友阿特品匯10月上線 網(wǎng)上奧特萊斯考驗(yàn)供應(yīng)鏈

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

日前，友阿股份（002277，SZ）發(fā)布公告介紹O2O平臺(tái)業(yè)務(wù)進(jìn)展情況，宣布旗下電商平臺(tái)之一“友阿特品匯”確定于10月20日正式上線。受此消息刺激，昨日（9月23日）友阿股份股價(jià)漲停。

今年7月29日，友阿股份公告稱特品匯已舉辦第一次招商會(huì)。8月初，友阿股份與深圳融網(wǎng)匯智科技有限公司共同投資1億元設(shè)立的湖南友阿云商網(wǎng)絡(luò)有限公司宣告成立。此后，友阿股份的股價(jià)可謂一路高漲。

不過，友阿股份的O2O平臺(tái)特品匯也一直備受爭(zhēng)議，比如與唯品會(huì)模式類似、投入資金過少，以及如何實(shí)現(xiàn)引流等問題。

對(duì)此，友阿股份董秘陳學(xué)文表示，“友阿特品匯”定位于中高端正品特賣購物網(wǎng)站，初期商品結(jié)構(gòu)與奧特萊斯相似。在友阿看來，這與唯品會(huì)賣尾貨的模式截然不同。

友阿股份董事長(zhǎng)胡子敬曾對(duì)媒體表示，國內(nèi)大多特賣網(wǎng)站還停留在清尾貨、銷庫存的層次，只能用低價(jià)吸引網(wǎng)民的注意，這實(shí)際上誤導(dǎo)了網(wǎng)民的網(wǎng)購期望和購物習(xí)慣。

“與此同時(shí)，借助友阿的實(shí)體店，我們能打造一個(gè)真正意義上的O2O閉環(huán)。”陳學(xué)文認(rèn)為，特品匯最大的優(yōu)勢(shì)在于，其所有的商品都標(biāo)注來源于長(zhǎng)沙友阿奧特萊斯，如果商品出現(xiàn)質(zhì)量問題或型號(hào)不對(duì)，顧客可以直接線上退換也可以去奧特萊斯換，但在唯品會(huì)就只能退貨。

陳學(xué)文認(rèn)為，與奢品匯、精品匯、湘品匯不同，特品匯更容易成為友阿將來的一個(gè)重要的盈利來源，也是公司認(rèn)為最有吸引力、最能產(chǎn)生效益的平臺(tái)。

雖然不斷強(qiáng)調(diào)與唯品會(huì)的不同，但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，友阿特品匯看中的正是唯品會(huì)的湖南市場(chǎng)。陳學(xué)文告訴記者，公司也曾調(diào)查了解唯品會(huì)，它在湖南的零售渠道排名是在前十，如果公司能把唯品會(huì)的客源吸引到特品匯上來，那就很不錯(cuò)了。

據(jù)了解，特品匯先期已與220多家品牌商達(dá)成合作協(xié)議，計(jì)劃在10月上線前實(shí)現(xiàn)2萬多個(gè)單品上架，SKU（庫存量單位）超10萬。

在陳學(xué)文看來，最終的引流也不是問題，“服務(wù)板塊會(huì)迅速上線，游戲及彩票等平臺(tái)能夠帶來流量，為我們的平臺(tái)增加人氣。”

根據(jù)友阿股份的公告，公司的O2O業(yè)務(wù)“友阿有啊”包括網(wǎng)絡(luò)購物、生活服務(wù)、游戲娛樂、政務(wù)服務(wù)四大特色平臺(tái)。陳學(xué)文表示，其他平臺(tái)都將很好地支撐網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，公司線下的積分營銷體系已經(jīng)在運(yùn)作了，僅銀行方面由于多數(shù)銀行信用卡的積分都被北京的總行所控制，現(xiàn)在還剩下雙方后臺(tái)系統(tǒng)對(duì)接的問題，“如果把銀行、電信的消費(fèi)積分與友阿網(wǎng)購的消費(fèi)積分進(jìn)行共享，消費(fèi)者可以用他們的積分買我們的商品，也可以用我們的積分去買機(jī)票、充話費(fèi)，那這帶來的流量該有多大啊。”

不過，電商專家魯振旺對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，友阿自恃的奧特萊斯品牌很難形成大的優(yōu)勢(shì)，“一方面，即便友阿能與唯品會(huì)錯(cuò)開競(jìng)爭(zhēng)，但仍面臨天貓這樣的平臺(tái)型電商對(duì)手，因?yàn)閵W特萊斯的很多品牌都同樣在天貓、唯品會(huì)、京東上售賣，友阿的獨(dú)特性并不明顯；另一方面，將奧特萊斯搬上網(wǎng)不僅考驗(yàn)友阿的電商運(yùn)營能力，更將考驗(yàn)它的供應(yīng)鏈管理能力。”