5月公募基金訂閱號紅黑榜：同樣的市場點評，為何有人“出彩”有人“踩雷”？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

◎每經(jīng)記者 趙靜林

看過5月公募基金訂閱號總評榜激烈的角逐，相信大家一定好奇，想知道哪些公眾號在5月脫穎而出，有了質(zhì)的飛躍；哪些又踏步不前或陷入誤區(qū)？

在前兩個月的公募基金訂閱號榜單中，理財不二牛（微信號：buerniu5188）多次提到，固定且形式單一的市場點評欄目很難出彩。但事實上，如果包裝得當(dāng)，一樣能吸引眼球，為讀者提供投資價值。如何將市場點評做得不一樣？同質(zhì)化的固定欄目又是如何影響訂閱號的傳播效果？接下來的紅黑榜就一一為您揭曉。

紅榜之小景愛基金：投資者的心靈導(dǎo)師

第一次進(jìn)入前十就拿下第四名的好成績，在5月，景順長城基金旗下的訂閱號小景愛基金，士氣高昂。雖然推送文章數(shù)量不多，傳播影響和內(nèi)容價值上卻都獲得好評。

5月，小景愛基金共推送25篇文章，獲得總點擊量12.88萬次。雖然文章數(shù)量在前十的基金訂閱號中是最少的，但其每篇文章的平均點擊量卻超過了5000次，僅次于南方基金微視界、華夏財富與富國基金。且在傳播力得分上，這家訂閱號也排到第七位。

雖然只在工作日推送，每次也只推送一篇文章，小景愛基金卻獲得了很高的人氣，這都要得益于其對文章的精挑細(xì)選，嚴(yán)格把脈。更重要的是，其十分了解讀者的心理，或安撫搖擺不定的情緒，或擺出干貨解答困惑。

查閱小景愛基金5月推送的文章，理財不二牛（微信號：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，閱讀這個訂閱號就像與一位親切的朋友交談，沒有高舉口號，也不夸夸其談，投資者關(guān)注什么，它就聊些什么，且聊得頭頭是道。

從5月中旬開始，小景愛基金推出一系列的《縮量微漲有玄機(jī)，震蕩磨底何時了？》《震蕩市應(yīng)有的投資策略》《震蕩市靠什么賺錢》等文章，在充分把握市場動向的前提下，揣摩到了投資者搖擺不定的心理，一連幾篇文章就有了強(qiáng)心劑的效果，點擊也輕松突破5000次。

到了5月末，小景愛基金又轉(zhuǎn)向大家耳熟能詳?shù)腗SCI，一連推出了《如何帶著MSCI建設(shè)社會主義？》《入MSCI臨門一腳，最新政策和解讀都在這里》也頗受好評。

紅榜之博時投資匯：周評也能出彩

與小景愛基金相比，博時投資匯完全是另一種風(fēng)格。這家訂閱號算得上是“勞模”，5月共推送了68篇文章，獲得總點擊量19.8萬次。在內(nèi)容價值與服務(wù)功能上，其也獲得了不錯的評價。雖排在第12位，但與第10和第11的廣發(fā)微管家與光大保德信基金總分相差不到5分。

從文章點擊來看，博時投資匯的不少文章也相當(dāng)熱門，其中20余篇點擊都在5000次以上。這家訂閱號一大特點就是，充分利用了其基金公司的背景，時常摘錄基金經(jīng)理和分析師觀點、探討市場熱點和投資策略等。此外，博時投資匯還專門設(shè)置了“一周觀察”的固定欄目，邀請首席分析師進(jìn)行回顧和展望。

與不少訂閱號平板化、宏觀化的周評或日評等相比，博時投資匯這一欄目的內(nèi)容雖同樣簡短，但沒有采用固定的標(biāo)題，而是使用“正守則攻”、“戒急用忍”等言簡意賅又態(tài)度鮮明的詞語。一來迅速傳達(dá)了評論主旨，二來也吊起讀者胃口，傳播效果自然就上了檔次。值得注意的是，5月，這家訂閱號有三篇周評點擊都在6000次以上。

