美國傳統(tǒng)媒體遭拋售 付費流媒體成新寵

每經(jīng)編輯 黃修眉    

◎每經(jīng)實習(xí)記者 黃修眉

美聯(lián)儲加息預(yù)期漸進，在市場對牛市會否終結(jié)的一片擔(dān)憂聲中，美國傳統(tǒng)媒體股上周遭遇重創(chuàng)，迪士尼、哥倫比亞廣播公司、21世紀(jì)?？怂沟榷嗉夜竟善痹庥雒土覓伿?，與此同時，付費數(shù)字流媒體奈飛公司股價卻大幅飆升。

在美國證券公司BTIG分析師里琦·格林菲爾德看來，投資者對傳統(tǒng)與新興媒體的區(qū)別對待，說明傳媒行業(yè)正在重新排序。

傳統(tǒng)媒體業(yè)績不佳

美國市場自金融危機后進入了長達六半年的牛市，媒體股一直占據(jù)主導(dǎo)地位，從哥倫比亞廣播公司到時代華納有線電視公司，媒體股的漲幅每年都進入年內(nèi)標(biāo)普500指數(shù)前60名。

但投資者對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的態(tài)度突然出現(xiàn)大轉(zhuǎn)折，這一切要從迪士尼股價大跌說起。因迪士尼下調(diào)其有線電視網(wǎng)絡(luò)的盈利預(yù)估，公司股票連跌兩日，上周三（8月5日）盤中大跌9%，一天就蒸發(fā)了約190億美元市值。

拋售潮還擴散到了其他電視和出版股。哥倫比亞廣播公司、21世紀(jì)?？怂购腿虻谌髠髅焦揪S亞康姆的季報顯示，幾家公司的美國市場廣告收入均有所縮減，并且均通過股票回購支撐利潤?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，受此影響，上周四（8月6日），維亞康姆股價下跌14%，遭遇2008年10月以來最大單日跌幅；時代華納股價重挫8.5%；21世紀(jì)?？怂构蓛r在二季報公布前下跌6.7%；營收不及預(yù)期的DiscoveryCommunications股價跌幅更是達到12%。

這對整個傳媒行業(yè)，特別是有線電視而言，無疑是一個壞消息。由于股價大跌，8月5、6日，僅迪士尼、時代華納、21世紀(jì)?？怂?、哥倫比亞公司及有線電視公司康卡斯特5家公司的市值就縮水500億美元。追蹤15家公司的標(biāo)普500媒體指數(shù)兩天之內(nèi)下跌8.2%，創(chuàng)2008年以來最大跌幅，抹去2015年以來的全部漲幅。

奈飛年內(nèi)上漲近150%

隨著多家媒體公司股價下跌，市場開始對有線電視行業(yè)前景重新權(quán)衡?！懊襟w股全軍覆沒，看來投資人不惜代價，割肉也要逃出該板塊”，里昂證券分析師瓦西里·卡拉謝夫表示。

值得注意的是，上周媒體板塊的暴跌，或?qū)⒊蔀橥顿Y熱點向新興數(shù)字流媒體轉(zhuǎn)變的分水嶺?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，就在傳統(tǒng)媒體行業(yè)遭猛烈拋售之時，8月4日，全球最大流媒體播放服務(wù)商奈飛股價大漲7.63%，并在此后兩日繼續(xù)上漲，漲幅分別為2.11%與2.21%。截至8月6日收盤，奈飛股價已漲至126.45美元的拆股后最高價。

作為全球最大的在線視頻訂閱服務(wù)提供商，奈飛從2011年7月起將流媒體服務(wù)拆分，用戶每月支付7.99美元的租金單獨訂閱純流媒體服務(wù)。2012年，奈飛訂閱用戶數(shù)激增，股價也從那時開始飆升，市值從2012年的逾400億美元增長了8倍。

受訂閱用戶數(shù)量迅速增長消息刺激，奈飛股價今年上半年錄得92.31%的漲幅，年初至今已累計上漲近150%，為標(biāo)普500指數(shù)表現(xiàn)最佳的公司。如果把時間拉長，近3年來奈飛的股價累計漲幅達到1000%。正是由于股價走高，奈飛于今年7月14日實施了1:7的拆股計劃，拆股前收盤價為702.6美元。

無獨有偶，美國另一家流媒體公司、無線網(wǎng)絡(luò)電臺潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺的股價此前表現(xiàn)持續(xù)低迷，到7月中旬時一度跌至13.3美元，但如今已回升到17.95美元，半個月內(nèi)漲幅超30%。