多部熱門IP作品2016年入市 火爆行情將繼續(xù)

每經(jīng)編輯 許自然 楊敬堯    

每經(jīng)記者 許自然 實(shí)習(xí)記者 楊敬堯

2015年是國產(chǎn)電影、電視劇豐收之年。多部國產(chǎn)電影票房超過10億元，而《花千骨》、《瑯琊榜》的熱播也讓背后具有關(guān)聯(lián)的上市公司走出一波強(qiáng)勢的行情。

2015年，眾多上市公司將投資者所熟知的IP收入囊中，并計(jì)劃將其中很多熱門IP作品于2016年投放市場。就此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者將現(xiàn)階段各上市公司收入囊中的知名IP及作品與投資者見面的時(shí)間進(jìn)行了梳理。

多公司搶占IP源頭

2015年，市場上收視率居前的電視劇大多由熱門小說改編而來，《瑯琊榜》背靠的天神娛樂、《花千骨》概念的禾欣股份都伴隨著電視劇的熱播，在資本市場受益。各大上市公司也發(fā)現(xiàn)大IP時(shí)代的來臨，并通過并購以及戰(zhàn)略合作等方式積極布局優(yōu)質(zhì)IP資源?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者梳理后發(fā)現(xiàn)，2016年IP變現(xiàn)的浪潮將密集襲來。

2015年7月，慈文傳媒以24億元借殼禾欣股份上市獲批。慈文傳媒正是《花千骨》的出品方，曾經(jīng)出品過《七劍下天山》等影視作品，目前儲備40多部IP版權(quán)。其中原創(chuàng)小說改編權(quán)19部，慈文擁有卓越的IP打造能力、領(lǐng)先的IP變現(xiàn)思維：公司儲備40多部一線IP，包括《紫川》、《褻瀆》、《回到明朝當(dāng)王爺》、《涼生》、《步步生蓮》、《爵跡》、《老九門》和《華音流韶》等，豐富的IP儲備為慈文的IP打造提供了原材料。《暗黑者》、《花千骨》等優(yōu)秀IP的成功也驗(yàn)證了慈文的IP打造能力，并且公司通過收購贊成科技、拍攝《花千骨》大電影將進(jìn)一步培養(yǎng)IP的變現(xiàn)能力。

原為傳統(tǒng)行業(yè)的驊威股份也欲從大IP市場分一杯羹，于2015年6月以12億元收購浙江夢幻星生園影視文化有限公司100%股權(quán)。公開資料顯示，夢幻星生園儲備了20余部重要文學(xué)IP，包括《金玉良緣》和《最美的時(shí)光》。此外，驊威股份2014年收購網(wǎng)絡(luò)游戲公司第一波100%的股權(quán)，增資拇指游玩30%股權(quán)。這些公司同樣在IP變現(xiàn)端具有一定經(jīng)驗(yàn)。

而曾經(jīng)最為干凈的殼資源*ST星美，將面臨禾欣股份相同的局面，其于2015年9月份發(fā)布公告稱，被浙江歡瑞世紀(jì)文化藝術(shù)發(fā)展有限公司作價(jià)30億元借殼上市。歡瑞世紀(jì)成立于2006年，投資的電視劇有《古劍奇譚》、《宮鎖心玉》、《盜墓筆記》等，公司還擁有《誅仙》、《樓蘭》、《昆侖》等超級IP。而《誅仙》預(yù)計(jì)于2016年6月份面世。

華策影視則大手筆購買了包括《遮天》、《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》以及《塵埃星球》在內(nèi)的數(shù)十個(gè)IP全版權(quán)。《遮天》為知名網(wǎng)絡(luò)小說作家辰東的得意之作，具有較高的讀者受眾群?！秳?chuàng)業(yè)時(shí)代》則是知名商戰(zhàn)小說家付瑤繼《輸贏》之后又一力作。公司近期開機(jī)的電視劇有《翻譯官》、《錦衣夜行》、《微微一笑很傾城》等，預(yù)計(jì)2016年可以與投資者見面。

新文化是較早上市的影視類公司之一。2014年以來推行大IP戰(zhàn)略，以優(yōu)質(zhì)IP為核心，向傳統(tǒng)影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝、游戲等領(lǐng)域進(jìn)行拓展，在獲得了《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》、《大富翁》、《明星志愿》等知名游戲IP的優(yōu)先合作權(quán)后，計(jì)劃近期推出系列節(jié)目。

動漫、明星IP引關(guān)注

如果問2015年中國電影市場上最大的黑馬是哪部電影，一定有不少人會認(rèn)為是動畫片《大圣歸來》。

2015年，中國動漫產(chǎn)業(yè)跳躍性發(fā)展，眾多上市公司紛紛向動漫產(chǎn)業(yè)布局。

奧飛動漫以9億元收購原創(chuàng)動漫平臺“有妖氣”網(wǎng)站，成為迄今最大一筆動漫產(chǎn)業(yè)的收購。有妖氣可以說是動漫界的盛大文學(xué)，根據(jù)公司數(shù)據(jù)，其網(wǎng)站注冊用戶超過730萬人。月活躍獨(dú)立訪問用戶數(shù)為800萬，日均PV約為80萬。目前平臺擁有1.7萬名漫畫家常駐創(chuàng)作，同時(shí)有4萬部漫畫IP正在平臺進(jìn)行連載，其中高熱度的IP達(dá)到100部以上。

