3月公募基金公司訂閱號黑榜：嘉實基金、中歐基金

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

◎每經(jīng)記者 趙靜林

在三月基金訂閱號總評榜中，有三家得分下滑較大退出前十，分別是嘉實基金、中歐基金與鵬華基金鵬友會。

這三家訂閱號所屬的老牌基金公司都是公認豪門出身，有著深厚的粉絲基礎，且在去年總評榜中也都處于前十的有利位置，卻未能在最新評比中獲得較高的傳播評價。理財不二牛（微信號：buerniu5188）仔細分析對比了幾十家基金訂閱號文章后發(fā)現(xiàn)，這三家訂閱號存在的問題相當普遍，很有代表性。

嘉實基金：市場播報吸引力不及預期

2015年總評榜中，嘉實基金在影響力、內(nèi)容價值和服務功能上都獲得了較好的評分，雖說傳播力一項較弱勢，但最終也排名第7。而在三月的榜單中，其傳播力再次成為硬傷，這一次直接將其拖到了第29名。

單從數(shù)據(jù)來看，嘉實基金三月共發(fā)布44篇文章，總點擊量卻僅有3.98萬次，平均點擊量更是不到1000次。這樣的數(shù)據(jù)看似與新晉前十的招商基金微訊旗鼓相當，但進一步分析嘉實基金訂閱號的文章，原因就顯而易見。

嘉實基金每次推送1~2篇文章，其中有一篇固定欄目“嘉實早知道”，內(nèi)容是前一日的基金凈值和熱點資訊匯總。遺憾的是，這個固定欄目的點擊一般只有100左右，大大拖累了整體的點擊量水平。

其實，在嘉實基金推送的文章中，也不乏《15個定投小問題，問到你心坎里》這類的干貨好文。足以說明，以嘉實基金深厚的功底，其完全具備能更好地豐富訂閱號內(nèi)容的實力。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，不只是嘉實基金，許多基金訂閱號都有市場播報這一類固定節(jié)目。但往往是花費了大量精力搜集市場數(shù)據(jù)、熱點資訊，但點擊量卻一直低迷，更別說吸引粉絲關注了。

市場播報這類固定欄目最大的弱點就是內(nèi)容同質(zhì)化?；蛟S從基金公司的角度看來，向粉絲和投資者提供及時的市場資訊是訂閱號運營的常規(guī)思路。但從粉絲和投資者的角度來講，完全是另外一回事，因為他們完全可以從其他渠道獲取到這些資訊。再加上固定欄目一般還有一個格式固定的標題，吸引力自然就更小。

中歐基金：多了套路，少了創(chuàng)新

單從數(shù)據(jù)來看，中歐基金訂閱號下滑并不多，僅從先前的第10下降到目前的第14。但中歐基金代表了一大波基金訂閱號的運營方式——模式固定、簡單粗暴，真正的干貨卻不多。面對眼光愈漸刁鉆的投資者，顯得有些力不從心。

中歐基金在三月共推送了59篇文章，總點擊量3.94萬次，平均點擊量僅667次。從單篇文章的數(shù)據(jù)來看，人氣較高的也僅有1000次左右點擊。對于一個客戶基礎龐大的大牌基金公司來說，這樣的點擊水平實在極不相稱。

縱觀基金訂閱號，不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的基金訂閱號運營陷入了這樣的誤區(qū)：討論一下微博、朋友圈的熱點話題，似乎自己的訂閱號也就步入了熱門的門檻。比如，中歐基金有不少諸如《【新騙術】微信好友問你手機號碼？別急著回！這段聊天記錄每個人都要看看！》、《疫苗，沒我們想得那么脆弱》等在朋友圈隨處可見的文章。這樣就很容易讓投資者疑惑自己打開的到底是不是基金公司的訂閱號。

其實，單從文章的點擊率就足夠分析出粉絲的偏好。雖然中歐基金訂閱號三月的整體情況并不理想，但其幾篇點擊上千的文章：《負責任的告訴你：越跌越要關注的是…》、《深套30%和最高點逃頂?shù)娜?，在煩惱一件事！》等就能明白，吸引粉絲關注的還是有內(nèi)容、接地氣的投資干貨。