押注動畫IP成下一個風(fēng)口 華誼兄弟設(shè)立動畫公司

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 師燁東    

◎每經(jīng)記者 師燁東

3月14日，華誼兄弟發(fā)布公告稱，公司投資設(shè)立全資子公司華誼兄弟點睛動畫有限公司（以下簡稱動畫公司），主要致力于開發(fā)、制作動畫及特效電影，預(yù)計2017年起計劃每年打造4部精品動畫電影。

華誼兄弟方面在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，動畫公司的業(yè)務(wù)不僅能成為華誼兄弟電影業(yè)務(wù)的有力補充，還能豐富華誼兄弟的原創(chuàng)IP類型和儲備，為華誼兄弟旗下三大業(yè)務(wù)板塊提供更多可流轉(zhuǎn)變現(xiàn)的動畫IP。

易觀國際分析師黃國峰認(rèn)為，相比電影產(chǎn)業(yè)整體的飛速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)及其衍生內(nèi)容近兩年來發(fā)展并不算快，該板塊很有可能成為下一個爆發(fā)的風(fēng)口，而全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的華誼設(shè)立動畫公司也是看好這塊未來的發(fā)展前景。

挖來美國資深動畫人

資料顯示，華誼兄弟點睛動畫有限公司設(shè)立于上海，未來將設(shè)立“創(chuàng)意中心”，同時與國際范圍的動畫藝術(shù)家合作，專注于富有中國元素的原創(chuàng)故事，將以每年4部的片單計劃打造動畫電影，并預(yù)計于2017年推出首部作品。

為了成立該動畫公司，華誼兄弟挖來了美國資深動畫人——美國夢工廠前總制片人喬·阿奎拉（Joe Aguilar）擔(dān)任動畫公司CEO，以及曾任《瘋狂原始人》、《功夫熊貓》、《功夫熊貓3》等影片視效指導(dǎo)的馬可斯·曼寧（Markus Manninen）出任動畫公司藝術(shù)總監(jiān)。

喬·阿奎拉擁有20余年的好萊塢電影制作從業(yè)經(jīng)驗，曾擔(dān)任美國夢工廠總制片人、二十世紀(jì)福克斯執(zhí)行制片人，并且參與制作了多部經(jīng)典的動畫電影，包括高口碑高票房的《馬達加斯加3》、《馴龍高手2》、《瘋狂原始人》等。阿奎此前還擔(dān)任東方夢工廠的首席創(chuàng)意官及動畫公司總監(jiān)等，負(fù)責(zé)了《功夫熊貓3》中文版的制作。

對于挖來重量級人物的花費，華誼兄弟方面表示不方便透露，不過動畫公司目前已有兩個確定項目正在推進，一部是真人+CG動畫喜劇電影，另一部是純動畫動作喜劇電影。

華誼兄弟方面表示，除去補充電影內(nèi)容與擴充原創(chuàng)IP外，動畫公司的成立，一方面希望在國內(nèi)尚不成熟的動畫電影市場迅速崛起占得先機；另一方面也希望可以為中國動畫電影行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展培養(yǎng)更多具有國際水準(zhǔn)的專業(yè)人才。

黃國峰在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，投資動畫原創(chuàng)IP也能為正在轉(zhuǎn)型中的華誼提供更多內(nèi)容儲備，“基于IP衍生的多元化娛樂市場是影視娛樂行業(yè)未來發(fā)展的一個重要方向，而華誼兄弟在國內(nèi)的主題公園等實景娛樂方面算是比較領(lǐng)先的企業(yè)。通過動漫原創(chuàng)IP，華誼不僅能在內(nèi)容上做更多儲備，同時也能為衍生產(chǎn)品帶來更多原創(chuàng)內(nèi)容。”

動畫電影持續(xù)升溫

華誼投資動畫公司及2年前“去電影化”轉(zhuǎn)型的背后，是其電影產(chǎn)業(yè)板塊從民營龍頭老大位置的逐步下滑。

此前華誼是國內(nèi)民營企業(yè)中電影市場份額的龍頭，2014年，華誼兄弟董事長王中軍表示公司正在“去電影化”轉(zhuǎn)型，未來將全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，當(dāng)年華誼兄弟電影市場份額從超過10%下跌至2%。

華誼內(nèi)部人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“去電影化”的說法只是以電影為核心同時發(fā)展其他業(yè)務(wù)，并不代表公司將輕視或放棄電影板塊與內(nèi)容制作，“華誼兄弟不存在外界理解的‘去電影化’，盡管電影板塊的業(yè)績近兩年有所下滑，但是電影一直是華誼兄弟的重要板塊?！?/p>

黃國峰認(rèn)為，華誼的“去電影化”對公司來說，是一個相對長遠(yuǎn)的過程，現(xiàn)在還是華誼的轉(zhuǎn)型陣痛期，但是基于電影全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展能讓華誼抗風(fēng)險能力更強。而華誼兄弟目前投資動畫公司，很顯然是看好動畫產(chǎn)業(yè)的未來前景?！皠赢嫯a(chǎn)業(yè)發(fā)展相較電影產(chǎn)業(yè)還比較滯后，未來可能成為新風(fēng)口?！?/p>

與近兩年電影市場的整體飛速崛起相比，動畫電影票房在國內(nèi)發(fā)展的速度并不算快。早在2012年國產(chǎn)電影里即有票房超過10億元的電影，而2015年夏天《西游記之大圣歸來》才以9.56億票房奪得國內(nèi)動畫電影票房冠軍，隨后《功夫熊貓3》以將近10億的成績刷新該記錄。

但是動畫電影的熱度自去年開始一直在升溫。正在熱映的《瘋狂動物城》上映12天票房已經(jīng)超過8億元，而在今年的前兩個月里，在國家新聞出版廣電總局備案的動畫電影達到了57部，已經(jīng)超過了2015年備案動畫電影總數(shù)的30%。

樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時亦表示，除去動畫電影市場未來存在不小的增長空間之外，投資動畫IP也擁有較大的開發(fā)價值，“動畫產(chǎn)業(yè)衍生開發(fā)空間比較大，像好萊塢的迪士尼，主要收入來源是靠主題公園及延伸產(chǎn)品等的衍生開發(fā)。中國由于知識產(chǎn)權(quán)保護力度不夠、電影工業(yè)體系不成熟等原因，衍生產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較為滯后。如果有好的作品出現(xiàn)，未來有巨大的開發(fā)空間?！?/p>