鏈家大冒險(xiǎn)

每經(jīng)編輯 區(qū)家彥、吳若凡、杜冉樂、白亞靜    

鏈家激進(jìn)擴(kuò)張背后：估值盛宴OR盈利陷阱？

◎每經(jīng)記者 區(qū)家彥

9月8日上午，鏈家正式對(duì)外宣布，公司與廣州最大的二手房交易中介滿堂紅（中國）置業(yè)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，滿堂紅廣東省內(nèi)的門店將統(tǒng)一啟用“LIANJIA.鏈家”的全新品牌標(biāo)識(shí)。此次合并結(jié)束后，鏈家正式完成在四大一線城市的布局，距離打造萬億級(jí)房產(chǎn)O2O平臺(tái)更近一步。

過去一年，“互聯(lián)網(wǎng)+”侵蝕房地產(chǎn)中介行業(yè)，在市場(chǎng)下滑與互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，房產(chǎn)中介市場(chǎng)迎來巨變。一方面，以搜房為首的線上平臺(tái)大舉布局線下，另一方面，鏈家、我愛我家等傳統(tǒng)中介發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，作為行業(yè)老大的鏈家更是大手筆展開并購，成為行業(yè)中最受矚目的并購狂人。

隨著房地產(chǎn)進(jìn)入下半場(chǎng)，房地產(chǎn)服務(wù)有望取代傳統(tǒng)開發(fā)成為行業(yè)的主角。特別是在擁有全球最大存量房市場(chǎng)的中國，對(duì)于房產(chǎn)中介而言，誰能夠占領(lǐng)最多的市場(chǎng)份額，誰就有望成為地產(chǎn)界的阿里巴巴，鏈家無疑是其中的大熱門之一。

但過度依賴大手筆的并購，真的能讓鏈家實(shí)現(xiàn)萬億交易平臺(tái)的愿望嗎？在資本市場(chǎng)每況愈下的當(dāng)下，激進(jìn)擴(kuò)張背后是否隱藏著不為人知的風(fēng)險(xiǎn)？

激進(jìn)并購

滿堂紅只是鏈家自去年以來激進(jìn)并購的獵物之一?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年上半年以來，鏈家陸續(xù)收購了成都伊誠、上海德佑、深圳中聯(lián)、杭州盛世管家等公司，切入北京以外的市場(chǎng)，2015年鏈家計(jì)劃進(jìn)入8個(gè)新地區(qū)。此外，鏈家于今年5月還合并新房領(lǐng)域的“黑馬”高策機(jī)構(gòu)，大舉進(jìn)軍新房市場(chǎng)。

鏈家的激進(jìn)并購在行業(yè)引發(fā)熱議，東方證券房地產(chǎn)行業(yè)首席分析師竺勁向記者表示，在以往，二手房交易市場(chǎng)處于較為零散的格局，自去年起，以搜房為代表的線上平臺(tái)大舉向線下拓展，像搜房的0.5%傭金模式更是對(duì)行業(yè)帶來了強(qiáng)烈沖擊，導(dǎo)致不少規(guī)模有限、缺乏互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的傳統(tǒng)中介日漸被邊緣化。加上去年房地產(chǎn)市場(chǎng)相對(duì)低迷，行業(yè)本身就存在洗牌的需求，這也給了龍頭企業(yè)很好的并購機(jī)會(huì)，鏈家的擴(kuò)張順應(yīng)了中介行業(yè)的整合趨勢(shì)。

從全球房地產(chǎn)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展歷程來看，從分散到集中成為市場(chǎng)格局變化的趨勢(shì)。招商證券的研究報(bào)告顯示，以仲量聯(lián)行、世邦魏理仕、戴德梁行等五大行為例，僅在2006～2012年，五大行用于收購的現(xiàn)金支出累計(jì)達(dá)到57.21億美元，通過收購既可以彌補(bǔ)弱勢(shì)區(qū)域并進(jìn)入新市場(chǎng)，也可以延長并強(qiáng)化公司的業(yè)務(wù)線，推動(dòng)房地產(chǎn)服務(wù)行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)者恒強(qiáng)的市場(chǎng)格局。

