前5月網(wǎng)上零售額大增四成 政策成互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)“催化劑”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 胡健    

◎每經(jīng)記者 胡健

經(jīng)濟(jì)即將迎來(lái)半年考，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)發(fā)文給中國(guó)經(jīng)濟(jì)“打氣”。

近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站首頁(yè)一篇標(biāo)題為“從消費(fèi)升級(jí)加快看宏觀調(diào)控繼續(xù)顯效”的文章稱，在一系列政策“春風(fēng)”的吹拂與“互聯(lián)網(wǎng)+”勢(shì)不可擋的“催化”下，人們對(duì)生活品質(zhì)日益強(qiáng)烈的追求以及對(duì)消費(fèi)升級(jí)的熱切渴望正凝聚成一股強(qiáng)大的力量，使得“消費(fèi)”這架“馬車”對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日漸增強(qiáng)。

海通證券宏觀分析師姜超告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，未來(lái)將從數(shù)量型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量型增長(zhǎng)，增長(zhǎng)動(dòng)力將來(lái)自于人力資本、改革和創(chuàng)新。這意味著工業(yè)化時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入后半場(chǎng)，輕資產(chǎn)、重人力資本的服務(wù)業(yè)將取而代之成為主角。

互聯(lián)網(wǎng)正成為這一轉(zhuǎn)型的有力載體。來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1~5月，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)39.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)38.5%；非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)43.5%。

實(shí)物網(wǎng)上零售額增38.5%

2015年5月份反映實(shí)物商品消費(fèi)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.1%，增速比上月微升0.1個(gè)百分點(diǎn)，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.2%，比上月提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。

從分項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，與消費(fèi)升級(jí)有關(guān)的商品銷售繼續(xù)快速增長(zhǎng)。

其中，信息消費(fèi)的持續(xù)升溫使得通信器材類商品銷售“水漲船高”。數(shù)據(jù)顯示，1~5月，限額以上單位通信器材同比增長(zhǎng)37.6%，比去年同期大幅提高18.1個(gè)百分點(diǎn)；5月份39.4%的單月增速較上月回升4.5個(gè)百分點(diǎn)。

而“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)正持續(xù)發(fā)酵。來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1~5月，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)39.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)38.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為9.5%；非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)43.5%。

一線城市目前是“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”的最好展臺(tái)，北京白領(lǐng)小王告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“粗略估計(jì)，大概一天中花錢的一多半都與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，以往去店里美甲，現(xiàn)在可以在網(wǎng)上預(yù)約上門服務(wù)，打車則是用叫車軟件，吃飯也主要靠APP訂餐解決。”

小王很滿意自己的生活模式改變。她表示，這樣不僅生活質(zhì)量有提高，而且節(jié)省了很多時(shí)間成本，花費(fèi)也比傳統(tǒng)方式要少。

這也培育了一大批新興企業(yè)的繁榮。在今年的政府工作報(bào)告中，“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”被首次提及。

根據(jù)易觀智庫(kù)近日發(fā)布的《中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2015年第一季度，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到304.7億元，首次突破300億元大關(guān)，環(huán)比增長(zhǎng)8.9%。

出口電商將保持高增長(zhǎng)

中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)仍在產(chǎn)能過(guò)剩和工業(yè)品通縮中掙扎，地方債務(wù)和房地產(chǎn)庫(kù)存整體偏高也使得短期經(jīng)濟(jì)面臨困難，國(guó)家一系列穩(wěn)增長(zhǎng)政策中，刺激消費(fèi)也就成為重要標(biāo)的。

今年以來(lái)，從降低部分服裝、護(hù)膚品、紙尿褲等國(guó)外日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅、增設(shè)免稅店，再到“互聯(lián)網(wǎng)+流通”計(jì)劃等一系列消費(fèi)利好政策密集出臺(tái)。

值得一提的是，近日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，將原先在16個(gè)城市開展的消費(fèi)金融公司試點(diǎn)擴(kuò)大至全國(guó)，并鼓勵(lì)符合條件的民間資本、國(guó)內(nèi)外銀行業(yè)機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起設(shè)立消費(fèi)金融公司，這無(wú)疑為時(shí)下的消費(fèi)市場(chǎng)再度注入了一針“催化劑”。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2014年至2017年，中國(guó)消費(fèi)信貸規(guī)模依然將維持20%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2017年將超過(guò)27萬(wàn)億元

