電視行業(yè)點(diǎn)燃“無(wú)底線”價(jià)格戰(zhàn) 二三線品牌恐將出局

每經(jīng)編輯 吳瞬    

每經(jīng)記者  吳瞬

近日，東方明珠聯(lián)合兆馳股份等企業(yè)合作推出的風(fēng)行超維電視，其43英寸1799元和55寸2799元的“超低價(jià)”一面世即震驚業(yè)界?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，某電商平臺(tái)上一32寸智能液晶電視已直降到千元水平，彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)早已“無(wú)底線”。

事實(shí)上，近期就有一位彩電行業(yè)大佬向記者直言：“外來(lái)者不斷加入競(jìng)爭(zhēng)，我們還沒(méi)有完全看透或者是沒(méi)有找到一個(gè)好的策略來(lái)消除他們帶來(lái)的負(fù)面影響，尤其是價(jià)格戰(zhàn)。”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已陸續(xù)增加到15家左右，而“無(wú)底線”價(jià)格戰(zhàn)還將持續(xù)多久？不少業(yè)內(nèi)人士都預(yù)計(jì)，隨著面板價(jià)格的持續(xù)下滑，明年價(jià)格戰(zhàn)或仍將持續(xù)，但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)或?qū)⒂幸徊糠制放铺蕴鼍帧?nbsp;

一線品牌各具優(yōu)勢(shì)

2015年末，傳聞已久的暴風(fēng)超體電視、風(fēng)行超維電視都已相繼露面，其來(lái)勢(shì)洶洶的價(jià)格顯然也讓業(yè)內(nèi)有著不小的壓力。在多達(dá)近15個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌再加上傳統(tǒng)的5大彩電巨頭，這一場(chǎng)搶占客廳大屏盛宴的玩家數(shù)顯然早已超出預(yù)計(jì)，這并不多的蛋糕到底該怎么分？

據(jù)了解，今年9月樂(lè)視網(wǎng)召開(kāi)發(fā)布會(huì)稱(chēng)，其新品電視采用了產(chǎn)品定價(jià)低于成本價(jià)的全新模式。樂(lè)視新策略一出臺(tái)，就招致另一互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的針?shù)h相對(duì)，在次月就推出同配置但價(jià)格更低的互聯(lián)網(wǎng)電視。而再次伴隨著東方明珠聯(lián)合兆馳股份推出的激進(jìn)價(jià)格策略，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)可謂一觸即發(fā)，愈演愈“無(wú)底線”。

“現(xiàn)在彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)打的越來(lái)越激烈，尤其是像樂(lè)視、小米、暴風(fēng)科技還有風(fēng)行在線都開(kāi)始做電視，但是絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視都不賺錢(qián)，基本是虧損賣(mài)電視。他們的邏輯在于用硬件方面的虧損來(lái)擴(kuò)大用戶(hù)和終端數(shù)量，數(shù)量越多你向上游廣告主收取的費(fèi)用就越高，平臺(tái)價(jià)值也越大?；ヂ?lián)網(wǎng)思維就是先擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，再考慮盈利的問(wèn)題。”資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬如是告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

對(duì)此，一位傳統(tǒng)彩電行業(yè)大佬無(wú)奈表示，他們還無(wú)法完全消除新進(jìn)入者給行業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響，也沒(méi)有找到一個(gè)好的訣竅來(lái)穩(wěn)定行業(yè)價(jià)格。“我們還要認(rèn)真研究到底如何才能更充分發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì)，來(lái)消除新進(jìn)入者用簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的價(jià)格下滑的壓力。”

