藍(lán)頂“把脈”藝術(shù)品投資 平民化、國(guó)際化成趨勢(shì)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都

30歲的李萌用一半月薪收藏了一幅臺(tái)灣青年畫(huà)家的當(dāng)代油畫(huà)，這是她在成都城市藝術(shù)博覽會(huì)逛了兩天的收獲。畫(huà)家扎實(shí)的繪畫(huà)基本功、奇思妙想和辨識(shí)度極高的風(fēng)格，是吸引她購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵原因。在李萌看來(lái)，花6000元投資一位有潛力的藝術(shù)家，要比花6000元買(mǎi)一個(gè)名牌包更有價(jià)值。

一方面是看重作品的升值潛力，另一方面也因?yàn)檫@幅畫(huà)讓李萌喜歡和感動(dòng)，不管未來(lái)漲價(jià)與否，李萌覺(jué)得把畫(huà)放在家里欣賞就讓她開(kāi)心和滿(mǎn)足。在10月10日~13日舉辦的首屆成都城市藝術(shù)博覽會(huì)上，這樣的“小手筆”投資故事還有很多，不少民眾的人生第一次收藏就是從此次藝術(shù)博覽會(huì)上開(kāi)始的。

2014年9月19日，由2014成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)組委會(huì)主辦，《成都商報(bào)》和藍(lán)頂美術(shù)館承辦的“2014成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)”在藍(lán)頂藝術(shù)區(qū)多個(gè)展場(chǎng)同時(shí)拉開(kāi)帷幕。作為“2014成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)”的兩大藝術(shù)市場(chǎng)活動(dòng)之一，首屆城市藝術(shù)博覽會(huì)采用了“酒店式博覽會(huì)”的方式。每一間客房就是一個(gè)小型展廳，來(lái)自全國(guó)各地40多家畫(huà)廊參展藝術(shù)品布置在40多間客房里，為愛(ài)好收藏及投資的人士提供了一個(gè)逛酒店，“把藝術(shù)品帶回家的機(jī)會(huì)”。

四川大學(xué)工商管理學(xué)院教授、“平民收藏家代表”謝晉宇結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，城市舉辦藝術(shù)博覽會(huì)一定要結(jié)合自身特色，比起“大而全”的主題，門(mén)類(lèi)集中、“小而精”的主題更能吸引觀眾。“中國(guó)藝術(shù)品投資的迅猛增長(zhǎng)，與經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)相關(guān)?！眮?lái)自寶島臺(tái)灣的臺(tái)北國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)資深顧問(wèn)陸潔民告訴記者，從藝術(shù)品投資的發(fā)展規(guī)律看，“藝術(shù)品確實(shí)是富人的投資工具”，但當(dāng)藝術(shù)品投資行業(yè)發(fā)展到某一階段時(shí)，投資門(mén)檻就會(huì)逐漸降低，延伸至大眾的廣泛參與，這也折射出平價(jià)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)龐大以及未來(lái)藝術(shù)品投資平民化的趨勢(shì)。

開(kāi)房看藝術(shù)/

在酒店辦藝術(shù)品博覽會(huì)，成都還是第一次。

來(lái)自寶島臺(tái)灣的阿波羅畫(huà)廊總經(jīng)理張凱迪有著豐富的酒店式博覽會(huì)參展經(jīng)驗(yàn)，她對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，酒店式藝術(shù)博覽會(huì)在歐美行之已久。臺(tái)灣的酒店式博覽會(huì)始于YoungArt臺(tái)北國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)，鎖定年輕藝術(shù)家的作品進(jìn)行展出，選在酒店大大節(jié)省了場(chǎng)租費(fèi)用，具有“方便逛、買(mǎi)得起”的特點(diǎn)。

與傳統(tǒng)的大型博覽會(huì)不同，酒店式博覽會(huì)選在五星級(jí)酒店，以客房為單位展開(kāi)。在客廳、臥室不同家裝的擺設(shè)搭配下，展商根據(jù)客房風(fēng)格將作品懸于墻上、沙發(fā)上，或放在書(shū)桌、床上，甚至擺在浴缸里、洗臉池內(nèi)。既能讓藝術(shù)品融入家居環(huán)境，又能為參觀者帶來(lái)陳列的現(xiàn)場(chǎng)示范。

上海城市藝術(shù)博覽會(huì)總策展人韓瓊指出，參觀酒店式博覽會(huì)的人群大致分為入門(mén)級(jí)買(mǎi)家、資深淘客和以家庭為單位買(mǎi)藝術(shù)品布置家居的買(mǎi)家。張凱迪認(rèn)為，買(mǎi)藝術(shù)品不僅僅是為了保值、增值，更要讓它為自己帶來(lái)審美的享受，“一定要喜歡才買(mǎi)，買(mǎi)了就要掛起來(lái)”。

