游戲貢獻(xiàn)網(wǎng)易去年75.9%凈收入 直營海購等模式謀求電商突圍

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

“有態(tài)度”是PC互聯(lián)時代，作為門戶網(wǎng)站的網(wǎng)易打出的鮮明標(biāo)語。到了移動互聯(lián)時代，網(wǎng)易似乎想在成為賺錢的游戲公司的同時，在電商領(lǐng)域探索另一個創(chuàng)收途徑。

北京時間2月25日，網(wǎng)易公布了截至2015年12月31日的第四季度及2015財務(wù)年度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。財報顯示，第四季度，網(wǎng)易凈收入79.03億元，同比增長128.2%；凈利潤21.64億元，同比增長70.3%。去年全年，其凈收入228.03億元，同比增長94.7%；凈利潤67.35億元，同比增長41.6%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，去年全年，在線游戲服務(wù)為網(wǎng)易貢獻(xiàn)了75.9%的凈收入。同時，得益于網(wǎng)易考拉海購（以下簡稱考拉海購）的快速發(fā)展，去年第四季度，網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入同比增長達(dá)355.7%。

Q4游戲收入過半來自手游

網(wǎng)易的主營業(yè)務(wù)包括游戲、廣告，以及郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)三類。分開來看，去年第四季度，網(wǎng)易的廣告服務(wù)凈收入同比增長33.8%至6.09億元，而游戲業(yè)務(wù)愈發(fā)體現(xiàn)了創(chuàng)收能力和重要性。

據(jù)了解，網(wǎng)易的在線游戲服務(wù)凈收入在去年第四季度及全年分別為55.03億元和173.14億元，同比增幅達(dá)84%和87%。

就全年業(yè)績而言，財報顯示，2015年網(wǎng)易的毛利潤增長至134.04億元，主要來自包括自研、代理的手游和端游的收入貢獻(xiàn)；廣告服務(wù)毛利潤的增長主要是由于交通類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類和房地產(chǎn)類的廣告服務(wù)需求增長，以及網(wǎng)易新聞客戶端等移動端應(yīng)用的商業(yè)化進(jìn)展；郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)毛利潤的下降主要是由于從2015年2月開始的第三方彩票業(yè)務(wù)暫停造成的收入減少。

“中國游戲業(yè)中，端游仍保持著強(qiáng)大的生命力，而手游正成為新的快速增長點(diǎn)。2016年，我們將繼續(xù)追求精品戰(zhàn)略，推出優(yōu)質(zhì)的端游、手游和其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?！本W(wǎng)易CEO丁磊提到，公司手游產(chǎn)品線現(xiàn)已包含80余款產(chǎn)品。

隨后的分析師電話會議上，網(wǎng)易CFO蔡安活透露，去年第四季度網(wǎng)易的總游戲收入約有57%來自手游?，F(xiàn)在手游領(lǐng)域的競爭正在變得更加激烈。

小步漸進(jìn)探索電商

值得注意的是，網(wǎng)易的另一項(xiàng)主營業(yè)務(wù)——郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)，正出現(xiàn)大幅增長勢頭。

財報顯示，2015年第四季度，網(wǎng)易的郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入17.91億元，較上一季度和上年同期的10.04億元和3.93億元，分別增長78.4%和355.7%。

去年12月，丁磊對外稱，希望未來三到五年，考拉海購可以在市場上達(dá)到500億至1000億元的規(guī)模，在電商領(lǐng)域再造一個網(wǎng)易。2015年年報發(fā)布后，他再次表達(dá)了繼續(xù)探索電商的戰(zhàn)略意圖，“我們看到了電商業(yè)務(wù)廣闊的成長空間，將繼續(xù)支持其發(fā)展壯大。”

目前國內(nèi)跨境電商模式主要有三類：以天貓國際為代表的平臺類，以京東全球購為代表的半自營半平臺類，以及考拉海購等自營類。

考拉海購CEO張蕾曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體采訪時分析稱，跨境電商最后拼的是產(chǎn)業(yè)鏈，要求平臺的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力強(qiáng)并能掌握優(yōu)質(zhì)貨源。長遠(yuǎn)來看，不同的平臺要么在商品品類上追求大而全，要么得專攻爆款。

此外，記者了解到，網(wǎng)易在做跨境電商前已涉足電商，主要做了電商導(dǎo)流跟比價平臺惠惠網(wǎng)，目前涉及海淘、返現(xiàn)和購物攻略等。

而在跨境電商政策助力下，開始嘗到甜頭的網(wǎng)易除了做考拉海購，還在去年底測試上線了ODM（原始設(shè)計制造商）電商平臺網(wǎng)易嚴(yán)選。

據(jù)悉，該業(yè)務(wù)主打“一線品牌制造商直供，剔除品牌溢價”，今年1月曾推出一組帶有爭議性的海報，除了打出“采用同樣的材質(zhì) 來自同樣的制造商”字樣，還直接標(biāo)出了被對比商品的所屬品牌名字和其同類產(chǎn)品售價。

這組海報曝光后，引發(fā)部分網(wǎng)友質(zhì)疑網(wǎng)易嚴(yán)選“山寨”、不尊重原創(chuàng)”。隨后網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布公告稱，將更加全面地支持中國制造，以及“合法合規(guī)地通過ODM模式為用戶挑選品質(zhì)優(yōu)異、性價比高的商品”。

對于網(wǎng)易對電商的小步漸進(jìn)式探索，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管從其跨境電商業(yè)務(wù)的走勢看發(fā)展較快，但電商領(lǐng)域的競爭一直很激烈。整體上，目前網(wǎng)易在品類擴(kuò)張、流量、物流和供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)的優(yōu)勢并不明顯，未來能否如游戲業(yè)務(wù)一樣，在電商領(lǐng)域也占據(jù)一席之地，網(wǎng)易需要接受的挑戰(zhàn)還很多。