光線傳媒宣布在其投資的13家動漫公司基礎(chǔ)上組建“彩條屋”動漫集團(tuán)，并將推出22部動畫電影。而宋城演藝也投資移動端漫畫平臺“布卡動漫”，美盛文化更是斥資4500萬元投資瑛麒動漫。

雖然近年來明星效應(yīng)的生命周期在縮短，但是不可否認(rèn)，明星IP與內(nèi)容IP一樣具有可被不斷發(fā)掘的商業(yè)價(jià)值。國慶檔《港囧》的票房成功，更是明星驅(qū)動IP的最好范本。

華誼兄弟近期分別以7.56億元和10.5億元收購浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司和收購浙江東陽美拉傳媒有限公司70%的股權(quán)。東陽浩瀚股東為明星李晨、馮紹峰、鄭愷、杜淳、陳赫、Angelababy等人，東陽美拉的主要股東為著名導(dǎo)演馮小剛，持股比例為99%。

馮小剛的馮氏喜劇在賀歲檔一直所向披靡，而馮導(dǎo)更是與華誼開出業(yè)績對賭，承諾東陽美拉2016年度的業(yè)績凈利潤不低于人民幣1億元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每個(gè)年度的業(yè)績凈利潤在目標(biāo)基礎(chǔ)上增長15%。若未能完成該目標(biāo)，馮小剛將以現(xiàn)金補(bǔ)足差額。

光線傳媒出品，由徐崢集演員、導(dǎo)演、制片人等多重角色于一身，全方位打造的《港囧》累計(jì)票房超過14.86億元，刷新了多個(gè)國產(chǎn)片票房紀(jì)錄，“囧系列”可以說是是光線2015年受益最大的明星IP。

而中南重工，也在布局大文化產(chǎn)業(yè)鏈，致力打造中南明星夢工廠。先后布局草根藝人網(wǎng)絡(luò)推廣、電影、廣告制作、文化教育領(lǐng)域、電影衍生品等領(lǐng)域；參股芒果基金，借勢湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢平臺，收購千易志誠完善藝人經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

IP文化作為大文化產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，如今對市場影響巨大，每當(dāng)一部電視劇熱播后，與之關(guān)聯(lián)的上市公司的股價(jià)都有搶眼表現(xiàn)。而現(xiàn)在，IP的產(chǎn)業(yè)鏈已初步打通，完成作品-電影、電視劇-游戲級周邊的完美閉環(huán)。在2016年，眾多現(xiàn)象級IP的改編作品即將面世，這是需要牢牢把握投資機(jī)會。

IP價(jià)格水漲船高藏隱憂

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，對于時(shí)下的IP熱潮，多位業(yè)內(nèi)人士卻表達(dá)了不同看法。起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人、閱文集團(tuán)CEO吳文輝表示，作為國內(nèi)最大的IP輸出方，“有時(shí)候我都覺得驚心動魄”。對于版權(quán)作品，“2013年以前是堆在那里沒人買，現(xiàn)在基本賣空了，已經(jīng)要向作家預(yù)購了”。

至于具體版權(quán)價(jià)格，吳文輝表示大約是幾百萬元一部，但加上后續(xù)分成，強(qiáng)IP的收入可達(dá)到幾千萬元，“現(xiàn)在屬于快速增長階段，因?yàn)椴粌H僅是電視劇，電影也在搶。預(yù)購肯定是存在風(fēng)險(xiǎn)的。”

以電影市場為例，多位影視投資人均指出，熱熱鬧鬧的賀歲檔背后，真正賺錢的國產(chǎn)電影不會超過10%。“中國電影市場總量變大了，更多人進(jìn)來拍了，更多片子出來了，更多的片子賣得好了，也有更多的片子砸了。”時(shí)代天驕文化傳媒有限公司總裁譚飛對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，電影仍是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，少數(shù)人賺錢的狀況將在2016年持續(xù)。

同時(shí)，藝恩研究總監(jiān)付亞龍告訴記者，相比北美等成熟市場，國內(nèi)的IP開發(fā)其實(shí)還在早期階段，美國迪士尼公司就是運(yùn)營IP的高手，依靠米老鼠等形象，不僅拍攝了動畫電影和動畫片，還創(chuàng)造了史上最成功的主題樂園。相關(guān)玩具、服飾等衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤遠(yuǎn)超電影本身的產(chǎn)值。“國內(nèi)IP開發(fā)的成熟模式或規(guī)律還沒有成型，簡單的例子就是比較下迪斯尼和國內(nèi)文娛企業(yè)的運(yùn)營及盈利模式。正因?yàn)榇?，圍繞IP的新玩法肯定會出現(xiàn)。”