馬云賺了！恒大足球上市或因足改提速

每經(jīng)編輯 區(qū)家彥    

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

每經(jīng)記者 區(qū)家彥 發(fā)自廣州

《中國(guó)足球改革總體方案》的通過(guò)，對(duì)于在足球領(lǐng)域豪擲千金的房地產(chǎn)商而言無(wú)疑是大利好。但這其中，恒大無(wú)疑是最大的獲益者之一。

自2010年入主廣州足球以來(lái)，恒大便迅速通過(guò)大手筆引進(jìn)外援取得優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)并打響名氣。如今，恒大不僅擁有國(guó)內(nèi)首屈一指的足球?qū)W校，同時(shí)還成功吸引阿里巴巴入股，通過(guò)良好的經(jīng)營(yíng)與資本運(yùn)作讓足球俱樂(lè)部步入正規(guī)。

隨著政策對(duì)于足球的支持力度不斷加強(qiáng)，恒大未來(lái)不僅可通過(guò)發(fā)展足球所帶來(lái)的紅利推動(dòng)地產(chǎn)主業(yè)發(fā)展，甚至可通過(guò)資本運(yùn)作在A股上市，成為國(guó)內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。

建世界級(jí)足球?qū)W校就為這一刻？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，《中國(guó)足球改革總體方案》強(qiáng)調(diào)發(fā)展振興足球事業(yè)關(guān)鍵是把路子走對(duì)，長(zhǎng)期努力、久久為功，注重打好群眾基礎(chǔ)、夯實(shí)人才根基，從娃娃抓起，從基層抓起，從基礎(chǔ)抓起，從群眾性參與抓起。要讓校園足球、新型足球?qū)W校、職業(yè)俱樂(lè)部、社會(huì)足球等各種培養(yǎng)途徑銜接貫通，使足球事業(yè)發(fā)展動(dòng)力更足、活力更強(qiáng)。

青訓(xùn)對(duì)于足球事業(yè)的發(fā)展重要性不言而喻，但卻一度是中國(guó)足球發(fā)展的硬傷。根據(jù)《足球報(bào)》于2012年的報(bào)道，足球?qū)W校在國(guó)內(nèi)的發(fā)展一度陷入低潮，與職業(yè)聯(lián)賽同齡、有著官辦背景的秦皇島中國(guó)足球?qū)W校不僅在2009年一度被迫停止招生，也曾經(jīng)歷僅有14個(gè)學(xué)員在等待2013年高考的尷尬局面。

恒大大舉介入足球?qū)W校建設(shè)，恰恰是看到這背后存在的巨大機(jī)會(huì)。2011年11月，恒大皇馬足球?qū)W校正式落戶廣東省清遠(yuǎn)市，這是一所實(shí)行文化教育與足球?qū)I(yè)培養(yǎng)并舉的全封閉、全日制寄宿學(xué)校。2012年4月23日，恒大皇馬足球?qū)W校正式拉開全國(guó)招生的序幕，至今已經(jīng)有約2600名中小學(xué)生。

恒大足球?qū)W校相關(guān)人士向記者表示，恒大打造足球?qū)W校的目的，是考慮到中國(guó)足球人口嚴(yán)重不足、聯(lián)賽機(jī)制不健全等足球基礎(chǔ)工作缺失，為中國(guó)足球人才培養(yǎng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所做的一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)工作。

恒大皇馬足球?qū)W校從建立之初，便通過(guò)嫁接國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的足球培訓(xùn)資源，打造成國(guó)內(nèi)甚至世界級(jí)一流足球?qū)W校。據(jù)上述人士介紹，學(xué)校邀請(qǐng)來(lái)自西班牙皇家馬德里俱樂(lè)部派遣的22名具有歐足聯(lián)A級(jí)證書的青訓(xùn)教練全面負(fù)責(zé)足球培養(yǎng)，文化教育由國(guó)內(nèi)名校華南師范大學(xué)負(fù)責(zé)。學(xué)校按照省一級(jí)中小學(xué)辦學(xué)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，并按照西班牙皇馬青訓(xùn)理念要求，學(xué)生每周訓(xùn)練四次，每周末參加校內(nèi)聯(lián)賽。

此外，恒大還計(jì)劃開辦海外分校，以加快足球人才的成長(zhǎng)速度。上述人士透露，恒大足球?qū)W校西班牙分校于去年10月8日在馬德里正式開學(xué)，恒大皇馬足球?qū)W校不僅將每年選派隊(duì)伍到西班牙及其他分校學(xué)習(xí)，自今年起還將陸續(xù)在荷蘭等足球強(qiáng)國(guó)開設(shè)分校，將更多足球苗子送往世界足球發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)與深造。