成都當(dāng)代藝術(shù)協(xié)會(huì)是本次成都城市藝術(shù)博覽會(huì)的承辦方之一，該協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姜濤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此次城市藝術(shù)博覽會(huì)展品以當(dāng)代藝術(shù)品為主，包括繪畫(huà)、雕塑、藝術(shù)衍生品等?？傮w來(lái)說(shuō)，展品主要為年輕藝術(shù)家的作品或是知名藝術(shù)家的小幅作品（長(zhǎng)寬不超過(guò)1米），價(jià)格也相對(duì)較低（一般在5萬(wàn)元以下），在大眾能參與和收藏的范圍內(nèi)。“酒店博覽會(huì)把目標(biāo)人群定位到了普通大眾層面的藏家?！?/p>

談起挑選藝術(shù)品的心得，臺(tái)北國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)資深顧問(wèn)陸潔民指出，投資藝術(shù)品不是盲目跟風(fēng)、投機(jī)，藏家首先要對(duì)藝術(shù)品充分接觸并且發(fā)自?xún)?nèi)心地欣賞，并逐漸培養(yǎng)自己的審美能力。其次，要挑選“對(duì)的藝術(shù)家”，必須具備“鮮明的原創(chuàng)性風(fēng)格、難以取代的高難度技法和良好的品格與修養(yǎng)”三個(gè)要素。

投資平民化/

對(duì)于藝術(shù)品投資者而言，感受最明顯的莫過(guò)于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的驚人速度。

據(jù)歐洲藝術(shù)古董博覽會(huì)發(fā)布的《2014全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》，中國(guó)是2013年全球藝術(shù)品銷(xiāo)售額第二大市場(chǎng)，總銷(xiāo)售額為904億元，占全球銷(xiāo)售市場(chǎng)24%的份額。2011年，中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為全球最大的藝術(shù)品市場(chǎng)。經(jīng)歷了2012年中國(guó)藝術(shù)品和古董市場(chǎng)降溫后，2013年市場(chǎng)開(kāi)始緩慢復(fù)蘇。無(wú)論是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售規(guī)模還是作為全球買(mǎi)家的重要地位，中國(guó)仍然是增長(zhǎng)勢(shì)頭最快的重量級(jí)新興藝術(shù)市場(chǎng)。

在陸潔民看來(lái)，2003年以來(lái)，中國(guó)的藝術(shù)品投資迎來(lái)“井噴”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2003~2013年10年里，藝術(shù)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)900%（以歐元計(jì)算）?！爸袊?guó)藝術(shù)品投資的迅猛增長(zhǎng)，與經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)相關(guān)?！标憹嵜窀嬖V記者，從藝術(shù)品投資的發(fā)展規(guī)律看，“藝術(shù)品確實(shí)是富人的投資工具”，但當(dāng)藝術(shù)品投資行業(yè)發(fā)展到某一階段時(shí)，投資門(mén)檻就會(huì)逐漸降低，延伸至大眾的廣泛參與。

作為一名 “用工薪購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品”的大眾藏家，20多年的收藏經(jīng)歷讓四川大學(xué)工商管理學(xué)院教授謝晉宇對(duì)藝術(shù)品投資平民化的趨勢(shì)感觸頗深。工薪階層知識(shí)分子的謝晉宇做收藏不具備 “志在必得”的財(cái)力，因此他的注意力多集中在年輕藝術(shù)家的當(dāng)代藝術(shù)作品上，“那些剛畢業(yè)的年輕人，很需要被肯定、被扶一把。如果我有能力又喜歡，為何不去做？”憑借對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的濃厚興趣，謝晉宇在不斷摸索和學(xué)習(xí)中收藏藝術(shù)品，不少當(dāng)年以平價(jià)收藏的藝術(shù)品如今已成為備受資本熱捧的寵兒，他本人也被譽(yù)為“平民收藏家代表”。

從購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的渠道來(lái)看，主要有畫(huà)廊、博覽會(huì)、拍賣(mài)行、藝術(shù)品在線銷(xiāo)售平臺(tái)這幾種方式。而“酒店型藝術(shù)品博覽會(huì)”、“藝術(shù)衍生品賣(mài)場(chǎng)”、“藝術(shù)超市”等新形式的藝術(shù)品博覽會(huì)，縮短了藝術(shù)品和大眾之間的距離，讓普通消費(fèi)者也能問(wèn)津真正的藝術(shù)品，并有更多挑選余地。1999年在倫敦誕生的平價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)（AAF）發(fā)展至今，每年都能吸引超過(guò)2.3萬(wàn)名參觀者慕名而來(lái)，幾乎每4位參觀者就有1位會(huì)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，反映出平價(jià)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的龐大。

藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的旺盛潛力，促使各種門(mén)類(lèi)的藝術(shù)品博覽會(huì)的發(fā)展。文化部發(fā)布的《2013中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)藝術(shù)品博覽會(huì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，在香港的稅收及相關(guān)政策優(yōu)勢(shì)條件下，北京和上海兩地舉辦的藝術(shù)品博覽會(huì)發(fā)展壓力陡增。藝術(shù)品博覽會(huì)行業(yè)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)使各個(gè)博覽會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化自己的品牌，同時(shí)也注重修煉內(nèi)功。謝晉宇對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，城市舉辦藝術(shù)博覽會(huì)一定要結(jié)合自身特色，比起“大而全”的主題，門(mén)類(lèi)集中、“小而精”的主題更能吸引觀眾。

搶灘國(guó)際市場(chǎng)/

“國(guó)際化”是中國(guó)藝術(shù)品投資行業(yè)的另一大發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)藏家正積極走出國(guó)門(mén)，進(jìn)入海外拍賣(mài)行。根據(jù)蘇富比2010年以來(lái)的統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)買(mǎi)家競(jìng)拍國(guó)外藝術(shù)品的次數(shù)增加了54%，已經(jīng)有530位收藏家共計(jì)花費(fèi)3.78億美元購(gòu)買(mǎi)西方藝術(shù)作品。在佳士得所登記參與倫敦和香港拍賣(mài)會(huì)的中國(guó)內(nèi)地收藏家數(shù)量翻了一倍。

與中國(guó)藏家在海外市場(chǎng)日益顯著的地位不同，《2014全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》指出，中國(guó)內(nèi)地還未出現(xiàn)像國(guó)際頂級(jí)的世界藝術(shù)品交易中心。2012年中國(guó)藝術(shù)品進(jìn)口總額只占全球進(jìn)口總額的6%，而出口額所占比例僅為4%，分別為10.4億和7.86億歐元。過(guò)去10年，香港憑借零關(guān)稅的優(yōu)惠政策，吸引了年平均95%的中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)品進(jìn)口貿(mào)易，逐漸成為亞洲藝術(shù)品交易中心。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，較高的藝術(shù)品進(jìn)出口關(guān)稅和復(fù)雜的藝術(shù)品交易手續(xù)為藝術(shù)品的 “引進(jìn)來(lái)”和“走出去”帶來(lái)不便，是中國(guó)成為全球藝術(shù)品貿(mào)易中心的阻礙之一。

按照規(guī)定，境外藝術(shù)品入境正常報(bào)關(guān)，需先交30%以上的關(guān)稅、增值稅。一場(chǎng)高水準(zhǔn)的大型藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)拍品總估價(jià)動(dòng)輒近10億元，數(shù)億元的稅費(fèi)資金占?jí)簩?duì)企業(yè)是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)藝術(shù)家要到國(guó)外參展，亦要進(jìn)行多項(xiàng)手續(xù)并不能在國(guó)外交易，若產(chǎn)生交易必須回到國(guó)內(nèi)，重新申報(bào)出關(guān)。此外，由于高端文物、藝術(shù)品的通關(guān)耗時(shí)較長(zhǎng)，導(dǎo)致文物、藝術(shù)品在進(jìn)出關(guān)前得不到妥善的符合標(biāo)準(zhǔn)的保管和保護(hù)。傳統(tǒng)的交易市場(chǎng)已不能滿(mǎn)足國(guó)家間文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的需要，以保稅區(qū)、免稅區(qū)形式出現(xiàn)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)正在展開(kāi)。

2014年10月12日，成都（西部）文化藝術(shù)品保稅倉(cāng)庫(kù)暨“成都國(guó)際文化藝術(shù)品交流中心”正式揭牌，這也是繼北京、上海、廈門(mén)后，我國(guó)第四座文化藝術(shù)品保稅倉(cāng)庫(kù)掛牌成立。隨著文化藝術(shù)保稅倉(cāng)業(yè)務(wù)的不斷開(kāi)展和成熟完善，未來(lái)將形成集藝術(shù)品保稅展示、倉(cāng)儲(chǔ)、交易等全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

據(jù)成都國(guó)際文化藝術(shù)品交流中心副總經(jīng)理羅偉介紹，保稅倉(cāng)解除了海外藝術(shù)品進(jìn)關(guān)的資金壓力和通關(guān)壁壘?！案哌_(dá)30%的保證金不用交了，通關(guān)時(shí)間也由15天壓縮到最快兩小時(shí)，免去了國(guó)內(nèi)藏家購(gòu)買(mǎi)海外藏品進(jìn)關(guān)的關(guān)稅和清關(guān)流程，并簡(jiǎn)化了國(guó)內(nèi)藝術(shù)家作品出國(guó)展售的流程。”