此外，博時投資匯的內(nèi)容也涉獵廣泛，有緊跟熱點的《VR購物來啦，你造嗎？》等，也有輕松風(fēng)趣的《武俠小說里，高手為何要閉關(guān)修煉？》《盤點“土豪金”建筑，原來黃金才是財富的象征啊》，還有實在科普的《買定增，你需要這份說明書》《警惕定增折價背后的“偽成長泡沫”》等。

黑榜之小寶看市：數(shù)量不少，質(zhì)量欠佳

與“勞模”博時投資匯相比，寶盈基金旗下的訂閱號小寶看市雖在勤勞程度上有過之而無不及，但其在傳播效果上卻相差甚遠(yuǎn)。小寶看市平均每次推送3~4篇文章，5月共推送了82篇，但總點擊量卻只有2.3萬次，平均每篇點擊量僅有285次，傳播效果不佳。

與不少基金訂閱號類似，小寶看市每次固定推送一篇“每日收評”，標(biāo)題固定，內(nèi)容則中規(guī)中矩地分為“走勢回顧”、“收盤指數(shù)”、“板塊分析”、“主要消息”和“后市研判”五大固定部分。理財不二牛（微信號：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，往往拖累點擊量的每日市場點評欄目，卻在小寶看市點擊量靠前，難道是他們的點評尤其出色？

其實不然。因為這些日評點擊量最高的也不過800余次，而同樣有市場周評固定欄目的博時投資匯，卻能獲得超過6000次以上的點擊。

理財不二牛注意到，小寶看市推送的文章，看起來雖然緊跟財經(jīng)熱點，說起VR、“互聯(lián)網(wǎng)+”也頭頭是道。但不用點進(jìn)文章，僅看標(biāo)題卻有種“有趣是有趣，但和我有什么關(guān)系”的感覺。如《汽車金融在互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展》《消費金融創(chuàng)新應(yīng)瞄準(zhǔn)90后、00后》等文章，就像是從行業(yè)報告中隨便截取一句來做標(biāo)題，難免讓人覺得無法抓住重點。

黑榜之前海開源資訊通：要高調(diào)，更要持之以恒

今年一直大走高調(diào)路線的前海開源基金，從年初“千點大反彈”，到近期執(zhí)行總經(jīng)理楊德龍帶頭頻頻發(fā)聲力挺A股，在公募界撐足了場面。與之形成鮮明對比的是，本應(yīng)作為主要宣傳陣地之一的官方訂閱號前海開源資訊通在5月卻是冷冷清清。

5月前海開源資訊通僅推送9篇文章，總點擊量5434次，平均每篇文章僅600余次。人氣最高的一篇《前海開源楊德龍：現(xiàn)在大盤已相當(dāng)于2000點位置 屬于歷史大底》，僅僅收獲1000多次點擊。此外，訂閱號推送時間及推送文字?jǐn)?shù)量也不太固定。

理財不二牛發(fā)現(xiàn)，前海開源資訊通發(fā)文的規(guī)律大致是：有新產(chǎn)品發(fā)行，來一篇一圖解讀炒炒熱度；近期哪些板塊表現(xiàn)出色，請投資總監(jiān)解讀一番。除此之外，大多數(shù)時間處于沉默狀態(tài)。

其實前海開源資訊通也并不是一直疏于打理，比如在4月就推送了27篇文章，還常常一連幾天每天推送三四篇，內(nèi)容也涵蓋基金經(jīng)理觀點、行業(yè)解讀、熱點產(chǎn)品推薦，顯得干勁十足。那么為何一個月時間不到，熱情就迅速退去了呢？這實在與貴公司一貫高調(diào)的作風(fēng)不太相稱。忙于搖旗吶喊之時，也請為投資者轉(zhuǎn)身。