國(guó)務(wù)院還同時(shí)表示要促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)2~3年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模保持30%的復(fù)合增長(zhǎng)率，2017年跨境電商交易額將占進(jìn)出口貿(mào)易總額的20%左右。而其中主導(dǎo)仍是出口電商，占比保持在80%以上，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年我國(guó)出口電商交易規(guī)模仍將保持20%-25%的增速，2017年將達(dá)到6.64萬(wàn)億元的規(guī)模。

商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)的作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先是便利消費(fèi)，讓消費(fèi)者可以更方便地實(shí)現(xiàn)原有的消費(fèi)意愿，將消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，這種消費(fèi)行為其實(shí)重新分割了互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體店的消費(fèi)份額，這種替代效應(yīng)占60%。

同時(shí)，趙萍說(shuō)，借助互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者能接觸到的商品種類更豐富、隨時(shí)隨地可以購(gòu)物，加上產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等，消費(fèi)者潛在的、新的消費(fèi)需求被激發(fā)，我們把這個(gè)叫做“創(chuàng)造性消費(fèi)”。

上述文章分析稱，如果說(shuō)，不斷提高城鄉(xiāng)居民收入水平、進(jìn)一步完善社會(huì)保障體系等舉措，是提振人們對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求的話，那么，近期推出的一攬子消費(fèi)政策，則是旨在通過(guò)完善國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境來(lái)增加符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的產(chǎn)品與服務(wù)供給，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求。

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引領(lǐng)智慧商業(yè) “互聯(lián)網(wǎng)＋零售”站上風(fēng)口

在經(jīng)營(yíng)成本上漲、電子商務(wù)沖擊等因素影響下，零售業(yè)進(jìn)入了薄利時(shí)代。在日前于廣東省東莞市舉行的中國(guó)（廣東）智慧零售高峰論壇上，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最大的行業(yè)之一，連鎖企業(yè)應(yīng)變被動(dòng)為主動(dòng)，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、金融等形成融合化發(fā)展，特別應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)透析消費(fèi)者需求，從而通過(guò)“觸網(wǎng)”贏取連鎖經(jīng)營(yíng)的“智慧商業(yè)”時(shí)代。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者從過(guò)去單一的線下實(shí)體購(gòu)物轉(zhuǎn)向線上線下多種方式購(gòu)物，連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)受到?jīng)_擊。據(jù)廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，廣東15家商業(yè)連鎖類上市企業(yè)中，共實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額為49.6億元，同比僅增0.1%。

在薄利時(shí)代，連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型已勢(shì)在必行。廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)陳海寧表示：“連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)積極探索以線下零售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和商品供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為依托，整合PC端購(gòu)物網(wǎng)站、微信、APP應(yīng)用程序、微店和實(shí)體店鋪的商業(yè)模式互動(dòng)與對(duì)接，建立起與消費(fèi)者的全網(wǎng)接觸、全網(wǎng)溝通和全網(wǎng)體驗(yàn)。”

據(jù)悉，目前廣東連鎖50強(qiáng)中，有30多家開通了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。廣東都市麗人去年推出了自己的電子商務(wù)平臺(tái)，首年即實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)收入7377萬(wàn)元。“線上線下融合發(fā)展，不僅是解決店鋪和顧客兩端的連接問(wèn)題，同時(shí)有效增強(qiáng)用戶黏性和提升運(yùn)營(yíng)效率。”陳海寧認(rèn)為。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)通過(guò)整合實(shí)體渠道、電子商務(wù)渠道和移動(dòng)電子商務(wù)渠道等，發(fā)揮全渠道優(yōu)勢(shì)。

廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃新山認(rèn)為，“連鎖經(jīng)營(yíng)正在從以商品為中心的時(shí)代進(jìn)入以顧客為中心、線上線下融合的時(shí)代。而互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵是數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，‘互聯(lián)網(wǎng)＋零售’、以顧客為中心在于建立‘顧客-店-商品’的連接，并把三者的數(shù)據(jù)進(jìn)行打通關(guān)聯(lián)。連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)推動(dòng)數(shù)據(jù)相互開放，引領(lǐng)智慧商業(yè)。” （綜合新華社）