視頻網(wǎng)站燒錢模式難持續(xù) 愛奇藝廣納“內(nèi)容合伙人”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃麗     

◎每經(jīng)記者黃麗  

網(wǎng)絡劇《盜墓筆記》、網(wǎng)絡自制脫口秀《奇葩說》、網(wǎng)絡劇改編的電影《煎餅俠》上映等網(wǎng)生內(nèi)容的火爆，讓視頻網(wǎng)站逐漸走出了靠采購廣電內(nèi)容為生的時代，視線逐漸轉向原創(chuàng)內(nèi)容。

昨日（12月23日），愛奇藝在成都舉辦了原創(chuàng)影視大會暨iPartner愛奇藝合伙人盛典，而這樣的合伙人會議，已經(jīng)是第三屆了。

愛奇藝UGC中心總經(jīng)理梁潔向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前視頻行業(yè)都在關注PGC（即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），這能為平臺帶來更多元化的內(nèi)容組合，這也是未來的方向和趨勢，預計明年在搶奪優(yōu)質的PGC團隊方面，競爭將更加激烈。

在昨日的合伙人盛典上，愛奇藝還宣布將砸5億元投資合伙的PGC團隊。

5億支持合伙PGC團隊

    剛剛過去的12月初第二屆網(wǎng)絡視聽大會上，愛奇藝CEO龔宇就曾公開表示，一部劇的網(wǎng)絡版權動不動就過億元，如果只是拼采購肯定沒前途，但是不拼真的又上不了路。

如何解決這問題？龔宇稱，只有原創(chuàng)。不過他口中的原創(chuàng)，并不是“視頻網(wǎng)站真的要大規(guī)模去招編劇、導演、小說作者或者是燈光、劇務”，而是一種開放性的原創(chuàng)，“更多的是跟社會專業(yè)化的團隊，或者是企業(yè)做合作，讓他們跟我們形成一個共同利益體。”

這也正是愛奇藝這幾年正在做的事，并在2012年成立“分甘同味”計劃。在昨日的合伙人會議上，《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，這樣的合伙人會議已舉辦三屆了，“前兩次更像是愛奇藝與合作伙伴們的派對、聚會，這次更多地想分享一些主題和成功案例。”梁潔向記者稱。

接連三次的合伙人會議，也彰顯了愛奇藝對原創(chuàng)以及PGC內(nèi)容的重視。在昨日的會議上，愛奇藝高級副總裁耿曉華稱，據(jù)愛奇藝的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在愛奇藝平臺上，每天都有三分之一的用戶在觀看和分享PGC內(nèi)容。

在昨日的原創(chuàng)影視大會上，愛奇藝副總裁耿曉華透露，接下來，愛奇藝將做兩件事，除了面向未來主流用戶95后、00后做戰(zhàn)略調(diào)整之外，另一件重要的事情就是為合伙伙伴提供更好的服務。

在隨后的合伙人盛典上，耿曉華還正式宣布了愛奇藝2016年的iPartner合伙人計劃，將投入5億元用于加大對PGC內(nèi)容生產(chǎn)團隊的扶持力度。

梁潔向記者表示，未來的愛奇藝，平臺與觀眾之間，并不只是看與被看的關系，而是一種互動，“我們能與用戶有更多的關聯(lián)。”

PGC成視頻網(wǎng)站新寵

愛奇藝對PGC合伙人的重視，正是視頻網(wǎng)站對原創(chuàng)內(nèi)容端渴求的縮影。

據(jù)了解，與自制或UGC（即用戶生產(chǎn)內(nèi)容）相比，PGC是由專業(yè)的影視制作人員或機構將其生產(chǎn)的視頻內(nèi)容放到視頻網(wǎng)站的開放平臺上，與傳統(tǒng)購買視頻不同的是，視頻網(wǎng)站不再向版權方支付版權費用，而是以分成的形式共享廣告收入。

艾瑞咨詢分析師曹笛向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，以往各大視頻網(wǎng)站都是通過自采一些內(nèi)容進行獨播招攬用戶，但很難影響到各個視頻網(wǎng)站之間的平衡關系，而通過自制或者與合作一些PGC內(nèi)容商，形成一個爆款之后，必定會帶來一定規(guī)模的用戶。

而隨著一批優(yōu)秀PGC內(nèi)容在各大視頻網(wǎng)站走紅，視頻網(wǎng)站還能衍生出更多的收入。今年7月初，愛奇藝《盜墓筆記》付費上線，據(jù)龔宇透露，截至12月1日，正好愛奇藝付費月度會員數(shù)超過1千萬，而6月這個數(shù)是500萬，《盜墓筆記》給視頻付費帶來了一陣暖風。

此外，網(wǎng)生內(nèi)容制作成電影也被視為一種新的變現(xiàn)方式。作為首部互聯(lián)網(wǎng)電影，《老男孩之猛龍過江》斬獲2.1億元票房，而《煎餅俠》更是收獲近12億元的票房，目前正在影院上映的互聯(lián)網(wǎng)電影《萬萬沒想到》累積票房也已經(jīng)超過了3億元。

PGC內(nèi)容也催生了這個行業(yè)的急速增長，據(jù)耿曉華透露，近三年來，從事這項創(chuàng)作的團隊，已經(jīng)從500家變成了5000家。

曹笛認為，內(nèi)容行業(yè)的特性，決定了各大視頻網(wǎng)站只能盡可能地與更多的PGC公司合作，未來這種內(nèi)容公司也將越來越多，從而形成爆發(fā)式增長。