多家平臺(tái)加入“雙十二”促銷 O2O行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

隨著淘寶網(wǎng)“雙十二”線下大規(guī)模促銷開(kāi)啟，O2O行業(yè)在今年徹底被引爆。今天，一號(hào)店、蘇寧易購(gòu)也參與其中，繼續(xù)制造“全民瘋搶”的搶購(gòu)活動(dòng)。京東旗下拍拍網(wǎng)也宣布，在“雙十二”期間，拍拍網(wǎng)將正式接入微信卡包，并通過(guò)這一平臺(tái)向網(wǎng)友派發(fā)超過(guò)1億元的拍拍微店通用紅包。

上述商家均不約而同推出了大量本地生活服務(wù)。資深O2O分析人士黃淵普在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，O2O這塊市場(chǎng)遠(yuǎn)比想象中火熱，且正處于快速發(fā)展中。“各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都出現(xiàn)了很多創(chuàng)業(yè)公司，成立時(shí)間不長(zhǎng)已經(jīng)獲得了很高的估值。2011年電商發(fā)展到現(xiàn)在，垂直電商經(jīng)過(guò)一輪又一輪風(fēng)暴，勉強(qiáng)活下來(lái)的不多。接下來(lái)，在垂直領(lǐng)域會(huì)興起大批O2O企業(yè)?！?/p>

傳統(tǒng)電商謀轉(zhuǎn)型

C2C領(lǐng)域發(fā)展經(jīng)過(guò)了10年的黃金時(shí)期，已經(jīng)培育出成熟的市場(chǎng)和消費(fèi)者，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，C2C這一市場(chǎng)也迎來(lái)拐點(diǎn)。繼淘寶后轉(zhuǎn)型的電商平臺(tái)中，拍拍網(wǎng)首當(dāng)其沖。

記者從京東集團(tuán)旗下拍拍網(wǎng)獲悉，在年底圣誕促銷季期間，拍拍網(wǎng)將正式接入微信卡包，并將通過(guò)這一平臺(tái)向網(wǎng)友派發(fā)過(guò)億的拍拍微店通用紅包。這也是拍拍網(wǎng)繼 “雙十一”推出微信好友間的拼購(gòu)產(chǎn)品“拍便宜”之后再次與微信結(jié)合創(chuàng)新移動(dòng)電商玩法。

據(jù)悉，微信卡包可幫助用戶將優(yōu)惠券、會(huì)員卡、機(jī)票、電影票等放到卡包里，歸集起來(lái)之后分類管理。拍拍網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)接入微信卡包，不僅可以幫助消費(fèi)者管理拍拍平臺(tái)優(yōu)惠券，還可以以卡包為入口讓消費(fèi)者找到拍拍微店，為微店導(dǎo)流，形成消費(fèi)的閉環(huán)體驗(yàn)。

據(jù)悉，今年8月8日，京東開(kāi)通了手機(jī)QQ一級(jí)購(gòu)物入口，形成了微信、手機(jī)QQ和手機(jī)客戶端的組合拳移動(dòng)端布局。拍拍網(wǎng)則開(kāi)發(fā)了賣家PC店鋪與微信店鋪的一鍵打通功能。

此外，拍拍網(wǎng)將打通與京東商城的聯(lián)合登錄體系，用戶搜索長(zhǎng)尾商品如果無(wú)結(jié)果，則會(huì)顯示拍拍網(wǎng)的商品。這一架構(gòu)與“天貓+淘寶”的組合無(wú)異。

云像數(shù)字CEO、瑞金麟集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人安士輝在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，從拍拍網(wǎng)的一系列舉措可以看出，騰訊和京東對(duì)于移動(dòng)端的重視，實(shí)質(zhì)也是一種新的選擇。“在PC端拍拍網(wǎng)并不具備與淘寶網(wǎng)正面競(jìng)爭(zhēng)的能力。所以，在騰訊投資京東的契機(jī)下，它選擇了從移動(dòng)端著手，可以攻其不備走一條自己的路。”

易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2013年拍拍網(wǎng)在C2C電商領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率為4.5%，排名第二，淘寶網(wǎng)的占有率為94.2%，排名第一。中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展前期C2C占了90%，近年來(lái)由于B2C的快速發(fā)展，C2C的比例已經(jīng)降到了60%~70%。

基于上述數(shù)據(jù)，黃淵普分析，傳統(tǒng)電商的形態(tài)可謂是 “大樹(shù)底下寸草不生”，但是O2O領(lǐng)域一定是“百花齊放”。

目前，蘇寧易購(gòu)在收購(gòu)滿座網(wǎng)以后，也形成了其在O2O領(lǐng)域的閉環(huán)。自2014年初，滿座網(wǎng)被收購(gòu)后整合成為蘇寧生活服務(wù)事業(yè)部，負(fù)責(zé)蘇寧有關(guān)本地生活領(lǐng)域的所有事務(wù)。此外，蘇寧還欲將O2O模式擴(kuò)展到本地生活細(xì)分行業(yè)。蘇寧相關(guān)人士向記者確認(rèn)，蘇寧旅行平臺(tái)或于年底前問(wèn)世，并在蘇寧實(shí)體門(mén)店中開(kāi)辟旅游體驗(yàn)店。這也將是蘇寧首次在旅游行業(yè)的O2O垂直化實(shí)踐。

