“雙11”鮮見高收益噱頭產(chǎn)品 保險(xiǎn)網(wǎng)銷有點(diǎn)冷

證券時報(bào)記者曾炎鑫

由于監(jiān)管層態(tài)度尚未明確，過往“雙11”頻現(xiàn)的高收益率、噱頭性質(zhì)保險(xiǎn)產(chǎn)品昨日難得一見，取而代之的是抽獎、送“集分寶”等較為保守的營銷手段。

此外，也沒有出現(xiàn)各險(xiǎn)企頻傳捷報(bào)的現(xiàn)象，唯獨(dú)眾安高調(diào)宣布保單突破1億張大關(guān)。

保險(xiǎn)公司

觀望監(jiān)管層態(tài)度

過去兩年的“雙11”中，“投資門檻一千元”、“預(yù)期收益率6%”、“保本7%”等字眼搶占了淘寶保險(xiǎn)各個重要位置，同時預(yù)期收益率屢創(chuàng)新高，而投資門檻卻越來越低。在新的監(jiān)管導(dǎo)向下，上述熱鬧情況今年沒有出現(xiàn)。

據(jù)證券時報(bào)記者了解，昨日淘寶保險(xiǎn)頻道中的52家店鋪中少有以高收益率產(chǎn)品作為主打，而過往曾出現(xiàn)的“土豪險(xiǎn)”、“脫光險(xiǎn)”等噱頭產(chǎn)品幾乎沒有出現(xiàn)。

取而代之的是，多家險(xiǎn)企都采用了抽獎送iPhone6、送集分寶、保單打折等營銷手段。友邦保險(xiǎn)舉辦“下單返還20%集分寶”活動，中國人壽財(cái)險(xiǎn)推出“滿1500元返回100元集分寶”，?？等藟弁瞥?ldquo;首期保費(fèi)每滿150元送50元果蔬券”活動，而去年力推5%以上收益率產(chǎn)品的生命人壽今年推出抽獎送iPhone6手機(jī)。

對推高收益率產(chǎn)品進(jìn)行火拼素來不感冒的中國平安此次一枝獨(dú)秀，旗下的平安養(yǎng)老推出一款預(yù)期收益率為7%的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品。該產(chǎn)品全稱為“平安養(yǎng)老富盈人生養(yǎng)老保障托管產(chǎn)品”，是一款養(yǎng)老保障管理基金，認(rèn)購門檻為1000元，產(chǎn)品存續(xù)期限為365天，產(chǎn)品成立后到期日前不可贖回。

此外，昆侖健康推出的“存樂長期護(hù)理保險(xiǎn)（萬能型）”預(yù)期收率為6%。前海人壽的“聚富二號”預(yù)期收益率也有5.3%。而招商信諾推出的“穩(wěn)得利兩全保險(xiǎn)分紅險(xiǎn)理財(cái)保險(xiǎn)”五年累計(jì)預(yù)期收益率為25%。

對于今年“雙11”的變化，一家總部在華南地區(qū)的險(xiǎn)企高管表示，保監(jiān)會此前曾集中對高收益率保險(xiǎn)產(chǎn)品和噱頭性質(zhì)的保險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行集中整頓，但監(jiān)管層的態(tài)度尚不明朗，因此許多險(xiǎn)企都持觀望態(tài)度。

此前，由于涉及產(chǎn)品銷售規(guī)范問題，國華人壽、珠江人壽和弘康人壽都遭停止網(wǎng)銷業(yè)務(wù)。而國華人壽和珠江人壽都是去年“雙11”銷售高收益率產(chǎn)品的主力軍。截至目前，上述3家險(xiǎn)企的淘寶店已暫停運(yùn)營兩個多月。其中一家的公司高管表示，“我們整改材料已交上去了，但是，保監(jiān)會至今還沒有批復(fù)”。