施爾天導(dǎo)演輝騰“逆襲” 大眾進(jìn)口車梳理產(chǎn)品序列拉升銷量

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭    

◎每經(jīng)記者 劉旭

6月6日，輝騰2015款車型在深港澳車展正式上市。作為大眾品牌唯一一款D級(jí)車，輝騰不僅代表了大眾品牌造車的最高水平，也是品牌影響力的最重要體現(xiàn)。

大眾進(jìn)口汽車總經(jīng)理施爾天接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）采訪時(shí)表示，與此前D級(jí)車僅強(qiáng)調(diào)品牌尊貴度不同，伴隨中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)成熟，D級(jí)車已進(jìn)入“體驗(yàn)時(shí)代”。這對(duì)于有著操控性能的輝騰而言，是一個(gè)“逆襲”的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，記者了解到，大眾進(jìn)口車將更加明晰旗下車型序列，分為SUV序列、家用旅行車序列、電動(dòng)車序列和運(yùn)動(dòng)車序列。目前，途銳和Tiguan仍是大眾進(jìn)口車最重要的銷量支撐。

在D級(jí)車市場(chǎng)打造差異化

NBD：輝騰2015款上市后，銷量預(yù)期是多少？大眾進(jìn)口車是否希望借這款車提升品牌的整體銷量？

施爾天：輝騰2004年進(jìn)入中國(guó)，到目前為止總銷量達(dá)到2.9萬(wàn)輛左右。在中國(guó)市場(chǎng)，輝騰年度銷量最高時(shí)可達(dá)5000~6000輛。輝騰2015款的推出，可以進(jìn)一步推動(dòng)品牌銷量的增長(zhǎng)。

NBD：很多豪華汽車品牌的產(chǎn)品線都在逐漸趨向年輕化，然而輝騰依然延續(xù)了一貫以來(lái)的經(jīng)典設(shè)計(jì)，這在未來(lái)是否會(huì)有所改變？

施爾天：輝騰的重點(diǎn)銷售區(qū)域之前主要集中在一、二線城市，首次購(gòu)車人群一般也是在這些城市。現(xiàn)在，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多三、四線城市的銷量和需求不斷上升。

以前輝騰的消費(fèi)者年齡大部分在40~50歲之間，現(xiàn)在輝騰的消費(fèi)者跟其他類似車型的消費(fèi)群體都出現(xiàn)了年輕化的趨勢(shì)，大概35歲開始有這樣的購(gòu)車需求。

NBD：在D級(jí)車市場(chǎng)，跟奔馳和寶馬相比，大眾進(jìn)口車自身的品牌影響力如何提升？

施爾天：在輝騰所屬的細(xì)分市場(chǎng)中，確實(shí)有非常多的品牌和車型。目前來(lái)說(shuō)，細(xì)分市場(chǎng)中同時(shí)達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)的車型并不多，如果大家有機(jī)會(huì)參觀大眾汽車的透明工廠并親身試駕的話，就會(huì)體驗(yàn)到輝騰是多么的與眾不同。在華南地區(qū)，我們擁有七個(gè)輝騰“尊享會(huì)”，可以為大家提供高品質(zhì)的服務(wù)和個(gè)性化的體驗(yàn)。

下半年將推電動(dòng)車

NBD：大眾進(jìn)口車今年下半年和明年有什么新產(chǎn)品規(guī)劃？

施爾天：去年，我們引入了零油耗、零排放、零噪音的electric up!，今年還帶來(lái)了Golf R、尚酷R兩款高性能車型，今年下半年會(huì)推出Golf GTE車型。新一代的邁騰旅行轎車也會(huì)在明年第一季度投入中國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)幾年內(nèi)，我們還會(huì)發(fā)布全新的輝騰。

NBD：大眾進(jìn)口車如何明晰旗下產(chǎn)品序列？分別占比多少？

施爾天：2004年剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，大眾進(jìn)口汽車只有兩款車型，分別是輝騰和途銳。

為了滿足不斷增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)需求，大眾進(jìn)口車將進(jìn)一步深化“Go young”，“Go family”，“Go SUV”，和“Go e”的戰(zhàn)略。在進(jìn)口車市場(chǎng)中，SUV大約占據(jù)60%的份額。我們推出的途銳和Tiguan，在華南地區(qū)都是非常受歡迎的車型。另外，旅行轎車也是我們非常重要的產(chǎn)品系列。

NBD：大眾進(jìn)口汽車上半年的銷量情況如何？很多汽車廠商開始官方降價(jià)，掀起了新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，大眾進(jìn)口車如何應(yīng)對(duì)這一市場(chǎng)情況? 施爾天：中國(guó)目前的汽車市場(chǎng)挑戰(zhàn)還是很大的。

大眾進(jìn)口車旗下車型中，途銳、甲殼蟲、尚酷等的銷量都非常好。下半年，我們也會(huì)給予經(jīng)銷商一定的支持，相信可以幫助他們提升銷量。

過(guò)去幾年，這種狀況（價(jià)格戰(zhàn)）并不是經(jīng)常出現(xiàn)，但從去年開始，我們已在越來(lái)越多的車型上給予經(jīng)銷商支持。