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2016價值挖掘:IP概念正熱門 炒作需認準三大階段

每經(jīng)網(wǎng) 2015-12-29 20:39:19

這一年,我們看到以《瑯琊榜》、《羋月傳》為代表的網(wǎng)絡(luò)劇正在構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài),網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的自制劇在帶來忠實流量的同時也開啟了內(nèi)容付費商業(yè)模式。

每經(jīng)編輯 許自然 楊敬堯    

每經(jīng)記者 許自然 實習記者 楊敬堯

2015年是我國文化傳媒行業(yè)發(fā)展具有里程碑意義的一年。

這一年,我們看到內(nèi)地累計票房突破400億元,放眼未來,年度票房破千億有望在3~5年內(nèi)實現(xiàn);這一年,我們看到以《瑯琊榜》、《羋月傳》為代表的網(wǎng)絡(luò)劇正在構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài),網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的自制劇在帶來忠實流量的同時也開啟了內(nèi)容付費商業(yè)模式;這一年,我們看到了憑借一部《花千骨》在股災(zāi)中逆市上演了10個交易日9個漲停板的禾欣股份,當然還有將“巨人”裝入世紀游輪從而引發(fā)的暴富神話。

第一階段:

IP變現(xiàn)預期推高股價

展望未來,IP是行業(yè)發(fā)展核心動力,亦是突破內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成長邊際和穩(wěn)定性的關(guān)鍵所在,但是好的IP更需要好的運營變現(xiàn)方式,通過橫向及縱向延展擴展IP變現(xiàn)模式將成為行業(yè)發(fā)展趨勢?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者梳理了數(shù)十家上市公司持有的熱門IP以及IP概念股的三大炒作階段,以期揭示2016年IP概念投資機會。

經(jīng)歷數(shù)年的喧囂沉浮后,文化傳媒行業(yè)在2015年憑借深入挖掘如《花千骨》、《瑯琊榜》等現(xiàn)象級IP取得的巨大成功,再次站在風口浪尖上,而其炒作邏輯同樣備受投資者關(guān)注。

以2015年年中憑借一部《花千骨》遭遇爆炒的網(wǎng)絡(luò)劇龍頭禾欣股份為例,首先需要注意的是,《花千骨》開播數(shù)年前,該款I(lǐng)P就已大熱,并積累下一大批忠實粉絲。資料顯示,電視劇《花千骨》是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說《仙俠奇緣之花千骨》改編而來,而后者首次進入觀眾眼簾則是在2008年12月31日首發(fā)于晉江文學城。

2013年底,慈文傳媒將《花千骨》的電視劇版權(quán)收入囊中。隨后,電視劇《花千骨》于2014年5月6日開機,8月12日發(fā)布中文及英文版的預告片,9月15日正式殺青。2014年12月23日,禾欣股份發(fā)布公告慈文傳媒擬作價24億元借殼,交易完成后禾欣股份將變身為影視公司。禾欣股份復牌后,收獲4個“一”字漲停。此階段可稱為IP炒作第一階段,由各方對于公司持有優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)能力的預期推動。

第二階段:

IP改編劇上映期

2015年5月21日,愛奇藝宣布,攜手慈文傳媒、PPS游戲、天象互動等公司,對現(xiàn)象級影視文學IP《花千骨》進行聯(lián)合開發(fā)。同時愛奇藝獲得該劇獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán),并攜手慈文傳媒制作該劇番外篇。雖然此時劇集還未上線,但在新浪微博上,#花千骨#閱讀數(shù)已達7.9億,相關(guān)話題熱度仍在不斷發(fā)酵,未播先火趨勢明顯。

當年6月9日,《花千骨》正式首播登陸湖南衛(wèi)視,并大獲成功。值得注意的是,當時禾欣股份尚在停牌中。6月15日,禾欣股份復牌公告稱,公司重組事項獲得中國證監(jiān)會有條件審核通過。同時,禾欣股份表示目前尚未收到中國證監(jiān)會的正式核準文件。此時間點可稱為IP概念炒作的第二個階段,即IP改編劇正式上映期。

當日滬指以及中小板指數(shù)分別下挫2%和2.45%,而禾欣股份大幅高開并強勢封于漲停。但禾欣股份此番漲勢未能持續(xù),此后數(shù)日受大盤拖累連續(xù)暴跌,隨后4個交易日暴跌29%。

第三階段:

形成泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈

2015年6月25日,慈文傳媒宣布,正在進一步升級《花千骨》IP產(chǎn)業(yè)鏈,相應(yīng)的手游產(chǎn)品正式開啟內(nèi)測。7月20日,禾欣股份再次發(fā)布公告稱,公司重大資產(chǎn)重組事項獲得中國證監(jiān)會核準,禾欣股份此后3個交易日連續(xù)漲停。

隨后,經(jīng)過停牌3個多月后禾欣股份又宣布收購贊成科技,其意義在于進一步加碼影游互動,從而完善公司IP變現(xiàn)鏈條。果不其然,禾欣股份復牌后即受市場熱捧,連續(xù)5日漲停,成為A股市場中炒作IP的龍頭股。

此階段可成為IP炒作第三個階段,圍繞一款強價值IP,逐步打通小說、劇集、游戲、電商等一系列領(lǐng)域,形成泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。相較前兩個階段,第三個階段往往投資者參與機會最多且易形成板塊效應(yīng),賺錢氛圍明顯。值得注意的是,目前已有多部由熱門IP改編的網(wǎng)劇有望于2016年正式開播。

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