上汽通用明年欲實(shí)現(xiàn)銷量翻身 邁銳寶XL開啟雪佛蘭品牌打造計(jì)劃

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰    

在寄望明年可以實(shí)現(xiàn)銷量提升的同時(shí)，上汽通用也在加速新產(chǎn)品的布局。特別是雪佛蘭品牌，根據(jù)規(guī)劃，該品牌明年將迎來包括第九代邁銳寶——邁銳寶XL、樂風(fēng)RV在內(nèi)的十款全新車型。

實(shí)際上，對(duì)于上汽通用而言，如何提升雪佛蘭品牌的銷量成為現(xiàn)階段最棘手的問題。上汽通用副總經(jīng)理施弘設(shè)定的時(shí)間期間是“三年”。

明年增幅計(jì)劃達(dá)7%

“從大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來講，預(yù)測(cè)明年整個(gè)車市（乘用車市場(chǎng)）的增幅為6.9%左右，明年市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)在2150萬(wàn)~2180萬(wàn)輛。明年上汽通用的銷量增長(zhǎng)可能會(huì)比今年高，大概5%~7%?！蓖跤狼逶趯?duì)明年中國(guó)車市作出判斷的基礎(chǔ)上，也對(duì)上汽通用明年的銷售作出了預(yù)測(cè)。

在王永清看來，銷售態(tài)勢(shì)將在明年得到扭轉(zhuǎn)。這一判斷的基礎(chǔ)是國(guó)家政策的支持。今年9月29日，國(guó)務(wù)院常務(wù)工作會(huì)議作出決定，從2015年10月1日到2016年12月31日，對(duì)購(gòu)買1.6升及以下排量乘用車實(shí)施減半征收車輛購(gòu)置稅的優(yōu)惠政策?！吧掀ㄓ糜?2款車型能夠享受到這一政策?！?/p>

在借力政策利好的同時(shí)，2016年上汽通用也將迎來產(chǎn)品大年。根據(jù)規(guī)劃，明年別克品牌將迎來3~4款新車型；雪佛蘭品牌也將迎來十款全新和改款車型。

繼威朗轎跑和威朗GS于11月18日上市后，“今年12月樂風(fēng)RV將正式上市，明年1和3月，凱迪拉克CT6、邁銳寶XL也將相繼推向市場(chǎng)”，王永清表示。

與此同時(shí)，上汽通用還將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)SUV的產(chǎn)品布局。

雪佛蘭發(fā)展規(guī)劃提速

上汽通用加強(qiáng)新車布局，特別是豐富SUV產(chǎn)品線，對(duì)于雪佛蘭品牌來說顯得更為重要。

今年上汽通用銷量下滑和雪佛蘭品牌不無關(guān)系。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年前10月別克品牌共銷售78.73萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.85%；凱迪拉克品牌銷量增幅也達(dá)到8.8%，增長(zhǎng)至6.26萬(wàn)輛。然而，雪佛蘭品牌銷售50.14萬(wàn)輛，同比下滑17.06%。

值得關(guān)注的是，去年下半年推出的全新科魯茲以及今年初推出的賽歐3，也并未充分顯示出新車對(duì)銷量的拉動(dòng)效應(yīng)，市場(chǎng)表現(xiàn)不容樂觀。今年前10月科魯茲累計(jì)銷售19.11萬(wàn)輛，同比下滑9%；賽歐兩廂累計(jì)銷售0.31萬(wàn)輛，同比下滑59%；賽歐三廂累計(jì)銷售16.71萬(wàn)輛，同比下滑12.6%。

同時(shí)，在目前我國(guó)SUV市場(chǎng)銷量不斷走高時(shí)，雪佛蘭品牌SUV的市場(chǎng)表現(xiàn)卻相對(duì)溫和。今年前10月該品牌累計(jì)銷售SUV車型6.28萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.94%。

對(duì)此，施弘表示：“車市增幅放緩之時(shí)，品牌力就顯得尤其重要?！憋@然，雪佛蘭今年的銷售降溫和品牌力較弱不無關(guān)系。

因此，明年隨著邁銳寶XL這一雪佛蘭品牌旗艦車型上市，雪佛蘭的品牌打造計(jì)劃將再度開啟。

“當(dāng)然雪佛蘭品牌還要解決一個(gè)問題，就是雪佛蘭和別克品牌在定位和消費(fèi)群體上怎么做好差異化”。施弘認(rèn)為，“這一切在今年廣州車展期間的雪佛蘭和別克的上市活動(dòng)中已經(jīng)有所體現(xiàn)。

不過施弘清醒的認(rèn)識(shí)到，打造品牌像煲一鍋好湯，所以“我們?nèi)曛笤僖姟薄?/p>