定義“城市生活” 大眾汽車up!潮動(dòng)進(jìn)口微型車市場(chǎng)

未來(lái)先見，up! 已至。致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供最完善車型選擇、最精致用車服務(wù)的大眾進(jìn)口車將定位“更完美城市生活”的微型車up! 導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)。

3月17日，up! 正式上市。作為一款四門四座進(jìn)口車，up! 提供兩款車型選擇，分別為定價(jià)11.69萬(wàn)元的move up! 和定價(jià)12.99萬(wàn)元的high up! 。伴隨該車型的上市，大眾進(jìn)口汽車在中國(guó)完成了從A00級(jí)到D級(jí)細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋。

眾所周知，中國(guó)市場(chǎng)是大眾品牌全球最大單一市場(chǎng)。2014年，大眾品牌在華交付量達(dá)到276萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10%。該增長(zhǎng)正是得益于大眾品牌在A級(jí)車市場(chǎng)的完美表現(xiàn)。來(lái)自中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，A級(jí)及以下車型銷量排名前十位中，大眾品牌占比超過(guò)一半。

此刻，up! 應(yīng)勢(shì)而來(lái)。大眾汽車（中國(guó)）銷售有限公司大眾汽車總經(jīng)理施爾天表示：“大眾汽車在小型車市場(chǎng)有著領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)，推出了一系列成功的車型。up! 在中國(guó)的上市不僅是這種成功的延續(xù)，更滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求。”

城市生活“有自由”：駕馭未來(lái)新體驗(yàn)

伴隨汽車社會(huì)大踏步前行，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于車輛的需求正在發(fā)生變化，從“大而全”到“小而精”的購(gòu)車選擇成為趨勢(shì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合新華信、騰訊汽車發(fā)布的《2014汽車消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，目前汽車業(yè)所面臨最大的挑戰(zhàn)是以“90后”為代表的新興購(gòu)車人群正在涌現(xiàn)，該人群有非常大的不同，主要體現(xiàn)在對(duì)個(gè)性車型的需求以及對(duì)價(jià)格相對(duì)低的A級(jí)及以下車型的青睞。

3月17日，首款定位“90后”的車型正式上市，它來(lái)自對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有最深入了解的大眾品牌。up! 上市之初就廣受關(guān)注，此前，限量版up! 在淘寶商鋪率先開賣，市場(chǎng)反饋熱烈。

定位“90后”全新城市生活的up! ，從研發(fā)之初就充分考慮了年輕化趨勢(shì)，充分滿足城市生活的各種需求?！皍p! 傳遞了年輕人的內(nèi)心向往，在擁擠城市，自由馳騁?！?/p>

在設(shè)計(jì)方面，up!在承襲典型的大眾品牌風(fēng)格的同時(shí)，融入了個(gè)性化的前部笑臉設(shè)計(jì)，配合獨(dú)特的全景天窗，讓消費(fèi)者在享受更多藍(lán)天的同時(shí)，也能在街頭獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

同時(shí)，up!向往的城市之樂(lè)不是二人世界，而是四門四座所提供的多重分享，讓更多的人加入到探尋城市、享受城市的陣營(yíng)。

在環(huán)保方面，得益于大眾汽車獨(dú)有的節(jié)能減排技術(shù)，up! 的百公里綜合油耗僅為4.8升，發(fā)動(dòng)機(jī)每公里排放的二氧化碳為108克，達(dá)到國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)，讓燃油效率與環(huán)境保護(hù)攜手前行。

來(lái)自u(píng)p! 的理念認(rèn)為，選擇一款車并非簡(jiǎn)單地選擇一個(gè)交通工具，而是挑選一個(gè)幫助自己實(shí)現(xiàn)環(huán)保夢(mèng)想的伙伴。對(duì)于up!一族來(lái)說(shuō)，這是一種與生俱來(lái)的責(zé)任感。

