寶駿560上市首戰(zhàn)告捷 上汽通用五菱乘用車轉(zhuǎn)型提速

如果把“寶駿”真如字面意義一樣看做是一匹駿馬的話，那么它也一定是一匹黑馬。

今年的汽車市場(chǎng)“寒流”來襲，根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年8月汽車產(chǎn)銷分別完成156.97萬輛和166.45萬輛，與上年同期相比產(chǎn)銷量分別下降8.4%和3%。這已經(jīng)是連續(xù)第四個(gè)月出現(xiàn)產(chǎn)銷的同比下滑。

然而，上汽通用五菱在今年7月才憑借寶駿560第一次進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的SUV市場(chǎng)，但在8月份中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)表中，這款車已經(jīng)站上了當(dāng)月SUV銷量排行榜的第三位，力壓多款有長(zhǎng)期銷售歷史，積累了多年口碑和人氣的SUV產(chǎn)品。

作為上汽通用五菱旗下主打家用乘用車市場(chǎng)的品牌，憑借月均銷量超2.5萬輛的“神車”寶駿730和新興SUV寶駿560，寶駿再一次踏上發(fā)展的快車道，借此，上汽通用五菱也逐步實(shí)現(xiàn)由商用車向乘用車的轉(zhuǎn)型。

面向千萬微車客戶的家用SUV

上汽通用五菱推出的首款家用大SUV產(chǎn)品寶駿560，自今年7月上市以來，上市首月就取得了銷售9158輛的開門紅，8月再以17128輛的喜人業(yè)績(jī)創(chuàng)造了車市最新成長(zhǎng)速度，截至9月6日，累計(jì)用戶訂單更是超4.8萬輛。強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭使寶駿560有望打破SUV銷量前三甲的市場(chǎng)格局。

這讓寶駿560以及背后的上汽通用五菱公司成為近日的熱門話題，他們的成功為諸多車企提供了一個(gè)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的參照。

寶駿560的口號(hào)是“來自五菱的家用SUV”?！皝碜晕辶狻逼鞄悯r明地指出了寶駿560的潛在用戶主要來源于五菱基盤用戶。

這樣的定位讓寶駿560成為一款“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。據(jù)了解，目前中國有數(shù)千萬的微客、微車保有量，而寶駿560和寶駿730正是針對(duì)這一龐大市場(chǎng)升級(jí)消費(fèi)需求所打造的產(chǎn)品。

正是這樣的定位，讓寶駿730也在8月MPV市場(chǎng)銷量中位居第二名，這款去年上市并在9月推出新款的家用MPV，上市以來累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到32.4萬輛，寶駿730和寶駿560的熱賣讓汽車行業(yè)的同行們看到了三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)升級(jí)消費(fèi)的巨大潛力。

寶駿品牌的一位市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴我們，雖然SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但他們經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)品分析，精確地找到了在7萬到9萬元的市場(chǎng)中，并沒有一款像寶駿560一樣的家用大SUV存在，正是這一點(diǎn)讓上汽通用五菱看到了“突襲”SUV市場(chǎng)的戰(zhàn)略契機(jī)。

寶駿560具有“寬大更舒適”、“實(shí)在更實(shí)惠”、“安全更放心”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，深得普通消費(fèi)者的喜愛。

乘用車占比過半

在寶駿560和寶駿730熱賣的促進(jìn)下，定位家用的寶駿品牌銷量也開始崛起，為今年冷淡的車市增添了一股暖意。

據(jù)了解，寶駿560包括自動(dòng)擋版本在內(nèi)的多款車型還會(huì)陸續(xù)上市，上汽通用五菱將把寶駿560打造成一個(gè)系列產(chǎn)品。另外，明年上汽通用五菱還將為寶駿品牌增添一款中高端家用MPV和一款純電動(dòng)車，此外，五菱品牌宏光的升級(jí)換代產(chǎn)品也在陸續(xù)推出。

今年前8個(gè)月中，寶駿品牌累計(jì)銷量25.8萬輛，同比增長(zhǎng)了349%，成為帶動(dòng)上汽通用五菱銷量增長(zhǎng)的新興力量。今年1-8月，上汽通用五菱銷售汽車1265717輛，同比增長(zhǎng)8.3%，其中由五菱宏光車系、寶駿730、寶駿560、寶駿630、寶駿610、寶駿樂馳組成的乘用車產(chǎn)品共計(jì)銷售647437輛，占企業(yè)銷量的51%，超過商用車銷量。

自2010年寶駿品牌發(fā)布，五年來，寶駿品牌先后推出了寶駿630、寶駿樂馳、五座家用車寶駿610、7座家用車寶駿730、形成了從A級(jí)、A00級(jí)、以及MPV市場(chǎng)的產(chǎn)品覆蓋。加上目前的SUV寶駿560，寶駿品牌在家用車領(lǐng)域的市場(chǎng)布局不斷完善。

通過幾十年的發(fā)展，上汽通用五菱產(chǎn)品“皮實(shí)、耐用”的口碑已牢固形成，企業(yè)一直堅(jiān)持傾聽用戶的聲音，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品、不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品滿足用戶升級(jí)需求。

隨著上汽通用五菱乘用車產(chǎn)品的繼續(xù)豐富，寶駿還將繼續(xù)在乘用車市場(chǎng)攪起更大風(fēng)浪！ （文/石秧）