貿(mào)促會報告解讀“買買買”年齡差異：90后愛個性、80后最顧家

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王辛夷    

每經(jīng)記者 王辛夷

子曰：十有五，而志于學(xué)，三十而立，四十而不惑，五十而知天命?？桌戏蜃拥倪@句名言要是放在花錢這事上，也是相當(dāng)?shù)販?zhǔn)確。

5月25日，中國貿(mào)促會研究院發(fā)布了《2016年消費市場發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）。通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，個人的消費選擇與人生階段密不可分。

90后：人均網(wǎng)上消費額較高

19到25歲的90后雖然收入水平不高，而且很多收入還是靠家庭支持，但他們喜歡打扮自己，女裝、男裝、美容用品購買的占比較大，而且更熱衷于購買以手機(jī)為代表的數(shù)碼產(chǎn)品。

貿(mào)促會國際貿(mào)易研究部主任趙萍對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，90后的消費行為具有明顯的個性化、品牌化特點，人均網(wǎng)上消費額較高，是“品味消費”的主力軍。

所謂“品味消費”，是指消費者通過消費方式、對象和渠道的變化，彰顯自我價值觀、修養(yǎng)和個性。

90后對于個性的追求從他們的網(wǎng)購清單中就可以看出一二。趙萍介紹，這部分消費者已經(jīng)開始逐步放棄大眾品牌，原來增速很快的“爆款”消費量也相對下降，他們更加青睞于通過C2C平臺，找到與眾不同的產(chǎn)品。

80后：喜歡購買理財、汽車用品

俗話說長江后浪拍前浪，在追求個性的大河里，身為“前浪”的80后已經(jīng)基本上陣亡在了“沙灘上”。《報告》顯示，80后正處于人生轉(zhuǎn)型過程，家庭的需求正在逐步上升，購買商品品類更多集中于閑置轉(zhuǎn)讓和童裝，同時也會喜歡購買理財、汽車用品。

如今最年輕的80后也已經(jīng)27歲，大多數(shù)80后都已經(jīng)進(jìn)入職場多年，具有一定的經(jīng)濟(jì)能力。趙萍介紹，80后的消費選擇，從原來單純追求流行時尚，開始更加關(guān)注商品的品質(zhì)，80后正在成為時尚消費、輕奢消費的最大力量。

不過，由于工作年限還不長，家庭生活壓力比較大，80后消費水平并不高，其中約有3成消費者人均消費額在1000元到5000元之間。尤其是二孩政策放開后，80后是政策最主要的響應(yīng)群體，母嬰產(chǎn)品開銷也會有較大提高。

70后：懂得生活，消費更為理性

相比之下，70后們已經(jīng)在職場拼殺多年，迎來了事業(yè)的收獲期，消費能力更強(qiáng)，既注重高品位，也慣于精打細(xì)算，成為了知名品牌的最大購買人群。

報告認(rèn)為，相對于其他年齡層，70后更懂得生活，更為理性，追求內(nèi)涵，更加“不惑”。

50后和60后大多接近退休或已經(jīng)退休。辛苦了大半輩子，這部分消費者屬于典型的“既有錢、又有閑”，尤其是60后，消費理念和消費方式還相對時尚，是品質(zhì)生活消費的堅定追求者。

隨著人口老齡化，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”蘊含著巨大的消費潛力?！秷蟾妗氛J(rèn)為，醫(yī)療保健、食品、服裝、娛樂、養(yǎng)老等方面都有大量的需求，而隨著價值觀、消費觀念與生活方式的不斷更新，品質(zhì)生活消費需求正在向著高層次、高質(zhì)量、個性化、多元化的方向發(fā)展。