投入50%以上資源 愛奇藝加碼VIP業(yè)務(wù)

每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

愛奇藝VIP會(huì)員品牌正全面升級(jí)。

10月14日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，愛奇藝方面表示，2016年起將投入超50%的資金和資源用于VIP會(huì)員業(yè)務(wù)。據(jù)悉，明年愛奇藝采購(gòu)和制作的會(huì)員大劇總量將超過40部，并且進(jìn)一步深化與全球影業(yè)公司的合作。

愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示，“愛奇藝擁有中國(guó)最大規(guī)模的視頻會(huì)員用戶和豐富的影視資源，在中國(guó)視頻會(huì)員服務(wù)爆發(fā)的風(fēng)口，我們將以更大的投入服務(wù)于愛奇藝忠實(shí)粉絲，相信會(huì)員收入會(huì)逐漸成為中國(guó)視頻行業(yè)主要的營(yíng)收來源。”

中國(guó)網(wǎng)民也對(duì)視頻服務(wù)提出了更高需求，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋、個(gè)性化服務(wù)升級(jí)成為大勢(shì)所趨。目前包括搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻、暴風(fēng)影音、優(yōu)酷、迅雷看看等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)都提供VIP服務(wù)，其中最重要的功能就是去掉不必要的廣告。

根據(jù)在線應(yīng)用評(píng)級(jí)服務(wù)商AppAnnie的報(bào)告，2015年7月愛奇藝移動(dòng)應(yīng)用程序“愛奇藝視頻”在目前全球最熱門應(yīng)用下載排行榜上排名第六；就應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)收入而言，位列全球第九名；月活躍用戶則進(jìn)入中國(guó)前五大iOS娛樂應(yīng)用之列。

在業(yè)界看來，視頻會(huì)員市場(chǎng)規(guī)模和內(nèi)容類型正呈爆發(fā)性增長(zhǎng)?！毒W(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2014年初至2015年初，中國(guó)視頻個(gè)人付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2.1億成長(zhǎng)到5.9億，年度同步增幅高達(dá)178.1%。中國(guó)視頻行業(yè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)步入快速增長(zhǎng)期，并且增速迅猛。

2015年6月，愛奇藝月度付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬(wàn)。同月，愛奇藝推出中國(guó)第一部會(huì)員大劇《盜墓筆記》，迅速引爆“會(huì)員全集搶先看”排播風(fēng)暴，《心理罪》、《?；ǖ馁N身高手》等內(nèi)容迅速將其會(huì)員大劇服務(wù)規(guī)模化，并且通過《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》會(huì)員獨(dú)享模式，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)先于電視臺(tái)首播的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)新模式。至此，愛奇藝VIP會(huì)員服務(wù)從電影、紀(jì)錄片、教育等內(nèi)容擴(kuò)展至大劇領(lǐng)域。同時(shí)，演唱會(huì)付費(fèi)直播也已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。

資深業(yè)內(nèi)人士李達(dá)認(rèn)為，會(huì)員全集搶先看模式已讓愛奇藝嘗到了甜頭。例如《盜墓筆記》的會(huì)員轉(zhuǎn)化率就非常高，可以說付費(fèi)劇集持續(xù)制造會(huì)員轉(zhuǎn)換的爆點(diǎn)，而電影尤其是院線新片則穩(wěn)固了愛奇藝付費(fèi)會(huì)員的基本盤。

在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)的整體大勢(shì)下，視頻行業(yè)在移動(dòng)端的發(fā)展可謂迅猛。根據(jù)易觀智庫(kù)今年1~7月移動(dòng)APP排行榜TOP200數(shù)據(jù)顯示，視頻類APP在年初還處于TOP20榜之外，僅僅半年后就殺入TOP10。

從易觀智庫(kù)最新的視頻網(wǎng)站7月份移動(dòng)APP活躍用戶數(shù)榜單排名來看，視頻行業(yè)在移動(dòng)端的市場(chǎng)格局已經(jīng)基本明朗，騰訊視頻、優(yōu)酷和愛奇藝三家以破億的活躍用戶數(shù)組成第一軍團(tuán)，其中騰訊視頻以12125.2萬(wàn)領(lǐng)跑，優(yōu)酷10870.9萬(wàn)排名第二，愛奇藝以10094.7萬(wàn)位居第三。搜狐視頻和PPS兩家以與第一軍團(tuán)3000萬(wàn)的差距組成第二軍團(tuán)，活躍用戶分別為7199.9萬(wàn)和5254.1萬(wàn)。

另?yè)?jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞公布的國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站移動(dòng)端日均覆蓋數(shù)據(jù)，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝三家同樣以較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)占據(jù)行業(yè)第一軍團(tuán)位置。其中，騰訊視頻在今年1~6月移動(dòng)端月度日均覆蓋人數(shù)方面，連續(xù)5個(gè)月以超過5000萬(wàn)的成績(jī)占據(jù)榜首，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端日均覆蓋人數(shù)五連冠。

至此，在移動(dòng)端的活躍用戶數(shù)和日均覆蓋用戶數(shù)兩大核心指標(biāo)上，騰訊視頻均以行業(yè)第一的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端持續(xù)領(lǐng)跑。