華誼影業(yè)CEO葉寧：先要有高質(zhì)量IP 再談打造電影衍生品

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 師燁東    

與海外電影產(chǎn)業(yè)相比，電影衍生品的發(fā)展目前在中國僅僅處于起步階段，雖然知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺失但前景卻又很宏大。這種現(xiàn)狀，引發(fā)了數(shù)位影人在第六屆北京國際電影節(jié)中國電影衍生產(chǎn)業(yè)高峰論壇上分享自己的觀點(diǎn)。

剛剛履新華誼兄弟影業(yè)CEO的葉寧作為受邀嘉賓，在現(xiàn)場發(fā)表了精彩的言論。在葉寧看來，雖然目前中國的電影衍生品市場欠缺法律及市場環(huán)境，但是國內(nèi)觀眾對(duì)國產(chǎn)電影的熱情使得中國未來衍生品市場的發(fā)展充滿想象空間。葉寧甚至斷言，“中國的電影衍生品市場未來一定會(huì)有某一方面超越好萊塢。”

先有大IP后有衍生品

在美國，衍生品的收入能占到電影總收入的70%，遠(yuǎn)超電影票房2倍多，而在國內(nèi)，很多電影的衍生品收入基本為零。

在葉寧看來，盡管電影衍生品市場的發(fā)展在中國還相對(duì)較弱，但是作為電影工業(yè)體系成熟的標(biāo)志之一，衍生品一定是未來重要的發(fā)展方向。“電影會(huì)產(chǎn)生大家喜歡的IP，IP作用下的衍生品會(huì)在不同的場景里面帶給觀眾更多的體驗(yàn)感和更多的愉悅。所以從大的衍生產(chǎn)業(yè)來說，不僅是玩偶這么簡單的東西，衍生品產(chǎn)業(yè)是圍繞IP形象能支撐起企業(yè)和工業(yè)體系整個(gè)運(yùn)營的模式，這一定是電影產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。”葉寧說。

就發(fā)展衍生品而言，高質(zhì)量IP是首要的核心。葉寧對(duì)記者表示，“電影作為一個(gè)工業(yè)體系來看，核心是要擁有自己的IP。而能做好衍生品的IP，首先電影要非常成功才可以，再則電影中的形象能反復(fù)地系列化開發(fā)。但是這樣的電影IP在中國非常少，因此不是所有的電影都適合做衍生品，只有一些非常強(qiáng)、具有非常豐滿藝術(shù)人物形象的電影才適合做，故事要場景化地變成主題公園，變成主題公園的秀，變成一個(gè)產(chǎn)品所蘊(yùn)藏所代表文化形象背后的東西，才會(huì)持久不衰地運(yùn)作下去。”

而華誼兄弟在影視IP資源的投資及電影產(chǎn)業(yè)樂園的發(fā)展上可謂走在國內(nèi)前列。去年10月，華誼兄弟7.56億元收購具備楊穎（Angelababy）、李晨、馮紹峰、陳赫等多位當(dāng)紅明星股東的東陽浩瀚，隨后又在當(dāng)年11月以10.5億元收購馮小剛的東陽美拉70%的股權(quán)。

與此同時(shí)，包括主題樂園在內(nèi)的實(shí)景娛樂板塊已成為華誼兄弟未來發(fā)展的重要一環(huán)。截至2015年末，在實(shí)景娛樂板塊，包括“馮小剛電影公社”等在內(nèi)，華誼兄弟累計(jì)簽約項(xiàng)目已達(dá)13個(gè)。

衍生品發(fā)展要有體系邏輯

除去IP之外，國內(nèi)電影衍生品山寨產(chǎn)品叢生、原創(chuàng)產(chǎn)品保護(hù)太弱等現(xiàn)象亦在論壇現(xiàn)場引發(fā)了眾人的擔(dān)憂。葉寧昨日在現(xiàn)場便數(shù)次強(qiáng)調(diào)，目前中國發(fā)展衍生品產(chǎn)業(yè)除去原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP外，最需要的便是法律環(huán)境。

葉寧認(rèn)為，擁有了優(yōu)質(zhì)的IP和良好的法律環(huán)境，衍生品市場在中國的發(fā)展仍然需要一套屬于自己的工業(yè)體系邏輯，而這個(gè)邏輯便是衍生品生產(chǎn)廠商從后端逐漸參與到前端的一個(gè)過程。

“隨著我們自己的IP和好萊塢IP的授權(quán)越來越多，市場足夠大之后，生產(chǎn)廠商一定會(huì)投入相應(yīng)的資源進(jìn)入到產(chǎn)品開發(fā)的前端，可能劇本階段就要開始參與進(jìn)去，比如人物要穿什么衣服？什么形象更易于銷售？而不是產(chǎn)生電影后對(duì)形象照葫蘆畫瓢。”葉寧解釋道。

對(duì)于電影衍生產(chǎn)業(yè)未來在中國的發(fā)展前景，葉寧非常有信心，這份信心源自于國內(nèi)電影觀眾數(shù)量的增長及消費(fèi)意識(shí)的提高。他說，“國內(nèi)觀眾觀影頻次在不斷地增加，人次的增長大過票房的增長率，越來越多的觀眾走進(jìn)電影院欣賞電影，他們的年齡結(jié)構(gòu)很年輕，具備良好的消費(fèi)習(xí)慣，其中不少也喜歡中國電影的故事和中國電影的形象。正因?yàn)榇?，我?jiān)信我們的電影衍生產(chǎn)業(yè)有巨大無限的未來，中國電影衍生產(chǎn)業(yè)未來在某一方面一定會(huì)超過好萊塢。”