美國電影協(xié)會(huì)主席多德：版權(quán)維護(hù)，我們看到中國的努力

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每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都

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由國家新聞出版廣電總局、國家版權(quán)局和四川省人民政府共同主辦的“第五屆中國國際版權(quán)博覽會(huì)”將于9月17日在成都舉行，而已進(jìn)入第二天的“國際版權(quán)論壇”可謂匯集了眾多重量級(jí)嘉賓的精彩觀點(diǎn)。

昨日（9月16日），騰訊集團(tuán)、愛奇藝、盛大集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人就企業(yè)為網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)所做的努力及未來趨勢(shì)發(fā)表了各自的見解?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻行業(yè)與傳統(tǒng)影視行業(yè)的結(jié)合能夠帶來雙贏，也面臨版權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)。在昨日的論壇上，美國電影協(xié)會(huì)主席多德以美國為例，為網(wǎng)絡(luò)與新媒體普及的環(huán)境下如何有效維護(hù)電影版權(quán)給出了建議。

昨日（9月16日），為期3天的國際版權(quán)論壇進(jìn)入第二天。當(dāng)天論壇上，美國電影協(xié)會(huì)主席克里斯托弗·多德、中國電影著作權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)任仲倫等人的出場(chǎng)吸引了大家的目光。

擔(dān)任美國電影協(xié)會(huì)主席3年時(shí)間的多德，分享了自己對(duì)維護(hù)電影版權(quán)健康發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)中國在締結(jié)《視聽表演北京條約》作出的貢獻(xiàn)表達(dá)了由衷的感謝，“中國政府的努力我們能看到。”

“在中國，大銀幕以每天13~18塊的速度在增加。”多德在論壇中反復(fù)強(qiáng)調(diào)這個(gè)數(shù)字，中國電影產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)得到巨大發(fā)展，已成為全球第二大電影市場(chǎng)，電影產(chǎn)業(yè)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的影響只會(huì)與日俱增。

電影業(yè)應(yīng)該擁抱互聯(lián)網(wǎng)/

在網(wǎng)絡(luò)與新媒體普及的環(huán)境下，電影版權(quán)保護(hù)正發(fā)生改變。在新環(huán)境下如何有效維護(hù)電影版權(quán)？昨日的論壇上，多德以美國為例，給出了自己的建議。

“首先需要中國政府提供完善的法律制度來保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”多德表示，“其次，電影行業(yè)應(yīng)該意識(shí)到，需要通過合法的分銷渠道來提供內(nèi)容。如果價(jià)格合理的話，大眾會(huì)選擇合法途徑而不是通過盜版。”據(jù)其透露，美國目前有400個(gè)互聯(lián)網(wǎng)分銷渠道或服務(wù)機(jī)構(gòu)。

“網(wǎng)上分銷讓更多人有機(jī)會(huì)看到我們的作品，合法的分銷渠道意味著能對(duì)原創(chuàng)群體帶來更多的財(cái)富。”多德強(qiáng)調(diào)，“因此，我們應(yīng)該擁抱互聯(lián)網(wǎng)傳播。”

據(jù)《參考消息》報(bào)道，2013年10月底，美國電影協(xié)會(huì)向美國貿(mào)易代表提交了一個(gè)全世界非法發(fā)行影片電視節(jié)目的惡名市場(chǎng)名單，被列入惡名市場(chǎng)名單的中國網(wǎng)站中，包括快播等。

當(dāng)時(shí)多德曾表示，美國電影電視產(chǎn)業(yè)是美國重要的雇主，為全美國提供200萬個(gè)工作崗位及支付上千億美元的總工資，該協(xié)會(huì)提交名單上的這些海外市場(chǎng)的惡劣行為，不但 “對(duì)那些辛勤制作觀眾所喜愛的電影電視節(jié)目的工作者造成傷害，也危及他們?yōu)槊绹?jīng)濟(jì)作出的數(shù)十億美元貢獻(xiàn)”。