細(xì)分化成大趨勢(shì)

除了傳統(tǒng)大型電商平臺(tái)開(kāi)始著重布局移動(dòng)電商和O2O之外，還有包括58同城、趕集網(wǎng)等在內(nèi)的本地生活信息網(wǎng)站也加入進(jìn)來(lái)。

事實(shí)上，各大平臺(tái)覬覦的除了線下生活服務(wù)，還有汽車市場(chǎng)。日前，趕集網(wǎng)召開(kāi)二手車O2O交易平臺(tái)“趕集好車”上線發(fā)布會(huì)。該公司CEO楊浩涌宣布，在保持分類信息平臺(tái)品類——招聘、房產(chǎn)、汽車、生活服務(wù)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，趕集網(wǎng)明年將重點(diǎn)發(fā)力O2O市場(chǎng)，并計(jì)劃投入1億美元。

此舉意味著趕集網(wǎng)的O2O戰(zhàn)略從逐步嘗試投入，到全面進(jìn)入大規(guī)模戰(zhàn)略資本投入階段。明年趕集網(wǎng)的整體策略是低頻聚合在趕集網(wǎng)平臺(tái)上，高頻應(yīng)用專注在二手車和汽車后市場(chǎng)領(lǐng)域。另外，趕集網(wǎng)將采用開(kāi)放性的平臺(tái)策略，以投錢(qián)、投資源、投經(jīng)驗(yàn)等方式參與支持一些O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

不過(guò)，“趕集好車”尚未真正被用戶認(rèn)識(shí)便遭遇了勁敵。阿里巴巴于12月8日正式上線淘寶二手汽車交易平臺(tái)，用戶可通過(guò)淘寶平臺(tái)實(shí)現(xiàn)二手車寄賣和選購(gòu)。

淘寶汽車平臺(tái)負(fù)責(zé)人黃曄向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，截至目前，淘寶汽車二手車服務(wù)已跟包括車貓、車易拍、大搜車、車王、第一車網(wǎng)等在內(nèi)的知名車商達(dá)成合作。“雙十二”期間，用戶可享受車商免費(fèi)上門(mén)驗(yàn)收評(píng)估汽車的服務(wù)，范圍覆蓋全國(guó)除西藏以外的其他省市地區(qū)。

信息顯示，阿里巴巴集團(tuán)正布局汽車行業(yè)。淘寶汽車已完成除新車銷售外，涉及汽車全生命周期的全部品類，包括售后保養(yǎng)維修、用品及改裝、O2O服務(wù)安裝、二手車收車及售賣等。天貓新車業(yè)務(wù)、云OS智能汽車和車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等也在籌備發(fā)展中。

商派軟件COO李治銀認(rèn)為，從電商行業(yè)發(fā)展來(lái)看，零售行業(yè)還有很大的機(jī)會(huì)。只不過(guò)，以往的電商銷售都集中在服裝、3C、圖書(shū)等快消品，除此外，農(nóng)產(chǎn)品定制、生活服務(wù)、汽車服務(wù)、旅游等行業(yè)都還有很大增長(zhǎng)空間。“O2O行業(yè)一定是細(xì)分化垂直化深度發(fā)展。分類信息網(wǎng)站不一定有這個(gè)能力去為消費(fèi)者提供足夠好的服務(wù)，因?yàn)樗鼈儫o(wú)法自己革自己的命。”

無(wú)論O2O行業(yè)有多少新軍涌進(jìn)來(lái)，淘寶網(wǎng)還是堅(jiān)持一條思路“只做平臺(tái)，不真正參與到業(yè)務(wù)?！边@也是它與其他網(wǎng)站之間最大的差異。

以二手汽車交易為例，或許淘寶網(wǎng)會(huì)比其他平臺(tái)走得更為輕松。易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢?lè)治?，二手汽車電商是未?lái)重要的發(fā)展方向，但目前還是很小眾的服務(wù)?！岸制囯娚踢€需要幾年教育用戶，并要達(dá)到足夠多的二手汽車保有量，才具備足夠成熟的市場(chǎng)環(huán)境，才能充分實(shí)現(xiàn)大眾化?！?/p>

盡管趕集網(wǎng)和58同城相繼推出的O2O服務(wù)尚未完全得到市場(chǎng)認(rèn)可，但是李治銀認(rèn)為，大平臺(tái)的用戶規(guī)模和成本控制能力是小公司無(wú)法比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)O2O市場(chǎng)仍處于紅利期?！斑@個(gè)行業(yè)是一片藍(lán)海，但是起到顛覆作用的不一定是現(xiàn)有的平臺(tái)模式。很簡(jiǎn)單，只有新鮮的血液和模式才能完成自我革新?！?/p>