā)展，但是目前看來AR和VR的商用和普及都還需要一定的時(shí)間。整個(gè)行業(yè)還在早期階段。”高榕資本創(chuàng)始合伙人岳斌表示。

國內(nèi)首款LBS+AR的游戲最快將在8月份面世。北京摩卡游戲公司目前正在與國內(nèi)知名的LBS服務(wù)商合作開發(fā)一款A(yù)R游戲。摩卡游戲CEO宋嘯飛表示，今年8月底的China joy 會(huì)發(fā)布首款產(chǎn)品。在LBS游戲上線之后，會(huì)結(jié)合LBS地圖的精確坐標(biāo)和數(shù)據(jù)，引入O2O的商業(yè)合作。

神州泰岳也切入了這一領(lǐng)域。公司控股子公司泰岳梧桐進(jìn)行過天使輪投資的杭州壹晨仟陽科技有限公司，主打產(chǎn)品Wonderland是一款基于AR技術(shù)的新概念?yuàn)蕵菲脚_(tái)，通過掃描識(shí)別現(xiàn)實(shí)世界中的景物獲取線索和情報(bào)，并推進(jìn)劇情發(fā)展。

杭州壹晨仟陽科技有限公司運(yùn)營經(jīng)理韓清揚(yáng)告訴記者，相比《Pokémon Go》，Wonderland可能沒有那么酷炫，它是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)生活劇情模式的增強(qiáng)版。像現(xiàn)在他們?cè)谑醉摲馔频摹侗I墓筆記：刻骨銘心》，劇情設(shè)計(jì)就相當(dāng)有趣，玩家被設(shè)定為《盜墓筆記》的主角吳邪，在西泠印社附近，圍繞古人、印章、杭城潛在的龍脈、風(fēng)光宜人的西湖，調(diào)查一個(gè)神秘事件。和《Pokémon Go》一樣，Wonderland里的各類劇情版AR線下活動(dòng)也需要玩家動(dòng)起來，而且不僅動(dòng)的是腿，還需要開動(dòng)腦筋。

此外，今年4月神州泰岳還公告稱，公司計(jì)劃以投資藍(lán)鷗科技的方式切入游戲相關(guān)領(lǐng)域，通過收購股權(quán)及增資，神州泰岳及子公司泰岳梧桐共占藍(lán)歐科技40%股權(quán)。藍(lán)鷗科技是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)軍品牌，致力于IOS 開發(fā)、Unity3D游戲開發(fā)、Android開發(fā)和HTML5前端開發(fā)等軟件人才的培養(yǎng)。2015年的營業(yè)收入為9814.51萬元，凈利潤為2091.53萬元。

●AR的商業(yè)化路徑

“盡管AR與游戲相結(jié)合，看起來形勢(shì)一片大好，但是硬件載體移動(dòng)端本身的缺陷制約了AR游戲的發(fā)展，比如對(duì)于手機(jī)的配置要求比較高，而且耗電量十分巨大，服務(wù)器的穩(wěn)定性也成了很大的問題。成熟的AR游戲產(chǎn)品需要解決很多技術(shù)問題，比如計(jì)算機(jī)視覺、空間定位、運(yùn)動(dòng)追蹤等。”游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)分析稱。

除了游戲之外，事實(shí)上，AR在另外一些領(lǐng)域商業(yè)化的路徑更自然。據(jù)了解，目前類似《口袋妖怪Go》的產(chǎn)品在其他場(chǎng)景也已得到應(yīng)用，而且正在高速增長。在《口袋妖怪Go》引爆市場(chǎng)之前，功能類似的產(chǎn)品已經(jīng)在幼兒教育、產(chǎn)品展示、教學(xué)培訓(xùn)等領(lǐng)域得到不錯(cuò)的應(yīng)用。

例如央數(shù)文化的小熊尼奧、新銳天地的AR涂涂樂，用手機(jī)/Pad掃描卡片，可以獲得立體影像，更加生動(dòng)地幫助孩子學(xué)習(xí)新知識(shí)；現(xiàn)代汽車推出AR版產(chǎn)品使用手冊(cè)，掃描汽車某部位，可以獲得該部位的詳細(xì)說明、注意事項(xiàng)。

華泰證券王禹媚分析，隨著技術(shù)不斷成熟和應(yīng)用，AR將更好地觸達(dá)、激活、連接線下場(chǎng)景，有望成為下一代計(jì)算平臺(tái)。正如前面所說，《口袋妖怪Go》、小熊尼奧、涂涂樂、AR版汽車手冊(cè)等，都不是完整意義上的AR，只是借鑒了AR虛實(shí)疊加的理念；即便如此，已經(jīng)能給用戶提供全新的體驗(yàn)，激活豐富的線下場(chǎng)景。

相信隨著AR技術(shù)的不斷成熟和引入，AR將全面改造和升級(jí)現(xiàn)有的連接方式、顯示方式、交互方式，最終成為我們所期待的下一代計(jì)算平臺(tái)。