“我并不希望任何一個(gè)國家和網(wǎng)站被列入這個(gè)名單。”昨日，多德在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“全球在版權(quán)保護(hù)上都面臨巨大的挑戰(zhàn)。我們能看到中國政府的努力。”

多德認(rèn)為，中國在視聽表演作品版權(quán)方面的發(fā)展呈指數(shù)級(jí)上升。2012年6月，中國承辦世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的外交會(huì)議，使得《視聽表演北京條約》成為現(xiàn)實(shí)，156個(gè)成員國齊聚北京，最終敲定這個(gè)協(xié)議的文本。

對(duì)于此成就，多德予以非常高的評(píng)價(jià)，“他們并不只是寫了一份重要的國際文件，而是為全球創(chuàng)造了歷史。”

“在視聽表演者20年來呼吁的過程當(dāng)中，在12年積極的談判過程當(dāng)中，大家做了這么多的努力，終于形成了21世紀(jì)首個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約，我謹(jǐn)代表美國電影協(xié)會(huì)和我們的成員制片公司和美國電影業(yè)感謝中國政府和中國電影業(yè)幫助大家能夠最終把這個(gè)條約變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”多德表示。

據(jù)了解，《視聽表演北京條約》于2012年6月26日在北京成功簽署。這是一個(gè)關(guān)于表演者權(quán)利保護(hù)的國際條約，該條約賦予了電影等作品的表演者，依法享有許可或禁止他人使用其在表演作品時(shí)的形象、動(dòng)作、聲音等一系列表演活動(dòng)的權(quán)利。此后，詞曲作者和歌手等聲音表演者享有的復(fù)制、發(fā)行等權(quán)利，電影演員等視聽作品的表演者也將享有。隨著越來越多的國家加入這一條約，視聽表演權(quán)益人的版權(quán)將得到更有力的保護(hù)。

好萊塢掘金中國市場(chǎng)/

近年來，中國電影市場(chǎng)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，讓越來越多的美國電影公司前來中國掘金。今年夏天，《變形金剛4》的票房直逼20億元，刷新了內(nèi)地電影單片票房紀(jì)錄。

多德在論壇中表示，“影視行業(yè)在中國貢獻(xiàn)了2720億元人民幣，大概410億美元，同時(shí)2011年影視行業(yè)也創(chuàng)造了450萬個(gè)工作機(jī)會(huì)，還創(chuàng)造了88億美元的稅收。”

這組數(shù)據(jù)顯示了中國電影產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，新西蘭影視行業(yè)對(duì)該國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)為27.8億美元，對(duì)其GDP貢獻(xiàn)具有舉足輕重的作用；而擁有寶萊塢的印度，去年影視行業(yè)給該國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了80億美元，占印度GDP的0.5%，同時(shí)創(chuàng)造了180萬個(gè)工作崗位；而在美國，影視行業(yè)每年貢獻(xiàn)的稅收達(dá)到160億美元。

中國電影著作權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、上影集團(tuán)董事長(zhǎng)任仲倫告訴記者，“十年前，中國只有9億元票房，國產(chǎn)電影只有5億元，卻要養(yǎng)活50萬從業(yè)人員。”

除了龐大的市場(chǎng)潛力吸引著眾多美國電影公司，多德認(rèn)為，中國觀影群體的多樣化需求，也是非常重要的因素。

對(duì)于不斷融合的全球電影產(chǎn)業(yè)，中國觀影群體表現(xiàn)優(yōu)異，有利于中美電影實(shí)現(xiàn)雙贏，“培養(yǎng)中國觀影群體，也是在為美國電影培養(yǎng)潛在觀影群體，反之亦然。在全球范圍內(nèi)，我們通過產(chǎn)出優(yōu)秀的作品互幫互助。”多德表示。

有統(tǒng)計(jì)顯示，2014年中國電影票房收入有望達(dá)到280億元。中國電影市場(chǎng)的巨大潛力讓美國電影公司的態(tài)度發(fā)生了悄然變化。

