歐萊雅、雅詩蘭黛宣布調(diào)價(jià) 中高端化妝品降價(jià)潮來臨？

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

中高端化妝品一改往日的提價(jià)態(tài)勢，開始進(jìn)入降價(jià)周期了么？

昨日全球化妝品品牌歐萊雅宣布下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格后，今日（5月27日）雅詩蘭黛集團(tuán)也宣布調(diào)整在中國市場的產(chǎn)品售價(jià)。

與歐萊雅不同的是，雅詩蘭黛全品類產(chǎn)品全部進(jìn)口，因此這次價(jià)格調(diào)整很可能涉及到全品牌護(hù)膚品。不過，雅詩蘭黛公司表示，目前具體的調(diào)整方案正在討論中，尚沒有定論。

“我們理解該政策帶給零售價(jià)格的影響有限，但我們相信這對未來提振國內(nèi)消費(fèi)具有積極意義。”雅詩蘭黛在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的聲明中表示。

記者注意到，無論是歐萊雅還是雅詩蘭黛集團(tuán)，其給出的降價(jià)理由和時(shí)機(jī)均是我國對進(jìn)口化妝品稅率的下調(diào)——護(hù)膚品的關(guān)稅稅率從5%下調(diào)至2%。

但是，目前兩家公司均沒有公布降價(jià)的具體方案。據(jù)了解，相關(guān)方案可能近日出臺。

事實(shí)上，一段時(shí)間以來，外資中高端化妝品品牌在國內(nèi)大部分以提價(jià)為主。例如，2013年雖然政府對護(hù)膚品關(guān)稅稅率進(jìn)行了下調(diào)，但是大牌化妝品品牌仍然在當(dāng)年掀起了兩輪漲價(jià)。

對比來看，這次以政府關(guān)稅稅率調(diào)整為導(dǎo)火索的降價(jià)顯得尤其特別。

一直以來，國內(nèi)的進(jìn)口化妝品與境外、免稅店的同款產(chǎn)品差價(jià)普遍存在，并且價(jià)差幅度并不小。隨著跨境電商、境外旅游、免稅店消費(fèi)、海淘消費(fèi)的崛起，中高端化妝品境內(nèi)消費(fèi)受到了很大的沖擊。

據(jù)了解，在雅詩蘭黛內(nèi)部，中國市場已經(jīng)不僅僅是被看作一個消費(fèi)市場，也被看成一個營銷市場，因?yàn)椴簧僦袊M(fèi)者的消費(fèi)發(fā)生在免稅店或者境外。

對于此次兩大品牌宣布降價(jià)，化妝品觀察專家馮建軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，即使歐萊雅這樣的公司下調(diào)部分護(hù)膚品價(jià)格，但不一定會引起大面積的境內(nèi)消費(fèi)。

“對于化妝品來講，更重要的是彩妝稅率，因?yàn)橛邢M(fèi)稅彩妝的稅率還在30%，如果這個真的解決了，將對大牌化妝品的價(jià)格體系產(chǎn)生比較大的影響。” 馮建軍說。