洋河股份前三季度凈利潤44.6億 "互聯(lián)網(wǎng)+"將成為業(yè)績增長驅(qū)動力

在南京糖酒會大放異彩的洋河股份（002304，SZ；蘇酒集團(tuán)），10月29日晚間發(fā)布三季報顯示，今年1-9月份實(shí)現(xiàn)營收136.61億元，同比增長11.02%；歸屬上市公司股東的凈利潤44.61億元，同比增長12.01%；基本每股收益2.96元。

對于業(yè)績增長的原因，洋河方面表示，公司深入落實(shí)主導(dǎo)極致化，圍繞打造522極致化工程 ，推進(jìn)市場投入極致化轉(zhuǎn)型，做好組織和機(jī)制極致化保障，新江蘇市場戰(zhàn)略成效顯著，營銷基礎(chǔ)工作扎實(shí)推進(jìn)，品牌傳播效果大幅提升，市場銷售實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長，促進(jìn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長。

而在業(yè)內(nèi)人士看來，洋河目前實(shí)施雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，一手抓主業(yè)，一手抓新業(yè)，未來期待新業(yè)帶來新增量，公司全年業(yè)績有望再創(chuàng)新高。

三季報凈利潤大漲

作為中國綿柔型白酒領(lǐng)軍企業(yè)--洋河股份在10月29日晚間發(fā)布三季報顯示，今年1-9月份實(shí)現(xiàn)營收136.61億元，同比增長11.02%；歸屬上市公司股東的凈利潤44.61億元，同比增長12.01%；基本每股收益2.96元。

此外，三季報還顯示，2015年7-9月份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40.9億元，同比增長11.97%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.76億元，同比增長13.12%。

對于業(yè)績增長的原因，洋河方面表示，今年以來公司深入落實(shí)主導(dǎo)極致化，圍繞打造522極致化工程 ，推進(jìn)市場投入極致化轉(zhuǎn)型，做好組織和機(jī)制極致化保障，新江蘇市場戰(zhàn)略成效顯著，營銷基礎(chǔ)工作扎實(shí)推進(jìn)，品牌傳播效果大幅提升，市場銷售實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)回暖是洋河股份今年前三季度業(yè)績預(yù)漲的重要原因之一，但是公司業(yè)績表現(xiàn)搶眼主要還是歸功于洋河股份自身的管理能力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。為了滿足消費(fèi)者多樣化的需求，洋河股份一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，公司旗下?lián)碛卸鄠€知名白酒品牌，產(chǎn)品線上的各種產(chǎn)品間形成了良好的協(xié)同效應(yīng)。

其中，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，特別值得一提的是去年推出的微分子酒，微分子酒是洋河歷經(jīng)五年潛心推出的一款顛覆性的健康白酒，是針對都市中有飲酒習(xí)慣、注重健康的年輕人群研發(fā)的一款技術(shù)含量較高的健康白酒。據(jù)有關(guān)酒類專家介紹，健康飲酒概念的提出，迎合了人們追求健康的意識，這是今后白酒行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

從公布的數(shù)據(jù)來看，洋河股份前三季度的營收同比增長11.02%，如此高速的增長在外界看來，這與公司的轉(zhuǎn)型有極大的關(guān)系，同時還與公司擁有一支理念新、執(zhí)行力強(qiáng)的營銷團(tuán)隊(duì)有著一定關(guān)系。

對此，洋河股份曾表示，公司渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到全國各個地級縣市，目前擁有中國白酒行業(yè)最強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)平臺，渠道的高速通道已經(jīng)基本搭建完畢，將為未來的市場拓展和品類延伸奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

眾所周知，下半年是白酒銷售的旺季。從整體上來說，白酒行業(yè)現(xiàn)已逐步回暖，零售終端的銷量也開始大幅升溫。洋河細(xì)分到縣一級的銷售體系的優(yōu)勢，在下半年就開始體現(xiàn)出來了。前三季度的增長說明洋河的策略是正確的，在正確思路的指引下，有了前三季度良好的鋪墊，消費(fèi)者對洋河的認(rèn)知度相信也會進(jìn)一步提高。

"互聯(lián)網(wǎng)+"將成增長驅(qū)動力

正如業(yè)內(nèi)人士所說，洋河股份業(yè)績增長，與公司的轉(zhuǎn)型有很大關(guān)系，特別是致力于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+，將成為未來公司業(yè)績增長的驅(qū)動力。

在2015年初，洋河股份創(chuàng)新性提出了雙核驅(qū)動戰(zhàn)略，即創(chuàng)新性打造主業(yè)+新業(yè)雙驅(qū)動力。所謂主業(yè)是指通過常規(guī)性工作極致化和持續(xù)性創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)成熟業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。而新業(yè)，并不僅僅是簡單地跨產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)，而是要用互聯(lián)網(wǎng)的新思維新方式推動企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，即通過用互聯(lián)網(wǎng)和資本思維以及顛覆性創(chuàng)新，尋找企業(yè)轉(zhuǎn)型和爆發(fā)式增長。

其中，在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)方面，洋河是酒類企業(yè)中醒得最早、行動最快的。進(jìn)入2015年后，洋河股份頻繁觸網(wǎng)，今年春節(jié)聯(lián)合騰訊與微信紅包一起走進(jìn)大家視野，曝光了4億多次。之后又在微信朋友圈推出了第一個酒類廣告，精準(zhǔn)投放了9700萬人。

并且洋河還聯(lián)合微信掃碼中紅包活動，活動在今年8月10日開始，參與搶紅包的產(chǎn)品主要是480ml的海之藍(lán)和天之藍(lán)，這些產(chǎn)品上都標(biāo)注有"微信掃一掃，碼上搶紅包"字樣，提示消費(fèi)者掃瓶蓋上的二維碼搶紅包。中獎率高達(dá)60%，單個紅包的最大金額為1000元。此舉，被認(rèn)為是白酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的翹楚，洋河也被認(rèn)為是新媒體應(yīng)用的風(fēng)向標(biāo)。

在移動互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的運(yùn)營上，洋河也占據(jù)著絕對領(lǐng)先的地位，洋河股份官方微信號夢之藍(lán)社區(qū)在中國酒業(yè)微信排行榜上雄踞榜首。另外洋河旗下的兩大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺--宅優(yōu)購以及洋河1號也在持續(xù)發(fā)力，均取得了傲人的成績。

其中，洋河1號也使得洋河成為首家運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)O2O模式的白酒品牌，上線當(dāng)年即引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，最新數(shù)據(jù)顯示，截至到2015年10月，洋河1號已經(jīng)在全國102個城市上線，線下配送網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到8000家，預(yù)計(jì)到年底達(dá)到10000家。同時，洋河還要將洋河1號打造成垂直類酒文化社區(qū)，將酒類愛好者、洋河粉絲聚集在一起。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，目前公司積極的發(fā)展"互聯(lián)網(wǎng)+"已經(jīng)取得十分傲人的戰(zhàn)績，未來將進(jìn)一步把"互聯(lián)網(wǎng)+"思維運(yùn)用到營銷當(dāng)中，使之成為公司未來業(yè)績增長的主要驅(qū)動力。（文/查坤）（商業(yè)資訊）