“十年前，美國幾大電影公司以不同語言、不同形式向我們抱怨同一個(gè)問題。”任仲倫告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“十年后，隨著中國對(duì)電影版權(quán)不斷重視，抱怨的聲音小了，取而代之的是思考怎樣才能更多地占領(lǐng)中國市場(chǎng)，比如爭(zhēng)取進(jìn)口電影配額提高，或是加大合拍片的力度。”

“實(shí)際上，中美電影合拍經(jīng)過了幾個(gè)階段，首先是協(xié)拍，我們只提供故事；接下來，中國不光提供故事，也有投入部分資金，但主創(chuàng)、主要投資以及觀眾還是國外的，比如《木乃伊3》；再后來，故事、資金都是中方提供，聘請(qǐng)美國的團(tuán)隊(duì)，比如北影的《狼圖騰》；下一步中國電影還將繼續(xù)嘗試，真正做到合拍，而不僅是停留在協(xié)拍的階段。”任仲倫表示。

多德和任仲倫兩人皆認(rèn)為，美國電影公司對(duì)中國市場(chǎng)的巨大憧憬，也為中國電影發(fā)展提供了絕佳的學(xué)習(xí)機(jī)遇。有觀點(diǎn)甚至指出，目前是中美合拍電影最好的時(shí)間。

中美電影合作利大于弊

隨著《變形金剛4》的熱映，好萊塢電影中國化、中國元素植入生硬等觀點(diǎn)被反復(fù)提及，而中美雙方之間的合作也因一些合同細(xì)節(jié)未能執(zhí)行，引發(fā)相關(guān)各方不滿，如重慶武隆將合作方告上法庭一事。

“說實(shí)話，商業(yè)分歧必然會(huì)產(chǎn)生。”多德在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“好的一方面是大家展開了合作，問題總會(huì)解決，這種情況也正在變好。”

對(duì)于美國電影具有越來越多的中國元素，多德認(rèn)為，這種融合也代表了電影國際化的趨勢(shì)。

“比如《少年派的奇幻漂流》是一部很好的電影，它來自于一個(gè)全球團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)演是李安，原創(chuàng)小說來自加拿大，拍攝卻充滿印度風(fēng)情。”多德表示，“這就是未來電影的模式，充滿國際元素，這樣才能讓影片在全球范圍內(nèi)更受歡迎。”

在多德看來，中美電影的合作帶來的好處蓋過了上述小瑕疵。“中國電影在全球市場(chǎng)的作用越來越大，雙方的合作也越來越多。我們與中國政府、組織合作也在加強(qiáng)，比如選派年輕的電影人加入中美電影交流計(jì)劃。”

據(jù)其透露，今年的中美電影交流計(jì)劃將由派拉蒙公司“做東”，在電影制作方面幫助更多的中國年青電影人。

多德還把自己作為中美電影產(chǎn)業(yè)合作的例子。“中國是我出訪國家中數(shù)量最多的一個(gè)。”他在論壇上表示，“三年前上任美國電影協(xié)會(huì)主席時(shí)，我對(duì)影視業(yè)知之甚少，也補(bǔ)了很多課。從一開始，我就意識(shí)到中國在促進(jìn)創(chuàng)意、創(chuàng)新和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面所發(fā)揮的重要作用。因此，在擔(dān)任這個(gè)職務(wù)幾周之后，我就出差到中國來會(huì)見政府和行業(yè)領(lǐng)軍人物。”

“可以說，我們看到這個(gè)行業(yè)在中國的未來發(fā)展方向，也看到電影行業(yè)在中國及其他各國的迅猛發(fā)展。”多德表示，“大家對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)及其版權(quán)重要性的認(rèn)識(shí)在不斷加深，也認(rèn)識(shí)到版權(quán)推動(dòng)了世界各國電影業(yè)的發(fā)展。

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我國微電影產(chǎn)值3年內(nèi)將超千億 門檻低管理難制約產(chǎn)權(quán)保護(hù)

每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都

國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)正迅猛發(fā)展，“未來3年內(nèi)，總產(chǎn)值將超過1000億元。”北京微電影產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋保達(dá)指出，目前國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)總的產(chǎn)值已達(dá)700億元左右，具有藝術(shù)、商業(yè)價(jià)值的年產(chǎn)量達(dá)2萬部，而產(chǎn)權(quán)保護(hù)卻成難題。

