每日經(jīng)濟(jì)新聞 2015-10-25 21:59:26
日化巨頭業(yè)績放緩的趨勢還在持續(xù)。10月23日晚間,寶潔(NYSE,PG)發(fā)布2016財年第一季度報告,季度凈營收為165.3億美元,同比下滑12%,創(chuàng)最近七個季度以來最大降幅。
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆
每經(jīng)記者 金喆
日化巨頭業(yè)績放緩的趨勢還在持續(xù)。10月23日晚間,寶潔(NYSE,PG)發(fā)布2016財年第一季度報告,季度凈營收為165.3億美元,同比下滑12%,創(chuàng)最近七個季度以來最大降幅。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在財報中看到,寶潔公司旗下所有業(yè)務(wù)部門的銷售量均出現(xiàn)下降,其中在全球第二大市場中國的有機(jī)銷售額同比下滑8%。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對記者坦言,盡管寶潔公司通過“瘦身計劃”削減了百個品牌,在運(yùn)營成本上得到有效控制,但隨著消費(fèi)群體年輕化,仍需面對后起之秀的競爭,寶潔必須更進(jìn)一步地進(jìn)行品牌管理。
近一年來利潤首次增長
在宣布將削減近百個品牌、把業(yè)務(wù)重心放在65個核心品牌的“瘦身計劃”后,這家全球最大的消費(fèi)品公司正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛。得益于成本大幅縮減和美容產(chǎn)品部門盈利能力的提高等原因,寶潔公司在報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤26.1億美元,同比增長31%,這也是近一年來首次錄得增長。
但是,這依然無法掩蓋日化巨頭三年來銷量下滑的頹勢。報告期內(nèi),寶潔公司的有機(jī)銷售額(即不計入并購交易、資產(chǎn)剝離交易及匯率變動影響的銷售額)下降1%,其中美容、梳洗護(hù)理、健康護(hù)理、紡織品護(hù)理及家居護(hù)理、嬰兒女性及家庭護(hù)理5個品類的銷售出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅。
除了下滑的中國市場,寶潔公司在巴西和俄羅斯等美國以外市場上的業(yè)務(wù)所占據(jù)的市場份額也正在喪失。《華爾街日報》報道稱,寶潔公司在上周五表示,用于衡量其銷售表現(xiàn)的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)在最新的一個季度中有所下降,這種下降對于公司來說是罕見的。
前述業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言,過度競爭是導(dǎo)致寶潔以及其他日化巨頭盈利下滑的主要原因,他們正不斷受到本土品牌的挑戰(zhàn)。“本土品牌在產(chǎn)品開發(fā)上更能及時把握消費(fèi)者的喜好,反應(yīng)迅速、定位精準(zhǔn),比如主打中藥功效的云南白藥,冠名熱門綜藝節(jié)目的藍(lán)月亮、立白,都在各自領(lǐng)域搶占了巨頭的市場。”此前,立白集團(tuán)副總裁許曉東接受記者采訪時坦言,在洗護(hù)市場本土品牌的優(yōu)勢比外資品牌更明顯。
積極向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型
實(shí)際上,寶潔公司一直在嘗試不同的自救計劃來扭轉(zhuǎn)頹勢。除了瘦身計劃,寶潔公司在過去一年已經(jīng)減少了40%的廣告代理數(shù)量,節(jié)省出3億美元。
一位不愿具名的寶潔公司內(nèi)部人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,過去寶潔公司的優(yōu)勢在大商超,目前正在適應(yīng)年輕化的消費(fèi)觀念和互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)模式,在產(chǎn)品、銷售渠道上探索互聯(lián)網(wǎng)的下沉渠道。相對于其他品牌而言,龐大的寶潔不可能一夜之間成功轉(zhuǎn)身,這些探索能否獲得消費(fèi)者的認(rèn)同也是未知數(shù)。
對于接下來的形勢,寶潔公司依然充滿信心。寶潔首席財務(wù)官喬恩·穆勒稱,公司高管對其整體有機(jī)銷售額在當(dāng)前季度總再度實(shí)現(xiàn)正增長很有信心。隨著整個財年的展開,未來有機(jī)銷售額應(yīng)該會繼續(xù)增長。寶潔維持此前預(yù)期不變,也就是在截至6月份為止的整個財年中,其有機(jī)銷售額將同比持平到實(shí)現(xiàn)較低個位數(shù)的增長。
今年10月31日,寶潔公司現(xiàn)任CEO雷富禮將卸任,轉(zhuǎn)而擔(dān)任執(zhí)行董事長一職,取而代之的是現(xiàn)年56歲的大衛(wèi)·泰勒,其掌管的美容美妝護(hù)理和保健業(yè)務(wù)占據(jù)寶潔年度銷售總額的一半。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,臨危受命的大衛(wèi)·泰勒必須帶領(lǐng)寶潔公司走出籠罩在頭頂?shù)某掷m(xù)低迷。
如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP