小米電視3S 借“機(jī)”打響會員爭奪戰(zhàn)

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每經(jīng)記者 張斯

小米公司今日正式發(fā)布小米電視3S，包括65英寸超薄曲面電視和43英寸電視，成為中國彩電行業(yè)首家量產(chǎn)銷售65英寸超薄曲面電視的品牌。小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川對包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體重申了小米電視“只做高端旗艦電視”的戰(zhàn)略定位。

值得注意的是，小米公司還首次與愛奇藝共同推出“小米電視會員”，以199元——不足友商一半的會員價格打響“內(nèi)容價格戰(zhàn)”，以此爭奪會員。

低價與超薄機(jī)身 攪局傳統(tǒng)企業(yè)市場

與平面電視相比，造型新穎、外觀時尚的曲面電視一年多來成為彩電行業(yè)的大熱點(diǎn)，三星、海信、TCL、長虹等彩電企業(yè)均已進(jìn)入曲面電視市場。

在彩電市場上，普通的65英寸曲面電視機(jī)身最薄處的厚度至少約15毫米，而小米電視3S·65英寸曲面電視機(jī)身最薄處僅5.9毫米，比蘋果iPhone 6s手機(jī)的7.1毫米機(jī)身厚度還要薄。  

目前，國內(nèi)的曲面電視整機(jī)廠家主要采用三星液晶面板(液晶屏)，大家都是“零”起點(diǎn)。記者在京東查看發(fā)現(xiàn)，65英寸曲面電視平均售價在15000元上下，小米3S·65英寸超薄曲面電視僅售價8999元。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，小米電視向來專注于某一個尺寸某一款產(chǎn)品，堅持精品戰(zhàn)略，不搞“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。小米進(jìn)入的一些市場，有效地把整個市場虛高價格給拉下來。小米電視作為曲面電視市場的后進(jìn)者，或?qū)⒊蔀樵擃I(lǐng)域傳統(tǒng)電視企業(yè)的有力競爭對手。

隨“機(jī)”推電視會員 開啟內(nèi)容“價格戰(zhàn)”

小米電視的免費(fèi)內(nèi)容已達(dá)83.7%，會員模式的推出也順應(yīng)了商業(yè)化需要。此次小米電視聯(lián)合愛奇藝隆重推出的小米電視會員（愛奇藝VIP會員），只需用戶在首次購機(jī)時交付199元，即可享受一年內(nèi)可無限次觀看小米電視上的收費(fèi)內(nèi)容，同時獲得一年愛奇藝PC端和移動端的黃金VIP會員資格。

王川表示，“小米電視的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比友商多，會員價格不足友商的一半。”

如此赤裸裸地宣布“內(nèi)容的價格戰(zhàn)”，其背后是爭奪會員這一仗在所難免。

2014年底，網(wǎng)絡(luò)新聞教父陳彤離開新浪加盟小米，負(fù)責(zé)內(nèi)容投資與內(nèi)容運(yùn)營，隨后雷軍宣布投入10億美元布局內(nèi)容，成為小米電視2015年最大的發(fā)力點(diǎn)。

隨后，小米以18億元大手筆投資愛奇藝，成為其第二大股東。又通過二級市場購入股票的方式聯(lián)手優(yōu)酷土豆，這讓小米內(nèi)容在視頻端的局面明顯變化。

值得注意的是，除了愛奇藝，在華策、海潤、優(yōu)酷土豆、向上影業(yè)、大盛國際傳媒有限公司等諸多知名影視公司和視頻網(wǎng)站的背后，都能看到小米的身影，小米還投資了多個電影項(xiàng)目。

不過，盡管目前同為互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭的小米和樂視打響了內(nèi)容之爭，但如何在渠道擴(kuò)張以及品控生產(chǎn)上破局，仍是大家面臨的共同難題。