“短片（微電影）的保護(hù)比傳統(tǒng)影院電影更復(fù)雜，也更容易被侵權(quán)，這就更需一個(gè)平臺(tái)來幫助他們登記、認(rèn)證以及維權(quán)。”昨日（9月16日），中國電影著作權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)任仲倫在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

也因?yàn)?ldquo;微”的特點(diǎn)，門檻低、管理難是導(dǎo)致微電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難的問題所在。9月16日上午，在成都舉行的國際版權(quán)論壇上，微電影產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為與會(huì)人士關(guān)注和討論的焦點(diǎn)之一。

微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛/

在國際版權(quán)論壇的分論壇——“國際新媒體短片發(fā)展論壇”上，美國電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)總裁艾理善（MikeEllis）作了主題發(fā)言。他指出，若沒有了產(chǎn)權(quán)保護(hù)，將難以為投資者帶來回報(bào)，也不能繼續(xù)拍電影。“如果不保護(hù) （電影產(chǎn)權(quán)），就難再創(chuàng)作和創(chuàng)新。”

微電影亦是如此。“版權(quán)是最基礎(chǔ)的問題。”在談及微電影版權(quán)運(yùn)營時(shí)，深圳廣電集團(tuán)金鵬獎(jiǎng)副秘書長(zhǎng)孫見春如是稱。

隨著2010年《老男孩》一炮走紅，讓“微電影”這個(gè)概念在國內(nèi)大行其道。近年，微電影產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展期。短短的幾年時(shí)間，微電影已成為備受觀眾歡迎的新型藝術(shù)，而且形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)外界估算，2014年微電影收入有望超過700億元，比2010年增長(zhǎng)13倍。

“目前，微電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括游戲等延伸領(lǐng)域，總產(chǎn)值已近700億元，量很大。”宋保達(dá)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來的發(fā)展空間更加廣闊。

“從數(shù)量上來看，有商業(yè)、藝術(shù)價(jià)值的微電影年產(chǎn)量已達(dá)2萬部。”宋保達(dá)表示，未來3年內(nèi)，“每年產(chǎn)量預(yù)計(jì)不會(huì)少于5萬部”。與國外相比，目前國內(nèi)對(duì)微電影有著更大的支持力度，發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/p>

“中國微電影有更好的發(fā)展環(huán)境，在美國就沒有。”美國好萊塢中國傳媒咨詢公司總裁陳焱指出，國內(nèi)微電影目前一是拍攝的門檻較低，二是有著眾多的相關(guān)微電影評(píng)獎(jiǎng)，以及眾多的中小公司參與制作。

產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨難點(diǎn)多/

產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛正考驗(yàn)著保護(hù)意識(shí)原本就不高的國內(nèi)微電影產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

“微電影剛起步，在管理上還不是很完善。一般來說，管理往往滯后于發(fā)展，這是基本規(guī)律。”中國電影著作權(quán)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)毛小茂向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前微電影產(chǎn)業(yè)管理的不完善，包括國家相關(guān)的管理，以及行業(yè)的自律等方面。

微電影的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，也由于自身的一些特性，面臨著更多難題。“門檻低，也是行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)在于任何人都能來做，劣勢(shì)在于良莠不齊，自然做出的產(chǎn)品就出現(xiàn)有的水平很高，有的粗制濫造。”毛小茂說。

宋保達(dá)則指出，微電影的特點(diǎn)是小，包括劇本、人才、成本，“小的話，就會(huì)出現(xiàn)自我保護(hù)意識(shí)差，不愿投入更多。”

其實(shí)，“微電影最大的價(jià)值就在版權(quán)上，所有權(quán)、交易的最終指向，就是一個(gè)版權(quán)。因此，微電影對(duì)版權(quán)的保護(hù)任重道遠(yuǎn)。”宋保達(dá)表示，目前國內(nèi)對(duì)于版權(quán)的重視程度還比較低，而微電影是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，“它有隨意性，更不注意保護(hù)，容易被盜，容易被侵權(quán)”。