但相對(duì)于五大行豐富的業(yè)務(wù)線，鏈家的主戰(zhàn)場(chǎng)在二手房，這是一個(gè)成熟度并不高的市場(chǎng)。中原地產(chǎn)首席市場(chǎng)分析師張大偉曾直言，從過去十幾年來看，在二手房市場(chǎng)直接收購成熟企業(yè)的做法非常罕見，一方面是由于中介公司沒有固定資產(chǎn)，門店是租賃的，沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，流程體系也很簡單，收購不如自己培養(yǎng)；另一方面，二手房市場(chǎng)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，管理難度大且成本高，大規(guī)模并購存在經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。“從鏈家在外地的擴(kuò)張來看，除個(gè)別城市可以做到盈虧平衡外，大部分處于輸血狀態(tài)”，張大偉告訴記者，在新進(jìn)入的市場(chǎng)當(dāng)中，除了上海與深圳，房價(jià)都只有北京的1/2甚至1/3，而二手房的交易也遠(yuǎn)沒有北京那么活躍，加上收傭比例遠(yuǎn)沒有北京這么高，鏈家在這些城市的收入很難支撐跟北京鏈家一樣的服務(wù)水平，因此最終能否如愿吸引到用戶、搶占市場(chǎng)份額仍是未知數(shù)。

合富輝煌首席市場(chǎng)分析師黎文江持有類似的觀點(diǎn)，在他看來，相對(duì)于一手房代理，二手中介需要承受不菲的門店租金與人力成本，即便在一線城市的廣州，合富輝煌的二手中介業(yè)務(wù)也需要一手房業(yè)務(wù)補(bǔ)貼。鏈家在合并滿堂紅后卻號(hào)稱要將門店數(shù)量增加到500家，如此沉重的成本壓力如何消化？雖然鏈家在尋求“一二手聯(lián)動(dòng)”，但一線城市的新房代理市場(chǎng)格局早已經(jīng)穩(wěn)定，鏈家要在北京以外的新市場(chǎng)打開局面困難重重。

估值爭議

盡管鏈家的大手筆并購能否帶來良好的整合效應(yīng)尚是未知數(shù)，但可以肯定的是，如果鏈家能如愿成為全國最大規(guī)模的中介公司，獲取10%的市場(chǎng)份額，它很有可能成為資本市場(chǎng)的明星。

今年上半年，世聯(lián)行一度是資本市場(chǎng)最熱捧的房地產(chǎn)代理公司，其市值一度達(dá)到454億元，市盈率超過100倍，并獲得多家券商機(jī)構(gòu)看好。在竺勁看來，如果鏈家登陸資本市場(chǎng)，有望獲得比世聯(lián)行更高的估值。“首先，世聯(lián)行的主營業(yè)務(wù)是新房代理，鏈家的主力戰(zhàn)場(chǎng)是存量房市場(chǎng)，眾所周知，房地產(chǎn)正在從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，考慮到國內(nèi)存量房市場(chǎng)容量較美國更大，這意味著誰能成為其中的霸主，誰就有望獲得資本市場(chǎng)更高的估值”，竺勁表示。

此外，在竺勁看來，鏈家堪稱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用水平最高的傳統(tǒng)中介。早在2010年，鏈家便與IBM達(dá)成戰(zhàn)略合作，由IBM向鏈家輸出管理，推動(dòng)其服務(wù)與運(yùn)營水平的提升。鏈家網(wǎng)也建立了較高的品牌效應(yīng)與可觀的流量，堅(jiān)實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)讓其更容易獲得投資者的認(rèn)同。

但資本市場(chǎng)的急劇降溫，對(duì)鏈家的后續(xù)融資會(huì)否帶來不利影響，仍是未知數(shù)。一位不愿具名的資本界人士向記者表示，鏈家曾經(jīng)尋求在美國上市，后來計(jì)劃轉(zhuǎn)向A股上市。不過，目前A股IPO已經(jīng)暫停，估值一度高企的世聯(lián)行市值更是蒸發(fā)近七成，資本市場(chǎng)對(duì)于房地產(chǎn)交易和房產(chǎn)O2O概念的熱情急速降溫，這對(duì)鏈家的估值勢(shì)必會(huì)帶來不利的影響。

鏈家集團(tuán)董事長左暉此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，鏈家需要資本，未來一定會(huì)上市，但目前還沒有上市計(jì)劃。如果資本市場(chǎng)長時(shí)間陷入低迷，鏈家要實(shí)現(xiàn)萬億平臺(tái)的愿望，如何維持激進(jìn)擴(kuò)張所需要的資本，將成疑問。

不過竺勁認(rèn)為，鏈家所面臨的資本風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)有限，一方面是它在北京區(qū)域一年仍有十幾億的盈利，能提供很好的現(xiàn)金流；另一方面，鏈家也在積極尋求融資，考慮到它的龍頭地位，融資難度不會(huì)很大。