自2015年年初以來(lái)，液晶面板價(jià)格下跌已超過(guò)4成，而液晶面板在彩電成本上可達(dá)到70%到80%，無(wú)疑這也給了相關(guān)企業(yè)把價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)下去的動(dòng)力。目前參與價(jià)格戰(zhàn)的各個(gè)企業(yè)，尤其是部分一線企業(yè)和品牌都各有各的優(yōu)勢(shì)和相應(yīng)的底氣。比如，TCL背靠面板廠商華星光電，成本優(yōu)勢(shì)明顯；創(chuàng)維得到上游供應(yīng)商LGD支持，同樣在供應(yīng)鏈有優(yōu)勢(shì)；樂(lè)視則有強(qiáng)大的融資能力和完整生態(tài)論；而剛剛?cè)刖值娘L(fēng)行電視則得到了多方支持，既有東方明珠的內(nèi)容支持也有兆馳股份常年代工的成本優(yōu)勢(shì)。 

二三線品牌生存堪憂

相對(duì)而言，部分二三線互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在資金實(shí)力、成本優(yōu)勢(shì)、品牌知名度、市場(chǎng)渠道均有一定短板。某電商網(wǎng)站顯示，微鯨一款43寸液晶電視售價(jià)為2098元，月銷(xiāo)量5000臺(tái)左右，而其55寸的液晶電視則標(biāo)價(jià)達(dá)到4000元以上，月銷(xiāo)量?jī)H600臺(tái)左右，單純從價(jià)格上來(lái)看，對(duì)比風(fēng)行等電視的價(jià)格沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。而樂(lè)視公布的2015雙十二數(shù)據(jù)顯示，其當(dāng)天電視總銷(xiāo)量28.2萬(wàn)臺(tái)，總銷(xiāo)售額達(dá)7.9億元，二者差距顯而易見(jiàn)。

而對(duì)于不斷加劇的價(jià)格戰(zhàn)，即使是部分一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不并不舒心。樂(lè)視致新是樂(lè)視網(wǎng)的子公司，負(fù)責(zé)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，雖然其銷(xiāo)售數(shù)量不斷猛增，但其業(yè)績(jī)卻并不如人意。樂(lè)視網(wǎng)2015半年報(bào)顯示，樂(lè)視致新上半年?duì)I業(yè)收入27.48億元，而凈利潤(rùn)卻仍舊虧損2.86億元，同時(shí)其在2014年則虧損5.03億元。

在今年10月，創(chuàng)維集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)就曾斷言，今年15家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌明年或?qū)⒅皇?家。

對(duì)此，梁振鵬認(rèn)為這一論斷是極有可能發(fā)生的。“既然是燒錢(qián)，肯定就會(huì)有部分的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的模式無(wú)法持久，雖然理論上將來(lái)可以依靠用戶(hù)終端盈利，但問(wèn)題是用戶(hù)規(guī)模越大硬件虧損就越多，當(dāng)硬件虧損金額多到而廣告費(fèi)、運(yùn)營(yíng)收入又無(wú)法彌補(bǔ)時(shí)，巨大的虧損窟窿就可能導(dǎo)致部分企業(yè)倒下。再加上部分企業(yè)的融資能力不那么強(qiáng)，極有可能堅(jiān)持不到最后而倒下。”

那么在這一場(chǎng)殘酷又血腥的價(jià)格戰(zhàn)中，究竟誰(shuí)能活下來(lái)而笑到最后？

在洪仕斌看來(lái)，經(jīng)過(guò)這一兩年的洗牌，肯定會(huì)有一批互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)在知名度、專(zhuān)業(yè)程度都不如一線企業(yè)而被淘汰。而創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“明年價(jià)格戰(zhàn)還將打的更慘烈?？赡苊髂昕赡艿竭@個(gè)時(shí)候估計(jì)就有品牌支撐不下去，行業(yè)整合可能會(huì)提前到來(lái)。”

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)兩到三年，中國(guó)電視市場(chǎng)容量基本將維持在4500萬(wàn)臺(tái)左右。但這塊不再“變大”的蛋糕，卻吸引了眾多玩家參與競(jìng)爭(zhēng)。但是，2015年可謂是彩電業(yè)“寒冬”，五大傳統(tǒng)彩電巨頭中TCL、康佳、長(zhǎng)虹的彩電業(yè)務(wù)均出現(xiàn)較大程度的虧損。