“由于微電影產(chǎn)權(quán)保護(hù)涉及面廣、人多、量大。”因此，宋保達(dá)呼吁政府加大對(duì)其的關(guān)注度和支持度。

由此來看門檻低、管理難是微電影產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨的主要問題之一。不過，相關(guān)部門、協(xié)會(huì)也希望希望加強(qiáng)監(jiān)管和管理。

“對(duì)于中國電影版權(quán)，我們也在關(guān)注一個(gè)新的領(lǐng)域，就是微電影。”任仲倫表示，因?yàn)槎唐谋Ｗo(hù)比傳統(tǒng)影院電影更復(fù)雜，以個(gè)人名義或是小制作單位的出品更多，也更容易被侵權(quán)，這就更需要一個(gè)平臺(tái)來幫助他們登記、認(rèn)證以及維權(quán)。因此，中國電影著作權(quán)協(xié)會(huì)正在醞釀一個(gè)細(xì)分組織——中國微電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

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愛奇藝首席內(nèi)容官馬東：盜版視頻網(wǎng)站不可能繼續(xù)生存

每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都

互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)正成為一股不可忽視的力量，席卷影視行業(yè)。

“當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境中，再不可能有任何一家盜版網(wǎng)絡(luò)視頻公司能繼續(xù)生存下去。”在昨日（9月16日）上午的國際版權(quán)論壇上，愛奇藝公司首席內(nèi)容官馬東做主題演講。

對(duì)于版權(quán)保護(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的促進(jìn)作用，馬東感觸頗深。在他看來，影視版權(quán)保護(hù)也給了網(wǎng)絡(luò)視頻公司原創(chuàng)影視作品的動(dòng)力。“影視版權(quán)保護(hù)機(jī)制的日益完善，讓影視市場(chǎng)變得更加公平、有效。”

今年7月，愛奇藝成立影業(yè)公司，計(jì)劃一年內(nèi)與國內(nèi)外電影公司聯(lián)合出口8部以上大屏幕的電影。“今年是中國視頻網(wǎng)站走向銀幕的第一步，得益于影視產(chǎn)業(yè)對(duì)版權(quán)市場(chǎng)環(huán)境的信心。”馬東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，“自制影視作品將成為未來網(wǎng)絡(luò)視頻公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，愛奇藝會(huì)加大對(duì)自制內(nèi)容的投入。”

版權(quán)保護(hù)成就行業(yè)商業(yè)模式

“許多網(wǎng)絡(luò)視頻公司，都經(jīng)歷過野蠻生長(zhǎng)時(shí)期。”馬東在論壇現(xiàn)場(chǎng)坦言，大部分網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的先驅(qū)者都因盜版問題而“陣亡”。

“10年前網(wǎng)絡(luò)視頻大量盜版的時(shí)候，街上還隨處可見盜版光碟。”馬東說，那時(shí)人們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)能為用戶和創(chuàng)作者提供更多樣的服務(wù)可能。

和其他行業(yè)一樣，行業(yè)的發(fā)展以技術(shù)進(jìn)步作為先導(dǎo)，制度規(guī)范緊隨其后。2005年，視頻界開始“邂逅”版權(quán)規(guī)則。

此后，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)突飛猛進(jìn)。馬東認(rèn)為，除了受益于數(shù)字技術(shù)的長(zhǎng)足進(jìn)步以外，更與對(duì)內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)和市場(chǎng)環(huán)境的改善密不可分。“10年前，靠自制、引進(jìn)影視作品，為觀眾提供免費(fèi)觀看，同時(shí)收取廣告費(fèi)的商業(yè)模式，是視頻行業(yè)難以企及的愿望。在今天，這已成為現(xiàn)實(shí)。”

事實(shí)上，這種商業(yè)模式已成為行業(yè)通則。馬東表示，去年到今年，愛奇藝在正版版權(quán)購買上的投入超過15億元，這在10年前不可想象。“愛奇藝有9個(gè)終端，每天有超過1億用戶訪問愛奇藝，通過廣告每年產(chǎn)生數(shù)十億市場(chǎng)價(jià)值。”

版權(quán)保護(hù)讓視頻行業(yè)變得更加公平有效。馬東認(rèn)為，如今再不會(huì)有任何一家盜版視頻網(wǎng)站能活下去，市場(chǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰機(jī)制都相當(dāng)鮮明。2013年，愛奇藝與PPS合并，主動(dòng)撤下大量版權(quán)不清晰的內(nèi)容，付出了巨大的市場(chǎng)代價(jià)。“但如果不承受這個(gè)代價(jià)，在今天的市場(chǎng)環(huán)境中，將沒有生存余地。”馬東表示，只有保持高清正版的市場(chǎng)策略，才能生存發(fā)展。

內(nèi)容生產(chǎn)掐斷盜版根源

昨日的演講中，馬東向大家展示了一張 “盜版戰(zhàn)爭(zhēng)關(guān)系圖譜”，內(nèi)容處于圖譜中最重要的位置。在馬東看來，內(nèi)容是盜版的命門，只有擁有強(qiáng)大的內(nèi)容，更大的市場(chǎng)環(huán)境，才能掐斷盜版行業(yè)的生存基礎(chǔ)，讓內(nèi)容生產(chǎn)為用戶提供更好服務(wù)。

馬東對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前愛奇藝的自制節(jié)目通過臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)方式已得到市場(chǎng)認(rèn)可，未來還將加大對(duì)影視內(nèi)容的投入，培養(yǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者和制作者。“我們有信心，有版權(quán)保護(hù)機(jī)制，不讓商業(yè)投資者吃虧。”

一方面打擊盜版，另一方面，政府還出臺(tái)了很多鼓勵(lì)正版、鼓勵(lì)原創(chuàng)的機(jī)制。馬東認(rèn)為，“獎(jiǎng)勵(lì)正版激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視頻公司的原創(chuàng)動(dòng)力，用獎(jiǎng)勵(lì)正版的方式引導(dǎo)正版，讓整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有發(fā)展基礎(chǔ)。”

對(duì)比網(wǎng)絡(luò)視頻公司與傳統(tǒng)影視公司的自制作品，馬東認(rèn)為二者在“內(nèi)容為王”上殊途同歸。

有觀點(diǎn)稱，網(wǎng)絡(luò)視頻公司能靠觸碰“大尺度”和“敏感政策”底線為獨(dú)特的吸引力。對(duì)此，馬東并不認(rèn)可。他對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這種短刺激不是長(zhǎng)效機(jī)制，不符合互聯(lián)網(wǎng)盈利的“長(zhǎng)尾模式”。他將愛奇藝的原創(chuàng)內(nèi)容用戶對(duì)象，精準(zhǔn)定位為“‘90后’到‘95后’為主，兼顧‘85后’和‘00后’，并以 ‘85后’女性為重要組成部分。”馬東指出，制作出與上述客戶群心靈共振的影視內(nèi)容，是愛奇藝原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。

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騰訊集團(tuán)副總裁江波：開放平臺(tái)帶來版權(quán)應(yīng)用大幅提高

每經(jīng)記者 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盜版?zhèn)鞑サ乃俣确浅？欤h(yuǎn)遠(yuǎn)超過此前。”在昨日（9月16日）舉行的國際版權(quán)論壇上，騰訊集團(tuán)副總裁江波直言，如今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)版權(quán)維護(hù)的又一難點(diǎn)在于，“盜版?zhèn)鞑サ男问椒浅６?rdquo;。

“打擊盜版、法律維權(quán)的成本雖然高，但騰訊更看重版權(quán)的資本價(jià)值。”江波向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，他的另一職務(wù)是騰訊法務(wù)綜合部總經(jīng)理。

對(duì)騰訊而言，版權(quán)維護(hù)讓其投入大量財(cái)力：一方面是外部環(huán)境改變下，版權(quán)維護(hù)更加困難；另一方面為購買版權(quán)，投入金額不菲。江波在國際版權(quán)論壇上透露，僅騰訊視頻去年的采購金額就超過12億元。

