捷豹路虎中國執(zhí)行副總裁王燕：“2020戰(zhàn)略”公益先行以自身特點打造整體規(guī)劃

每經編輯 每經記者 劉旭 發(fā)自北京    

每經記者 劉旭 發(fā)自北京

2014年，捷豹路虎在中國發(fā)展進入新階段。這一年，捷豹路虎在中國市場銷量將首次突破10萬輛，按照預期完成12萬輛目標。這一年，也是捷豹路虎在中國市場現地化生產的一年，11月，捷豹路虎首款國產車型極光下線，明年年初正式上市。

與此同時，捷豹路虎將企業(yè)社會責任提升到前所未有的高度。今年5月，捷豹路虎中國與中國宋慶齡基金會設立了 “捷豹路虎中國青少年夢想基金。此后，捷豹與路虎兩個品牌的公益活動相繼展開。

針對豪車市場的未來以及捷豹路虎的公益項目，捷豹路虎中國公共關系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕接受了《每日經濟新聞》記者（以下簡稱NBD）的采訪。她表示，在未來新的競爭格局中，將更注重以自身的特點去打造企業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃，公益將成為捷豹路虎區(qū)別于其他豪華品牌的“標簽”。

NBD：捷豹路虎的“2020戰(zhàn)略”有什么計劃目標？

王燕：現在從銷量來講，我們是豪華品牌中的第四名，所以在競爭格局當中要根據自身特點來制定企業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃，符合企業(yè)文化和本身精神訴求。

不同于其他豪華品牌對銷量的期待，捷豹路虎的“2020戰(zhàn)略”目標是到2020年改善全球1000萬人的生活質量，為全球200萬年輕人創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來。

NBD：中國豪華車市場競爭已經進入新階段，捷豹路虎如何將品牌影響力與市場認可度相結合？

王燕：現在在企業(yè)傳播層面有三個重要的核心點：第一，產品。如果銷售一塌糊涂，不可能擁有企業(yè)美譽度。第二，社區(qū)。車主也好，經銷商也好，員工也好，他們的滿意度和黏合度非常重要。第三，打造一個大家共同參與的平臺，也是公益的最高境界。

說到企業(yè)社會責任，大家比較避諱談太多公益，有企業(yè)品牌宣傳的感覺。但我個人感覺，企業(yè)是需要公益的，也需要鼓勵，在不斷鼓勵基礎上能做得更好、更遠。

NBD：捷豹路虎的公益項目將在哪些領域展開？

王燕：“捷豹路虎中國青少年夢想基金”是今年剛剛成立的，落腳于快樂體育、社會關愛、人才培養(yǎng)和道路安全四大領域。目前重點展開的是兩個項目，一個是捷豹青少年足球發(fā)展項目，歸屬在“快樂體育”領域，另一個則是路虎關愛無止境——視力關愛項目，歸屬在“社會關愛”領域中。

NBD：捷豹路虎計劃如何打造一個公益平臺？車主與經銷商對公益項目的參與程度如何？

王燕：首先我覺得要有戰(zhàn)略層級的指引，“捷豹路虎中國青少年夢想基金”制定了三年行動計劃，而今年是開始的第一年，我們希望實現的目標是讓大家知道有夢想基金，然后去參與、體驗。經銷商可以在自己區(qū)域所覆蓋的范圍內根據自己的特點、車主的特點或者項目當地運行情況，開發(fā)一些項目，比如說助學、交通安全或體育項目。無論企業(yè)發(fā)展的要求，還是車主的期待，都有一種需要回饋社會的訴求，我們會盡力提供一個這樣的平臺。