秦本平：西鳳以白酒產業(yè)為主體 深度介入金融和文旅板塊

每經編輯 每經記者 畢華章     

◎每經記者 畢華章

每日經濟新聞記者（以下簡稱NBD）：貴公司2015年的業(yè)務發(fā)展怎么樣？

陜西西鳳酒廠集團有限公司董事長秦本平：2015年，在中國經濟進入新常態(tài)的背景下，國內白酒行業(yè)持續(xù)、深度調整，各種困難和挑戰(zhàn)并存的情況下，西鳳酒集團積極適應和融入新常態(tài)。首先是夯實基礎，在營銷創(chuàng)新上下功夫；其次是在多元化發(fā)展方面謀求突破，堅持外拓市場、內調結構。經過一年的努力，西鳳酒集團的利稅總額、利潤總額和凈利潤同比實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。

NBD：您怎么考慮西鳳酒“十三五”期間的發(fā)展？

秦本平：西鳳酒廠自1956年成立至今，已是中國最大的國家級名酒制造商之一，西鳳品牌價值已超過400億元。我們在“十三五”期間，將依托西鳳酒這個百年品牌，做大白酒主業(yè)的同時，還將延伸至金融和文化旅游這兩個方面，實現(xiàn)酒業(yè)、金融、文旅產業(yè)三個核心板塊。

西鳳酒集團將會以酒業(yè)公司為主體，以酒城產業(yè)群和金融投資并購業(yè)務群為兩翼，整合上下游產業(yè)鏈，以平臺化為主要運作模式，形成集白酒釀造與銷售專業(yè)化、有機農業(yè)生態(tài)化、上下游供應鏈一體化、相關產業(yè)產融互動化、輕資產運作平臺化、投融資互聯(lián)網化、酒城文化旅游體驗一體化的“七位一體新格局”，實現(xiàn)“百億西鳳”戰(zhàn)略目標。

NBD：金融領域介入路徑主要是什么？

秦本平：我們在金融板塊的介入也是一個循序漸進的過程。首先，是成立集團非酒類業(yè)務整合以及品牌價值轉化的重要平臺——西鳳投資。其次，是與上海通江集團合作成立“西鳳通江絲路產業(yè)投資基金”，預期總規(guī)模為100億元，分5年實現(xiàn)，首期規(guī)模為10億元。最后，立足于產業(yè)母基金和專項股權投資基金并重格局，積極穩(wěn)健地運用相關金融工具，推動公司整體戰(zhàn)略實施。

NBD：集團的文化旅游產業(yè)板塊能否介紹下？

秦本平：文旅產業(yè)園主要是西鳳酒城的核心板塊，我們將以酒文化為靈魂，融合周秦歷史文化、關中風情文化、絲綢之路文化，建立產業(yè)平臺聯(lián)動機制，圍繞雍城文化園、西鳳文化園、絲路風情園打造三大主題游覽區(qū)，整合以西鳳文化為核心的品牌、歷史、文化、生態(tài)四大資源開發(fā)旅游產品。

NBD：西鳳酒在互聯(lián)網+領域有沒有考慮？

秦本平：這是一個互聯(lián)網產業(yè)快速崛起的時代，公司將以互聯(lián)網思維進行系統(tǒng)的營銷模式創(chuàng)新；以互聯(lián)網大數(shù)據和相應服務平臺進行商業(yè)鏈接和整合，優(yōu)化廠商合作模式；以線上信息互通和線下快速響應，集信息流、物流、現(xiàn)金流為一體，提升渠道管理運作效率；以移動互聯(lián)為媒介進行消費者社區(qū)化運營，最終實現(xiàn)商業(yè)-終端-消費者三者與企業(yè)的零距離溝通與互動。