在性能方面，作為大眾進(jìn)口汽車首款兼具全部創(chuàng)新特點(diǎn)的微型車，up!用行動(dòng)為都市先鋒提供著引以為傲的實(shí)力加持。

值得一提的是，up! 搭載了在微型車市場(chǎng)中最先裝備剎車輔助功能，通過(guò)安裝在擋風(fēng)玻璃上的激光傳感器來(lái)判斷是否存在發(fā)生碰撞的風(fēng)險(xiǎn)，并根據(jù)車輛的速度和駕駛環(huán)境自動(dòng)剎車，降低危險(xiǎn)。

憑借完美性能，up! 在歐洲市場(chǎng)一經(jīng)推出便廣受好評(píng)，創(chuàng)下銷售佳績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，up! 2014年在歐洲市場(chǎng)銷量達(dá)到12.48萬(wàn)輛，銷量位列小型車前茅。

城市生活“小確幸”：見微而知天下足

帶著來(lái)自歐洲市場(chǎng)的完美表現(xiàn)，up! 登陸中國(guó)市場(chǎng)。在擁擠的城市生活中，up! 所傳遞的不僅是“小而精”的用車方式，更是精致、有型、正能量的城市生活方式。

對(duì)于生活在城市里的人來(lái)說(shuō)，適應(yīng)城市，融入城市，享受城市是不變的主題。面對(duì)城市的日新月異，年輕人感到焦慮與不安。此時(shí)，up! 帶著屬于新一代人的奮斗標(biāo)簽款款而來(lái)：他們用未來(lái)思維感知城市，改變城市玩法，讓整個(gè)城市up!起來(lái)。

up! 定義了這樣一群人，他們是勇于創(chuàng)新，敢于行動(dòng)，積極改變的熱血青年；是努力讓城市充滿活力和生機(jī)的潮流時(shí)尚人士；是正在推動(dòng)城市日新月異，蓬勃向上的新鮮力量。

年輕而不浮躁，個(gè)性而不孤僻，張揚(yáng)而不跋扈，作為城市生活的活躍分子，up!一族不僅樂(lè)于展示自己的個(gè)性主張，更愿意在社交活動(dòng)中為城市貢獻(xiàn)別樣的光彩。

up! 定義了這樣一種生活:精致有型、富有正能量的都市節(jié)奏，有條不紊，游刃有余。up! 傳承著來(lái)自德國(guó)的精致造車?yán)砟?，完美操控為精致生活保駕護(hù)航，小巧車型成為精致生活最佳代言。更為重要的是，基于大眾品牌多年積淀，up! 最懂中國(guó)年輕人的用車需求。

在精致之余，up! 富有個(gè)性，點(diǎn)綴千人一面的都市生活。以u(píng)p族為靈感，設(shè)計(jì)師余文樂(lè)設(shè)計(jì)了跨界合作標(biāo)志“START up! ”。在該主題引領(lǐng)下，余文樂(lè)按照“城市因我up! ”的線索，創(chuàng)新演繹了3款各具特色又不失聯(lián)系的創(chuàng)意車貼，分別象征著年輕人“去做最好的自己”、“尋找瘋狂與自由”和“成為社會(huì)中堅(jiān)力量”的夢(mèng)想與目標(biāo)。

為了讓城市青年快速完成擁有up! 的正能量生活，大眾進(jìn)口車為該車型設(shè)計(jì)了專屬金融方案。最低僅需3.5萬(wàn)元首付即可開啟與up! 相伴的個(gè)性生活。除此之外，up! 在預(yù)售期內(nèi)提供1427元起的超低月供方案，希望幫助年輕人擺脫重負(fù)，用更澄澈的心靈實(shí)現(xiàn)新奇的創(chuàng)想。

“up!不僅是一輛車，也映射著城市up族的縮影?！贝蟊娺M(jìn)口車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)up! ，大眾進(jìn)口車希望傳遞低碳環(huán)保的未來(lái)用車?yán)砟?，帶?dòng)并映襯汽車社會(huì)中每一個(gè)人“小確幸”的生活。