恒大已經(jīng)通過(guò)打造世界級(jí)足球?qū)W校，在國(guó)內(nèi)足球青訓(xùn)系統(tǒng)上建立起領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

為上市奠定基礎(chǔ)？

盡管恒大不惜成本建設(shè)國(guó)內(nèi)足球青訓(xùn)體系，要在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利仍面臨難度。恒大足球校長(zhǎng)劉江南在接受《體育畫報(bào)》采訪時(shí)坦言，許家印對(duì)足球?qū)W校的盈利還沒(méi)有提出要求。

但千萬(wàn)不要低估恒大足球業(yè)務(wù)的巨大潛力，隨著足球改革方案的落地，國(guó)人對(duì)足球的熱情勢(shì)必不斷提高，足球?qū)W校不僅能提升恒大主營(yíng)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還能加強(qiáng)恒大足球業(yè)務(wù)的自我造血功能，成為恒大多元化版圖新的增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至推動(dòng)足球業(yè)務(wù)獨(dú)立上市。

中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)研究總監(jiān)薛建雄向記者表示，足球可以幫助開發(fā)商避開土地市場(chǎng)上激烈的招拍掛，比如房地產(chǎn)商將足球?qū)W校與配套作為產(chǎn)品的一部分，或利用球隊(duì)提供與足球有關(guān)的服務(wù)，與地方政府或其他企業(yè)進(jìn)行資源互換，從而壓低土地價(jià)格，學(xué)校還能吸引大批陪讀父母租房甚至買房，提升恒大樓盤的吸引力。

足球?yàn)楹愦笃放浦忍嵘龓?lái)的巨大作用也難以估計(jì)。恒大地產(chǎn)董事局主席許家印曾經(jīng)算過(guò)一筆賬，一場(chǎng)比賽4萬(wàn)元的轉(zhuǎn)播費(fèi)，能夠換來(lái)球場(chǎng)上里三層外三層足足90分鐘的品牌曝光機(jī)會(huì)，對(duì)比同期央視15萬(wàn)元每秒的廣告，這是一筆相當(dāng)劃算的投資。在亞冠比賽上，恒大球衣上還借機(jī)打出“恒大冰泉”、“恒大糧油”等廣告，讓新產(chǎn)品的品牌獲得了大量曝光。

更重要的是，足球業(yè)務(wù)有可能成為恒大多元化版圖上新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)網(wǎng)易公布的《中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值報(bào)告》顯示，廣州恒大已經(jīng)在2013年與2014年實(shí)現(xiàn)盈利，其胸前廣告去年更是賣出了9位數(shù)的價(jià)格，并成功吸引阿里巴巴投資12億元入股。

中信建投的研究報(bào)告就指出，中國(guó)足球迷是一個(gè)海量群體，如果一家互聯(lián)網(wǎng)公司能夠?qū)⒁恍〔糠种袊?guó)球迷轉(zhuǎn)換為其用戶的話，背后蘊(yùn)藏的價(jià)值將是巨大的，這也意味著如果恒大與阿里能夠?qū)⒆闱蛭幕c用戶獲取銜接的話，能獲取的商業(yè)空間無(wú)法估計(jì)。

根據(jù)路透社于1月26日援引兩位接近官方消息人士的說(shuō)法稱，足球體制的改革措施包括確立足球俱樂(lè)部的市場(chǎng)主體地位，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求和足球運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，完善足球俱樂(lè)部公司制，完善內(nèi)部人才使用和薪酬制度，鼓勵(lì)多元資本投入和通過(guò)資本市場(chǎng)發(fā)展壯大足球俱樂(lè)部。

許家印此前曾透露，增資后的恒大足球俱樂(lè)部將有現(xiàn)金資本24億元，未來(lái)公司計(jì)劃引進(jìn)20個(gè)戰(zhàn)略投資者，增資擴(kuò)股40%,每家2%，等具備了上市條件還會(huì)爭(zhēng)取上市。

顯而易見，對(duì)于已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，并坐擁國(guó)內(nèi)領(lǐng)先足球?qū)W校資源的恒大而言，一旦改革政策逐步落地，推動(dòng)恒大足球產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)上市，成為改革盛宴的嘗鮮者并非不可能。