跨境電商利好頻現(xiàn) 騰邦欲將保稅店打造成完稅商品超市

每經(jīng)編輯 歐陽凱     

每經(jīng)記者 歐陽凱 發(fā)自深圳

日前，國務(wù)院發(fā)布文件，明確要加強電子商務(wù)國際合作，提升跨境電子商務(wù)通關(guān)效率，簡化貨物返修與退運通關(guān)流程。這是繼4月28日國務(wù)院常務(wù)會議決定在6月底前開展降低進口關(guān)稅試點，逐步擴大降稅商品范圍之后，對于跨境電商進口業(yè)務(wù)發(fā)展的又一利好政策。

近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，各地的跨境電商紛紛向線下轉(zhuǎn)移；在政策逐漸松綁的同時，參與進口商品“保稅實體店”經(jīng)營的企業(yè)，似乎期待能有更大尺度的開放政策。

深圳樣本透視：

可以省下中間成本

2014年可謂是跨境電商元年。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億元，同比增長33.3%。截至目前，跨境電子商務(wù)進口試點城市已有7個，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州及深圳，許多城市的跨境電商已將觸角伸向線下，保稅區(qū)內(nèi)外的跨境電商實體店發(fā)展迅速。

2015年1月23日，廣州首家跨境電商體驗店“美悅優(yōu)選”在珠江新城開業(yè)，首次將保稅體驗店開進了核心商圈。4月28日，廣州首家百貨跨境電商體驗店在摩登百貨崗頂?shù)觊_業(yè)。據(jù)廣州本地媒體報道，廣州多家百貨巨頭均表示有意涉足跨境電商業(yè)務(wù)。

騰邦前海保稅跨境購物展示中心（以下簡稱前海保稅店）是深圳首家跨境電商實體店，3月底試營業(yè)以來，每日到店人數(shù)逾千，其微信商城“海搗網(wǎng)”因訂單量激增一度癱瘓。由于商品供不應(yīng)求，騰邦集團已兩次暫停營業(yè)。4月18日恢復(fù)營業(yè)后，“五一”迎來客流高峰。據(jù)媒體報道，“五一”期間每天到前海保稅店體驗的人約兩萬，日銷售額超過百萬元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者5月6日來到前海保稅店實地體驗發(fā)現(xiàn)，與上個月相比，商品的種類減少了許多，原本貨架上擺放的進口保稅商品被市面上常見的進口食品替代，之前的完稅產(chǎn)品（收取一般貿(mào)易稅）和保稅產(chǎn)品（收取行郵稅，低于一般貿(mào)易稅）的價格標簽也不見蹤影。目前，店內(nèi)的完稅商品包括店鋪一層的進口食品飲料、生鮮以及二層的紅酒?，F(xiàn)場仍有不少消費者在選購進口食品飲料。保稅店工作人員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，其完稅商品的價格肯定高于同類保稅或免稅商品，但是會低于超市、商場同類產(chǎn)品的價格。

記者對比了前海保稅店和沃爾瑪超市3種進口食品的價格發(fā)現(xiàn)，只有一種產(chǎn)品在保稅店價格稍低，另外兩種則價格持平。騰邦集團跨境電商運營總監(jiān)余海躍表示，他們的產(chǎn)品來自目前合作的35家供應(yīng)商，若是消費者發(fā)現(xiàn)完稅商品的價格高于同類市場價，可以告知他們，他們將通知供應(yīng)商改價。

據(jù)了解，騰邦集團想要把前海保稅店打造成一個完稅進口商品超市。“未來前海實體店的功能將變成完稅進口商品超市加一小部分保稅展示，可以讓商家進駐，做成一個大的賣場。而騰邦跨境電商福田保稅區(qū)店則作為一個展示店，供消費者現(xiàn)場體驗保稅商品。”余海躍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“做線下完稅進口商品賣場，由于可以省下中間成本，例如商場超市的進場費、上架費以及一些二級代理商費用，盈利不會是太大的問題。”

招商局國際副總經(jīng)理余世新曾表示，中國的進口消費品發(fā)展面臨的主要問題之一，是由于物流成本和中間成本，普通超市中的進口消費品價格十分昂貴，而通過跨境電商平臺，買賣雙方無需見面，供應(yīng)扁平化，沒有層層批發(fā)，能夠大幅降低成本。

“跨境電商商品往往是大批量進來，沒有中間環(huán)節(jié)，能夠直接到終端消費者手中。”遞四方副總裁劉向東認為，這是在行郵稅優(yōu)惠之外，跨境電商擁有的更大優(yōu)勢。

兩種模式分析：

監(jiān)管政策等需配套

“直購進口”與“網(wǎng)購保稅”是跨境電商兩種主要的業(yè)務(wù)模式。跨境電商實體店內(nèi)往往也分為“已完稅直購區(qū)”和“保稅商品體驗區(qū)”，完稅商品收取的是一般貿(mào)易稅，與普通進口商品無異，能夠現(xiàn)場提貨；保稅商品則走行郵模式，消費者線下體驗，再通過線上下單，商品以個人郵遞物品的形式快遞到購買者手中，行郵稅一般低于一般貿(mào)易稅，這也是保稅商品價格優(yōu)勢的來源。

廣州美悅優(yōu)選在開業(yè)之初開展過保稅商品現(xiàn)場提貨業(yè)務(wù)，但4天之后便匆匆叫停。其官方給出的原因是，人流太多服務(wù)不可控，因此回歸到線下體驗網(wǎng)上下單，商品再從保稅區(qū)倉庫快遞給消費者的模式。

對于中途夭折的保稅商品線下交易模式，快郵口岸科技創(chuàng)始人CEO劉劍錚認為，若是解決好配套的監(jiān)管政策和監(jiān)管辦法就可以實現(xiàn)。余世新同樣向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，未來可以實現(xiàn)保稅商品現(xiàn)場提貨，但事后一定要向海關(guān)補齊消費者的身份、支付以及物流3單信息，同時他們也正在推動海關(guān)做這樣的突破。

余世新非?？春每缇畴娚踢M口的發(fā)展前景。他認為，目前跨境電商實體店發(fā)展的一大障礙是距離城市核心區(qū)域太遠，交通不便，未來有可能走向社區(qū)，帶給消費者更大的便利。同時，他也承認，這會對傳統(tǒng)零售業(yè)產(chǎn)生很大的沖擊。

不過，在劉劍錚看來，跨境電商的本質(zhì)仍是線上交易，“跨境電商最終還是得把交易行為放在線上，因為線上銷售才能減少成本，現(xiàn)階段大部分城市開設(shè)實體店的象征意義大于實際意義，它的主要作用是同步推廣線上銷售，增強用戶的購物體驗，獲取用戶數(shù)據(jù)后，可以鎖定線上銷售目標客戶，提高二次銷售的轉(zhuǎn)化率。”

“未來希望監(jiān)管部門在守住底線的情況下，了解業(yè)態(tài)，在關(guān)檢匯稅各方面簡化工作流程，讓跨境電商更好地開展業(yè)務(wù)。”劉向東對《每日經(jīng)濟新聞》記者說。（實習生肖樂對本文亦有貢獻）