上映一周中國票房破11億 《魔獸》炒熱“影游互生”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蓋源源    

《魔獸》上映一周，截至6月14日下午6點(diǎn)，中國累計(jì)票房高達(dá)11.05億元。

由暴雪游戲《魔獸世界》改編的這部電影，再度讓影游互生概念被熱炒，優(yōu)質(zhì)的電影或游戲IP相互轉(zhuǎn)化，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，“影視+游戲”已成為泛娛樂行業(yè)跨界合作的風(fēng)向標(biāo)之一。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，伴隨《魔獸》電影在中國電影的市場大熱，借此東風(fēng)今年有一大批游戲改編成電影，只是影游互生到底是站在風(fēng)口的概念，還是真的能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力？

內(nèi)容改編是核心 影游互生并非短期消費(fèi)粉絲

《魔獸》在中國上映一周，票房破11億元，影游互生概念再度被熱炒，不少有意將游戲改編成電影的制作方看到了其中的巨大潛力。

但網(wǎng)易游戲高級營銷總監(jiān)劉國男表示，《魔獸》電影在中美電影市場呈現(xiàn)冷熱不均的票房態(tài)勢，其在中國電影市場的火爆更多是因?yàn)橥婺ЙF游戲的人群龐大。

北美票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Box Office Mojo透露，《魔獸》電影在美國首映周末拿到了2400多萬美元（約合人民幣1.6億元）的票房，而截至6月14日下午6點(diǎn)，《魔獸》電影中國的票房是美國的6.9倍，堪稱奇觀。

劉國男分析稱：“美國玩魔獸游戲的人最多幾百萬，但中國有上億的魔獸游戲迷。突破11億元是《魔獸》電影在中國的粉絲場應(yīng)得的票房。”

導(dǎo)演過《那些年，我們一起追的女孩》等影片的九把刀是愛玩游戲的影視專業(yè)創(chuàng)作人士。他說：“魔獸這個(gè)10年沉淀的IP容易引發(fā)觀影熱潮，而且從制作上來說它也是一部大片。”

然而，《魔獸》電影的成功，并不意味著經(jīng)典游戲IP改編電影就容易，影游互生就很好實(shí)現(xiàn)。劉國男也是網(wǎng)易影視的副總經(jīng)理，正在嘗試將網(wǎng)易旗下粉絲基礎(chǔ)雄厚的游戲改編成電影。在他看來，網(wǎng)易開發(fā)的游戲《天下3》是中國原創(chuàng)游戲IP里面最適合做電影的，但他表示：“怎么改編是重要的命題，肯定是要改編故事的，這道題很難做。其實(shí)《魔獸》改了很多，縮減了很多東西，甚至更像是《魔獸世界》的前傳，但是它有一種精神沒有改，這個(gè)是大家真正買單的重要因素?！短煜?》這個(gè)項(xiàng)目有將近100萬字的世界觀，想要簡化百萬字的東西，拍成2個(gè)小時(shí)的電影，真的非常難。”

九把刀認(rèn)為，《魔獸》電影是影游互生的典型，但要把經(jīng)典游戲改編成像《魔獸》這樣的現(xiàn)象級電影，最主要還得看電影的故事性，“如果只是短期消費(fèi)粉絲的電影，并不會(huì)長久。經(jīng)典的游戲并不少，不管是端游還是手游，并不是改編成電影都能受到好評。”

事實(shí)上，避免短期消費(fèi)粉絲不僅體現(xiàn)在游戲改編成電影這一方面，影視劇開發(fā)成游戲也面臨這個(gè)問題。2015年中國影視劇IP衍生游戲被普遍認(rèn)為成功的兩例——《花千骨》和《瑯琊榜》。在影視劇熱播的時(shí)候兩款同名手游上線初期均獲得超百萬的下載量，《花千骨》的月流水更是達(dá)2億左右，但是游戲的熱度伴隨著電視劇的下映也急速衰減。

游戲改編電影成功率不高 類型電影尚未形成

影游互動(dòng)給優(yōu)質(zhì)IP跨界合作帶來全新的思路，讓游戲、動(dòng)漫和電影的互動(dòng)變得更加活躍。

不過，劉國男認(rèn)為，游戲改編電影并不會(huì)成為主流，而且成功率也不高，“好的影視作品不多，適合做游戲的更是鳳毛麟角，影游互動(dòng)的成功案例也不多。”

放眼全球，好萊塢是世界商業(yè)電影的標(biāo)桿，而且美國的大眾文化產(chǎn)業(yè)很成熟，但即便如此，好萊塢用經(jīng)典游戲改編電影的嘗試也不多。據(jù)藝恩《美國游戲IP改編電影研究》，1993年至2014年，好萊塢共制作了31部游戲改編電影，半數(shù)以上可以通過全球票房收回投資成本，但整體投資規(guī)模偏低，大多投資成本集中在5000萬美元以下，低于好萊塢制作影片7000萬美元的平均投資規(guī)模，像《魔獸》電影這樣的大制作屬于極少數(shù)。

好萊塢游戲IP改編的電影呈現(xiàn)明顯的類型化特征，沒有藝術(shù)電影，動(dòng)作片和恐怖片占據(jù)絕大多數(shù)。與之相對應(yīng)，這些游戲IP大部分是冒險(xiǎn)、格斗類游戲。究其愿意，冒險(xiǎn)類游戲市場廣泛，且有成熟的世界觀，改編成電影的難度較小。

就這一點(diǎn)來說，中國目前影游互動(dòng)的類型影片尚未形成氣候。電影《何以笙簫默》的導(dǎo)演、《趙氏孤兒》制片人黃斌表示：“要形成這樣的類型影片，游戲是框架，能夠提供衍生的基礎(chǔ)、巨大的粉絲量，但是游戲要改編成電影，是需要IP養(yǎng)成的過程，即便是像《魔獸》這樣的電影，游戲IP也沉淀了10年。”

其實(shí)，美國這類型的電影創(chuàng)作也是大多選擇歷史悠久的游戲IP，從游戲首發(fā)到電影上映的延宕時(shí)間平均長達(dá)10年，這些游戲大多擁有不同平臺(tái)的多個(gè)版本，長時(shí)間和多版本的沉淀都化作游戲IP的口碑，游戲深度粉絲和被廣泛影響的潛在受眾都是電影票房的消費(fèi)者。

九把刀亦認(rèn)為，能夠?qū)崿F(xiàn)影游互動(dòng)的IP養(yǎng)成需要時(shí)間，目前中國手游、端游很多，但是游戲和電影互養(yǎng)IP的過程還需要時(shí)間沉淀。

黃斌則表示：“影游互動(dòng)創(chuàng)作本身需要互通游戲、電影的人才，兩者如何同步開發(fā)，保持這種類型的延續(xù)性是需要思考的問題。”