騰訊副總裁孫忠懷：視頻網(wǎng)站都未賺錢各環(huán)節(jié)應(yīng)學會讓利

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都

“我有時候開玩笑說，視頻行業(yè)是特別奇葩的行業(yè)，這幾年增長速度可以說是超高速，投資規(guī)模急劇擴大，同時，伴隨著各家公司的虧損也同步擴大。”在昨日（12月16日）召開的第二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊副總裁孫忠懷說了“大實話”。

孫忠懷透露，2014年騰訊視頻的播放量比2013年增長了2倍以上，對應(yīng)的廣告收入比去年同期增長2.7倍。即便如此，騰訊視頻依然沒有走出虧損怪圈?！疤孤手v，整個產(chǎn)業(yè)鏈并沒有共贏。”

虧損與投資同步擴大

在騰訊視頻總編輯王娟看來，整個行業(yè)每天談的話題就是拼內(nèi)容、拼移動、拼生態(tài)，“總之就是非常拼?！?/p>

目前，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達4.39億，占網(wǎng)民的近七成，一些大的視聽網(wǎng)站移動收視份額已超越PC端。

流量高速增長的背后，依然是“變現(xiàn)”難題。孫忠懷說，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，像這樣的行業(yè)“還比較少見”。

“目前變現(xiàn)的方式主要還是靠廣告。”王娟告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

“坦率講，我跟我的一些同行交流，我們有時候有一種感覺，實際上這個產(chǎn)業(yè)鏈并沒有共贏?！睂O忠懷說，“到目前為止，全行業(yè)商業(yè)視聽網(wǎng)站都還沒有盈利，優(yōu)酷土豆此前宣布單季度盈利，但今年的情況也是壓力較大，騰訊視頻、愛奇藝視頻都還有比較大的虧損?！?/p>

突破一次性購買思維

“讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)作出努力、讓步以及協(xié)作，才能達到共贏?！睂O忠懷說，“需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都懂得共建，有創(chuàng)造、合作，可能還需要一些讓步。”

“全產(chǎn)業(yè)鏈有幾個角度，一是內(nèi)容獲取，二是內(nèi)容分發(fā)，最后就是希望各環(huán)節(jié)共贏?！睂O忠懷表示。

以目前火爆的綜藝節(jié)目為例，孫忠懷提出，對于全球最好的節(jié)目模式開發(fā)公司，騰訊未來考慮的是應(yīng)如何跟其深度合作，用營運的模式直接生產(chǎn)；對于最頂尖的制作團隊、電視劇制作公司等，則可以投資入股方式保持長期合作。

在他看來，未來發(fā)展需要突破公式化采買思維，“把目光投向更長遠、深入的合作，而不是一次性采購合同?！?/p>

對于分發(fā)環(huán)節(jié)，孫忠懷表示，也希望未來能跟外部合作伙伴、包括電視臺等其他終端，把好的內(nèi)容分發(fā)出去。