央視研究報(bào)告：七成媽媽要二寶 三線城市意愿大于一二線

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 尚希    

每經(jīng)記者 尚希

生還是不生，這是個(gè)問題。

十八屆五中全會(huì)公報(bào)指出，為促進(jìn)人口均衡發(fā)展，堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施“一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子”的政策，積極開展應(yīng)對(duì)人口老齡化行動(dòng)。由此引發(fā)的熱議刷爆了最近的社交媒體，各大產(chǎn)業(yè)也都在拼命挖掘二孩放開之后所帶來的新藍(lán)海。

據(jù)華泰證券預(yù)測(cè)，若全面開放二孩得以實(shí)施，預(yù)計(jì)每年將有可能新增新生兒100萬(wàn)~200萬(wàn)人，2018年新生兒有望超2000萬(wàn)人，其所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利大約在每年1200億~1600億元，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓(xùn)等行業(yè)上市公司的業(yè)績(jī)均有望迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

但二孩放開之后，真正有意向生育的家庭有多少？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)此展開了調(diào)查。

超七成媽媽想要二孩

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者11月4日從央視市場(chǎng)研究(CTR)獲悉，其與育兒網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布二孩報(bào)告顯示，目前二孩媽媽們主要分布在三線城市(占比68.76% )，同時(shí)三線城市二孩媽媽占比約為30%，略高于一線(約26%)和二線城市(約27%)。而在接受調(diào)查的35308份問卷中，超過7成一胎媽媽有意愿要二孩寶寶。

“對(duì)比想要和不想要二孩的一胎媽媽們的家庭情況，我們發(fā)現(xiàn)：在符合二孩政策的人群中,想要二孩的人群占比31.54%; 同時(shí)，相較自己是獨(dú)生子女想要二孩的媽媽來說,老公是獨(dú)生子女的一胎媽媽，更傾向于要二孩。”央視市場(chǎng)研究媒介與消費(fèi)行為研究部相關(guān)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

隨著二孩政策的開放，從資本市場(chǎng)到各行各業(yè)都在熱議未來的人口紅利。亦有分析認(rèn)為這對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品以及兒童相關(guān)行業(yè)的影響更為直接。政策落地之后，圍繞著新生嬰兒的衣、食、住、行、醫(yī)療、教育、娛樂等多個(gè)方面的投資概念都會(huì)蜂擁而出。對(duì)于二孩家庭來說，目前的收入狀況以及消費(fèi)能力又是如何？從這份報(bào)告中也能一窺全豹。

這份調(diào)查報(bào)告顯示，接受調(diào)查中超過六成的媽媽，個(gè)人月收入4000元以上，78.22%的媽媽個(gè)人收入在2000~6000元。由數(shù)據(jù)可以看出，她們具有一定的購(gòu)買力。此外，74.62%的媽媽家庭月收入6000元以上；其中,家庭月收入30000元以上的高收入家庭占比11.16%。“對(duì)比一胎和二孩媽媽們的經(jīng)濟(jì)收入,我們發(fā)現(xiàn)：收入越低，要二孩的家庭越多。”育兒網(wǎng)研究人員如是說，“雖然一胎媽媽的整體經(jīng)濟(jì)收入略高于二孩家庭，但經(jīng)濟(jì)和精力仍然是制約一胎媽媽不愿要二孩的主要原因。”

2017年或現(xiàn)生育高峰

普遍放開二孩之后，每年新增加人口會(huì)有什么變化?北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授陸杰華指出，政策落地會(huì)從明年陸續(xù)開始。因此影響可能會(huì)集中產(chǎn)生在2017年、2018年和2019年期間。

這是否會(huì)影響到二孩生育潮的“高齡化”。對(duì)此，央視市場(chǎng)研究與育兒網(wǎng)的報(bào)告中指出，對(duì)比媽媽們的年齡以及其子女狀態(tài)，報(bào)告發(fā)現(xiàn)：20~24歲是一胎生育的高峰期，25~39歲為二孩懷孕高峰期，二孩媽媽年齡段大多集中在25~34歲。對(duì)比二孩家庭一胎與二孩的年齡，一胎與二孩的年齡差在4歲以內(nèi)的媽媽占比約為62%；其中1~2歲的用戶占比24.66%，為最多。

對(duì)此，有分析指出，高齡產(chǎn)婦的增加也意味著母嬰用品行業(yè)高端消費(fèi)群體規(guī)模的擴(kuò)大，全面開放二孩政策一出，資本市場(chǎng)便按耐不住，一眾乳制品企業(yè)股價(jià)全線上漲。但對(duì)于二孩開放所帶來的紅利，乳制品行業(yè)只是其中一個(gè)細(xì)分的獲利產(chǎn)業(yè)。

申萬(wàn)宏源研報(bào)指出，二孩政策的全面放開，疊加“80后”兩段嬰兒潮正在進(jìn)入婚期，測(cè)算4年將合計(jì)帶來1575萬(wàn)新增人口，從而拉動(dòng)?jì)胪嚓P(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)，有望帶來近千億規(guī)模的消費(fèi)空間。