移動(dòng)互聯(lián)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)特點(diǎn)是移動(dòng)化。”江波說，大家在上班、乘公交的等待時(shí)間里，都可以通過移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，“這對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式帶來的挑戰(zhàn)非常巨大，相關(guān)的傳統(tǒng)商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)模式也發(fā)生較大改變”。

以往文學(xué)、電影、音樂等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間“沒有太大的關(guān)聯(lián)”，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種涇渭分明的區(qū)別已經(jīng)被抹平了，各種類型的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用、內(nèi)容使用都在大規(guī)模產(chǎn)生融合。

數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到6.32億。“其中，曾經(jīng)使用或同時(shí)在使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到5.27億，換句話說，使用移動(dòng)終端的比例已高達(dá)83.4%。”江波指出。

“平臺(tái)化”則是移動(dòng)互聯(lián)的另一特點(diǎn)。江波解釋稱，原來是在電腦前搜索各種平臺(tái)，現(xiàn)在則是通過在開放平臺(tái)上找自己喜歡的App后下載使用。他以騰訊開放平臺(tái)為例，去年有100多款應(yīng)用月流水超過100萬，這些應(yīng)用背后是眾多中小型開發(fā)者，“開放平臺(tái)帶來的問題，就是版權(quán)應(yīng)用大幅度提高。”

看重版權(quán)資本價(jià)值

隨著版權(quán)保護(hù)越來越被重視，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭購買版權(quán)的投入也越來越高。據(jù)了解，去年到今年，愛奇藝在正版版權(quán)購買上的投入超過15億元，騰訊在視頻等領(lǐng)域也投入不菲。

江波透露，“騰訊視頻去年采購金額超過12億元，熱播的《中國好聲音》采購金額也是很高，單這一個(gè)節(jié)目的采購金額就超過2億元。”

互聯(lián)網(wǎng)作為盜版、侵權(quán)的高發(fā)區(qū)，打擊難度也越來越大。“包括騰訊在內(nèi)的正規(guī)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，每年采購正版的投入已經(jīng)很大，相應(yīng)的維權(quán)工作也非常突出，但我們?cè)诎鏅?quán)維權(quán)上的困難和挑戰(zhàn)卻越來越大。”江波說。

分析原因，江波認(rèn)為，一是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代盜版?zhèn)鞑ニ俣葮O快，二是盜版?zhèn)鞑サ男问蕉鄻踊?ldquo;包括直接使用、盜鏈、P2P等形式，盜版商還在不斷研究和思索各種各樣可以打法律擦邊球的類似行為。”

談及對(duì)打擊盜版的考慮，江波表示，“打擊盜版、法律維權(quán)的成本雖然高，但騰訊更看重版權(quán)的資本價(jià)值。”

“訴訟侵權(quán)企業(yè)并不是為了告倒對(duì)方，打官司不是目的，目的是追求一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。”江波說。

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盛大文學(xué)董事長(zhǎng)邱文友：挖掘全版權(quán) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有更多價(jià)值

每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都

“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的價(jià)值已經(jīng)不再只是傳統(tǒng)的‘賣字為生’了，通過全版權(quán)的挖掘，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)有了更多深耕價(jià)值。”昨日（9月16日），盛大文學(xué)董事長(zhǎng)邱文友在國際版權(quán)論壇上如是說道。

邱文友對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司能為旗下作者發(fā)掘包括圖書、影視、游戲等多種衍生品帶來的全版權(quán)價(jià)值，從而使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者提升對(duì)作品品質(zhì)的認(rèn)識(shí)、“愛惜自己的羽毛”，催生出更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品。

作為全球最大的華語原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)“掌門人”，邱文友還在演講中分享了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)成果的方式，以及大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價(jià)值的推動(dòng)作用。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)潛力讓資本興奮不已。邱文友表示，眼下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相關(guān)搜索已占到百度搜索總量的15%，加上來自其他搜索引擎，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)搜索總量不可小覷。

