華夏幸福實控人入主黑牛食品

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆 實習記者 肖樂     

每經(jīng)記者 金喆 實習記者 肖樂  

11月6日晚間，黑牛食品（002387，SZ）公告重組失敗，同時公司實際控制人將變更為王文學。據(jù)了解，王文學是華夏幸福（600340，SH）董事長。

公告顯示，此次收購黑牛食品的是西藏知合資本管理有限公司（以下簡稱西藏知合）。西藏知合成立于今年5月，注冊資本5億元。相關(guān)報告書顯示，西藏知合為知合控股有限公司的孫公司，而知合控股為廊坊幸?；鶚I(yè)投資有限公司的子公司，實際控制人均為王文學。

黑牛食品表示，西藏知合可能在未來12個月內(nèi)嘗試籌劃針對上市公司或其子公司的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)進行出售、合并、與他人合資或合作的事項，或上市公司擬購買或置換資產(chǎn)的重組事項。

新舊產(chǎn)品青黃不接

作為一家傳統(tǒng)固態(tài)應(yīng)用沖調(diào)飲品企業(yè)，黑牛食品正面臨青黃不接的尷尬。

三季報顯示，黑牛食品當季實現(xiàn)營業(yè)收入0.83億元，同比下滑45.60%；實現(xiàn)歸屬凈利潤-0.84萬元，同比大降1662.47%。

中報數(shù)據(jù)顯示，除預(yù)調(diào)酒外，黑牛食品豆奶粉、麥片、芝麻糊、核桃粉、液態(tài)飲品在內(nèi)的5種產(chǎn)品毛利率均出現(xiàn)一定程度下降。黑牛食品董秘黃樹忠此前接受記者采訪時也談到，今年老產(chǎn)品銷售下滑嚴重。

國內(nèi)某沖調(diào)飲品企業(yè)一位不愿具名的資深人士對記者表示，近年來，黑牛食品主營的豆奶及沖調(diào)飲品處于萎縮狀態(tài)，公司一直在尋找新的突破口，但未能如愿。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢，黑牛食品去年底高調(diào)押寶近期火熱的雞尾酒，并聘請曾在康師傅、雅士利任要職20余年的職業(yè)經(jīng)理人吳迪年來操盤。然而，隨著吳迪年在10月底遞交辭職報告，黑牛食品的預(yù)調(diào)酒夢想或?qū)⒊蔀榕萦啊?/p>

深圳采納品牌營銷顧問公司事業(yè)部總經(jīng)理蔣軍對記者表示，過去兩年預(yù)調(diào)酒流行起來，很多企業(yè)盲目跟風，但預(yù)調(diào)酒不同于普通消費品，與銳澳等品牌大手筆的廣告投入相比，黑牛食品只有單薄的明星代言。再加上包裝、口味與市面上其他產(chǎn)品相似，跟風營銷很難形成差異化的優(yōu)勢。

隨著王文學執(zhí)掌的知合資本入主，黑牛食品的未來走向也給投資者帶來新的期望。黑牛食品也發(fā)布了提示，鑒于公司實際控制人擬變更，公司發(fā)展戰(zhàn)略上將發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，對公司將產(chǎn)生較大影響。

前述資深人士認為，任何企業(yè)跨界經(jīng)營都需面對陌生領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，知合資本可以利用黑牛食品在該領(lǐng)域的營銷網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品優(yōu)勢，進行更精準的投資運作。

華夏幸福實控人接盤

今年經(jīng)歷了兩次重組失敗的黑牛食品業(yè)績堪憂。今年前9個月，黑牛食品歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.59億元，比上年同期暴跌6449.47%。黑牛食品在公告中表示，在未來12個月內(nèi)，公司的主營業(yè)務(wù)暫無重大調(diào)整計劃，但不排除實際控制人將借助上市公司平臺，整合優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，增強上市公司的盈利能力。

王文學另一個更為人所知的身份則是上市公司華夏幸福的董事長。華夏幸福當前的總市值接近700億元，其地產(chǎn)主業(yè)一直保持著高增速。

今年上半年，華夏幸福地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)共完成簽約銷售額253.7億元，同比增長33.25%，銷售額共計301.10億元，較上年同期增長24.35%。今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入250.3億元，同比增長39.58%，實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤37.63億元，同比增長33.40%。而截至上半年末，公司儲備開發(fā)用地規(guī)劃建筑面積約為912.65萬平方米。

值得注意的是，王文學控制的核心企業(yè)達14家，其中有眾多投資管理公司，以及兩家從事智慧城市業(yè)務(wù)的公司，尚未見其涉及食品飲料相關(guān)行業(yè)，知合控股的投資多涉及高新科技產(chǎn)業(yè)以及生物醫(yī)藥業(yè)。

華夏幸福董秘辦人士向記者表示，華夏幸福暫時還沒有進軍食品飲料行業(yè)的計劃。

黑牛食品股份轉(zhuǎn)讓價格為每股8.29元，股權(quán)轉(zhuǎn)讓總價約4.22億元。在本次權(quán)益變動完成后，西藏知合直接持有上市公司5000多萬股，占上市公司總股本的10.85%，同時，通過表決權(quán)委托的方式間接持有上市公司18.97%的股份，西藏知合成為上市公司控股股東，王文學成為上市公司實際控制人。

香港粵海證券投資銀行董事黃立沖告訴記者，這是一種曲線買殼的做法，能夠避免一些障礙。