年投廣告數(shù)千萬 鳳凰古城大喊“扛不住逃票了”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗 發(fā)自廣州    

◎每經(jīng)記者 陳鵬麗 發(fā)自廣州

在門票風(fēng)波過去兩年之后，鳳凰古城又“任性”了一把。

據(jù)湖南當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，4月23日，鳳凰古城斥資20萬“包下”當(dāng)?shù)貎煞輬?bào)紙封底，刊登整版彩色廣告呼吁“反對(duì)逃票，拒絕免票”。此“拒絕體”廣告一出，引發(fā)網(wǎng)友大規(guī)模圍觀造句，并稱這是“史上最高冷拒絕”。

鳳凰古城公司相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前鳳凰古城逃票人數(shù)達(dá)購票人數(shù)一半之多，直接造成日損失接近60萬元。而為了宣傳包裝鳳凰古城，他們公司每年投入的廣告費(fèi)用高達(dá)數(shù)千萬。

而鳳凰古城公司營銷部經(jīng)理田波則表示，鳳凰古城是國家4A級(jí)景區(qū)，收門票是一個(gè)原則性問題。公司每年投入好幾千萬為古城作宣傳推廣，148元的門票價(jià)格并不貴。

鳳凰古城逃票率達(dá)1/3

4月23日，鳳凰古城公司聯(lián)合湘西煙雨鳳凰旅游演藝有限公司“承包”了《湖南日?qǐng)?bào)》、《三湘都市報(bào)》兩份報(bào)紙的封底，刊出整版彩色廣告。廣告稱“請(qǐng)尊重文化藝術(shù)的價(jià)值！請(qǐng)尊重我們的勞動(dòng)成果！請(qǐng)您購票游覽鳳凰古城風(fēng)景區(qū)。請(qǐng)您購票觀賞《邊城》森林舞臺(tái)劇”，呼吁“反對(duì)逃票，拒絕免票”。

鳳凰古城廣告更是使得鳳凰“拒絕體”走紅，引來大批網(wǎng)友腦洞大開地造句圍觀。“反狗仔隊(duì)，拒絕偷拍”、“反對(duì)相親，拒絕逼婚”、“反對(duì)無證，拒絕補(bǔ)票”等等

。事實(shí)上，自2013年4月10日，鳳凰古城實(shí)施收門票起，整整兩年來，對(duì)其售票的爭(zhēng)議未曾間斷。

實(shí)際上，鳳凰古城“拒絕體”廣告背后，是實(shí)施收費(fèi)后，每日高企的逃票人數(shù)。鳳凰古城文化旅游投資有限公司企劃部主管羅薇告訴記者，根據(jù)購票記錄，目前鳳凰古城日購票客流量在8000人左右，而逃票人數(shù)達(dá)購票人數(shù)一半左右。即每日約有4000多人逃票，逃票率達(dá)1/3，“如果是周末或節(jié)假日就更嚴(yán)重了。”

按照每張門票148元計(jì)算，每天逃票直接給古城造成超過59萬元的損失。

據(jù)了解，由于鳳凰古城對(duì)本地人免門票，自從鳳凰古城收門票后，當(dāng)?shù)厝司偷刈銎鹆?ldquo;生意”。田波表示，由于古城有很多入口，外地游客來到古城后，當(dāng)?shù)鼐用癯脵C(jī)“非法拉客”，帶游客走一些小街小巷，越過檢票點(diǎn)逃票。

“鳳凰古城已經(jīng)不再是以前意義上的古城，它是一個(gè)4A級(jí)景區(qū)，收門票對(duì)于企業(yè)而言是必須堅(jiān)持的原則，票價(jià)也是物價(jià)局核準(zhǔn)的，不是我們能調(diào)的。”田波表示。

羅薇也告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“在免費(fèi)的情況下我們景區(qū)承載力遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到，只能通過收票方式限制一部分客流。”古城收門票以來，人流量雖未大幅降低但也達(dá)到了一定效果。

古城稱每年投入幾千萬

此次鳳凰古城針對(duì)逃票現(xiàn)象花20萬元登廣告聲明“拒絕免票”后，不少人認(rèn)為，鳳凰古城高票價(jià)是導(dǎo)致逃票的一大原因。

對(duì)于網(wǎng)友的“一張免費(fèi)門票都不給我”，鳳凰古城方面則是“喊冤”吐槽。田波認(rèn)為，游客認(rèn)為門票價(jià)高是因?yàn)閷?duì)門票價(jià)格認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)。他給記者算了一筆賬，鳳凰古城共10個(gè)景區(qū)，148元的門票價(jià)格，平攤下來，一個(gè)景區(qū)十幾塊錢。“這個(gè)價(jià)格會(huì)高嗎？”田波反問。“回過頭來看，公司2002年開始經(jīng)營至今的13年里，花了多少的廣告投入去推廣鳳凰、包裝鳳凰、打造鳳凰？”田波表示，公司每年都是大幾千萬的廣告投入為鳳凰做宣傳。比如，兩年一度的鳳凰國際圍棋賽，舉辦一次就要幾百萬投入，目的也是將鳳凰推向世界，讓所有人了解鳳凰古城。

今年，在《邊城》森林劇場(chǎng)，鳳凰古城公司還舉辦了“《邊城》·鳳凰全球攝影擂臺(tái)賽”活動(dòng)，其中100萬元的單項(xiàng)獎(jiǎng)金甚至創(chuàng)下世界攝影師最高紀(jì)錄。“這些宣傳都是我們自己掏錢去做的。”田波表示，每年古城大概接待200萬人次游客，門票收入大部分用于景點(diǎn)維護(hù)與重新打造上。“重點(diǎn)文物大多是木質(zhì)結(jié)構(gòu)，我們要花很大力度和資金去維護(hù)”。

田波表示：“如果你在景區(qū)之外，我不會(huì)去找你，也不會(huì)要你的門票，在景區(qū)范圍內(nèi)，我們就有權(quán)利和職責(zé)去查你的門票。”