巨大的關(guān)注度為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司帶來收益良機(jī)。在談到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式時(shí)，邱文友說，一方面讀者通過包括“VIP閱讀”、“打賞”、“催更”在內(nèi)的多種方式支付閱讀；另一方面通過簽約作者的作品全版權(quán)，挖掘作品衍生產(chǎn)品的價(jià)值而獲取收益。

隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，作品衍生產(chǎn)品也越來越豐富。邱文友指出，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)有著成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式，貫穿電子付費(fèi)閱讀、渠道內(nèi)容輸出、版權(quán)銷售、自營游戲、廣告、衍生商品和線下出版。”由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)為作品累積了 “粉絲”，所以改編后的作品也擁有很強(qiáng)的用戶黏度。

不過，數(shù)字技術(shù)也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)帶來難題。談到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)面對(duì)的挑戰(zhàn)，邱文友直指內(nèi)容管理與盜版兩大問題。他表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司要思考如何有效管控不良信息、提高內(nèi)容質(zhì)量，培育精品，并且要正視盜版問題。

“本著內(nèi)容安全是盛大文學(xué)第一生命線的原則，我們的態(tài)度是一旦觸及就零容忍。”邱文友表明了盛大文學(xué)的態(tài)度，“針對(duì)盜版問題，盛大文學(xué)通過自主開發(fā)版權(quán)追蹤系統(tǒng)，利用科技手段追蹤盜版，利用民事和刑事案件的協(xié)助打擊和通過行業(yè)協(xié)會(huì)簽署 《維護(hù)著作權(quán)人合法權(quán)益聯(lián)合備忘錄》等方式，全力維護(hù)作家和企業(yè)的合法權(quán)益。”他還強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從“碼字為生”變?yōu)榍藙?dòng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的版塊，而這一切的起源都是內(nèi)容，內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)顯得尤為重要。

大數(shù)據(jù)助力創(chuàng)作和衍生

實(shí)際上，文學(xué)作品的版權(quán)轉(zhuǎn)化為影視并非易事，電影投資的風(fēng)險(xiǎn)很大。“最大牌的主角+最大牌的導(dǎo)演，拍出來的電影票房卻慘兮兮，這種情況很常見。”邱文友坦言，有了大數(shù)據(jù)的存在，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)模式的產(chǎn)生很大程度解決了這一問題。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作和衍生過程中，大數(shù)據(jù)無處不在。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身就匯集了讀者的參與，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司又將在作品更新時(shí)做全方位的數(shù)據(jù)收集、整理和分析。“由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作精髓是集體創(chuàng)作，讀者在小說更新過程中在社區(qū)里圍繞作者充分互動(dòng)。作者‘順應(yīng)民意’完成創(chuàng)作，這樣的作品遵守了大數(shù)據(jù)規(guī)律，提升了作品此后的商業(yè)價(jià)值。”邱文友表示，“與紅極一時(shí)的《紙牌屋》如出一轍，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)甚至更早應(yīng)用這一模式。”

此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司還能根據(jù)讀者群，分析出一套受眾數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定影視作品受眾，并根據(jù)作品特點(diǎn)和受眾特點(diǎn)，找到最恰當(dāng)?shù)母木幏绞?、呈現(xiàn)方式。邱文友解釋道，“在大數(shù)據(jù)的幫助下，我們給投資者的不只是一本小說、一個(gè)劇本，還包括一整套數(shù)據(jù)，細(xì)化到某一章節(jié)，甚至是某句話的互動(dòng)率、點(diǎn)擊率最高，極大地降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。”在他看來，大數(shù)據(jù)不僅提高了文字版權(quán)轉(zhuǎn)化改編成其他作品的成功概率，也讓影視行業(yè)發(fā)生質(zhì)變，“過去大明星是票房保證，現(xiàn)在‘對(duì)的明星’是票房保證。‘對(duì)的明星’還能在未來成為大明星。”

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司而言，大數(shù)據(jù)還能幫助公司發(fā)掘有潛力的作家和作品，“利用大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)下一個(gè)唐家三少、下一個(gè)韓寒，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司的職業(yè)本能。”邱文友表示。