泛娛樂版權(quán)時(shí)代臨近 多家上市公司布局網(wǎng)絡(luò)音樂

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 許自然    

◎每經(jīng)記者 許自然

日前，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商于7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)，繼通知下發(fā)至今，包括騰訊、百度、多米、酷我等多家網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)，都已將大量未授權(quán)音樂下線，總數(shù)高到220多萬首。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，近年來隨著版權(quán)等費(fèi)用水漲船高，相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)每年都在虧損，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，正版付費(fèi)是一個(gè)趨勢(shì)。

除網(wǎng)絡(luò)音樂外，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP（IntelectualProperty：知識(shí)產(chǎn)權(quán)）近年來屢次被改編為劇本搬上熒幕，并大獲成功。

隨著在線視頻、音樂平臺(tái)逐漸開啟收費(fèi)模式，泛娛樂版權(quán)時(shí)代的漸行漸近，多家上市公司早已對(duì)此展開布局。

原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值凸顯

在日前舉行的Chinajoy娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，與會(huì)的行業(yè)代表普遍認(rèn)為，跨界融合已是文化娛樂行業(yè)的普遍現(xiàn)象，而優(yōu)質(zhì)IP正逐漸成為整個(gè)行業(yè)的稀缺資源。

而在不久前由盛大文學(xué)舉辦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣會(huì)上，6部作品的手游改編權(quán)累計(jì)拍賣的價(jià)格達(dá)到2800萬元，平均價(jià)格467萬元。

今年暑期檔國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的火爆也再次印證了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的價(jià)值，錯(cuò)過《大圣歸來》的光線傳媒（300251，SZ）迅速“亡羊補(bǔ)牢”，選擇與《大圣歸來》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合作；北京文化（000802，SZ）因擬收購(gòu)《捉妖記》的投資方之一浙江星河，股價(jià)自7月20日連續(xù)三天漲停。

A股市場(chǎng)中，中文在線（300364，SZ）是國(guó)內(nèi)最大正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一。國(guó)泰君安研究員陳筱認(rèn)為，數(shù)字出版是重構(gòu)文明傳播的重要形式，原創(chuàng)網(wǎng)文面臨前所未有的機(jī)遇。2014年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入超3168億元，未來3年仍有望保持30%以上的成長(zhǎng)。數(shù)字閱讀已由電子書籍的同步線下出版轉(zhuǎn)向?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容以文字、影視劇、游戲等多形式通過PC、移動(dòng)端等渠道傳遞給用戶。

但一位傳媒行業(yè)券商分析師表示：“個(gè)人覺得在海量的網(wǎng)絡(luò)小說原創(chuàng)IP中，具備多次開發(fā)價(jià)值的作品其實(shí)很少，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP都是快消品，只具備一次性消費(fèi)價(jià)值，只有少量具備人氣的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)IP具備多次開發(fā)的價(jià)值，可以改編成電視劇、電影、游戲等。”

多數(shù)平臺(tái)仍處于燒錢階段

今年7月15日，阿里巴巴集團(tuán)宣布成立阿里音樂集團(tuán)，由著名音樂人高曉松出任董事長(zhǎng)。阿里方面表示，阿里音樂未來將專注于音樂領(lǐng)域，全面整合蝦米、天天動(dòng)聽等阿里旗下音樂業(yè)務(wù)。

2014年，BAT中的另一巨頭騰訊旗下QQ音樂與三大唱片公司中的兩家（華納和索尼）達(dá)成了獨(dú)家版權(quán)合作，成為其在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家代理商。

就A股市場(chǎng)而言，目前尚無以網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司，但華誼兄弟 （300027，SZ）、金亞科 技（300028，SZ）、恒信移動(dòng)（300081，SZ）等多家公司早已通過參股及合作的方式布局該領(lǐng)域。

金亞科技2014年5月27日公告稱，公司與彩虹音樂簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，金亞科技負(fù)責(zé)產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、硬件制造、技術(shù)平臺(tái)、新功能研發(fā)等；彩虹音樂負(fù)責(zé)提供正版音樂授權(quán)、高品質(zhì)音樂內(nèi)容、專業(yè)化音樂產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。此外，華誼兄弟早在2012年就通過全資子公司華誼兄弟國(guó)際投資有限公司投資參股多米音樂。

近日提交新三板掛牌申請(qǐng)的恒大文化旗下也擁有頗為成熟的音樂業(yè)務(wù)。恒大音樂旗下藝人包括大張偉、金志文、周子琰、孫伯綸等知名歌手。

根據(jù)招股書，恒大音樂現(xiàn)有版權(quán)庫曲庫量2.2萬首。2014年底，恒大音樂版權(quán)保有量位居內(nèi)地同業(yè)公司第一。目前，恒大音樂與百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司簽署了音樂作品授權(quán)使用合同。

值得注意的是，隨著版權(quán)價(jià)格的水漲船高，平臺(tái)版權(quán)支出成本也在增長(zhǎng)，漲幅甚至達(dá)到三倍之多。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，現(xiàn)在每千首音樂消費(fèi)，流媒體網(wǎng)站需要負(fù)擔(dān)版權(quán)成本2.5元、帶寬成本1.6元，而廣告收益僅有1元，凈虧3.1元。

奇大音樂合伙人張昭軼表示：“去年一批六位數(shù)曲庫的版權(quán)代理打包價(jià)，最初只是百萬級(jí)，現(xiàn)在已經(jīng)是千萬元的價(jià)格級(jí)別，已經(jīng)到了沒有人敢接手的程度。”

“目前大多音樂平臺(tái)還處于燒錢階段，所以簡(jiǎn)單直接的全面收費(fèi)，短期內(nèi)還不會(huì)實(shí)施。但長(zhǎng)期來看，上網(wǎng)聽歌收費(fèi)是一個(gè)大趨勢(shì)。”上述人士表示。